在三個月前的法蘭克福車展上, 奇瑞風頭盡展。 其發佈了中國品牌歷史上首個面向全球用戶、以歐洲市場為突破點的高端產品序列——奇瑞EXEED TX, 在這場享有“汽車界奧運會”之稱的世界頂級車展上, EXEED高標準的設計水準和品質工藝引發了歐洲媒體記者陣陣驚歎。
11月17日的廣州車展上, 歐洲“留學”歸來的EXEED高端產品系列迎來了中國的首次亮相, 汽車情報新媒體有幸親臨奇瑞汽車展臺, 一睹這款奇瑞按照全球標準開發的高端產品的獨特魅力。
戰略產品, 3.0時代誠意炬作
站在奇瑞汽車發展的制高點來看, EXEED是奇瑞高端系列的首款車型, 同時也是3.0戰略時代的開山之作, 對於整個奇瑞汽車的發展而言有著承前啟後的關鍵意義, 因此, 對於這款車奇瑞自然是用心雕琢的。
所以, 在其身上, 我們處處都能夠看到精工細作四個字。 比如說在核心屬性的整車平臺上,
而在越來越講究美學至上的年代, EXEED的外觀設計也是出類拔萃, 其採用了升級版Life in motion(生•動)設計理念, 與現有的瑞虎和艾瑞澤車型相比,
而在核心動力方面, EXEED搭載了奇瑞第三代1.6TGDI+7DCT動力組合, 這台第三代高性能發動機最大功率190-218馬力, 峰值扭矩275-320Nm, 百公里加速低於10秒,
除此之外, 在當下年輕人越來越追求移動互聯的大趨勢下, EXEED更是放出大招, 與百度攜手打造了一套全新一代人工智慧車內交互系統。
轉型升級, 奇瑞緊貼用戶至上
就當下中國汽車市場的發展趨勢而言, 隨著消費者需求的不斷轉型升級, 以往對於汽車的需求更注重於空間、實用以及性價比, 但是當下用戶對於品質的需求越來越旺, 價格已經不再是主要的參考要素。 也正基於此大環境, EXEED成為奇瑞搶灘登陸的急先鋒。
而事實上,從奇瑞汽車的銷量構成比來看更能驗證上述大趨勢。以艾瑞澤5、瑞虎7為代表的產品銷量已經占總銷量近7成、占奇瑞出口量的60%以上;帶動奇瑞單車售價由2013年的5.7萬元提升到8.2萬,增長了42%。這一系列數字表明,以品質贏得消費者的時代已經來臨,毫無疑問,奇瑞要繼續做中國品牌的領路人。
當然,奇瑞確實是做到了想做的一切。至少從上述大篇幅的產品介紹來看,以EXEED 系列為排頭兵,奇瑞在造型設計、動力性能、安全性等方面已全部向“全球標準”看齊。未來的奇瑞發展也很明確,就是以EXEED為先遣部隊,開啟戰略3.0階段,開拓以歐美為代表的更高端、更核心的國際發達市場,推動奇瑞“打造國際一流品牌”這一戰略目標加速實現。
同樣,讓人感到驚喜的還有奇瑞在行銷版塊的標新立異。在活動現場,奇瑞宣佈啟動EXEED中文名徵集活動,面向全球公眾徵集靈感火花,尋覓EXEED最燃中文名。看得出來,這種以徵集並採用消費者改進建議的方式,能夠使產品賦予使用者更大的個人價值感,與品牌建立更親密的關係。對於奇瑞備受詬病的行銷劣勢來講,這一創新之舉似乎讓我們看到了一個大不一樣的奇瑞。
站在用戶至上的角度來看,3.0時代的奇瑞更加以開放心態擁抱消費者,通過一系列互動體驗,讓消費者參與到產品的研發調研中,使用戶提前體驗和感受EXEED和3.0時代奇瑞的魅力,並徵集消費者意見,進一步完善產品品質,真正做到了以市場和消費者需求為導向。
【結語】透過這次廣州車展,無論從產品實力或者是行銷策略乃至與用戶的互動粘性來看, 奇瑞都給人帶來眼前一亮的感覺,隨著EXEED高端系列在全球、在中國相繼亮相,標誌著奇瑞3.0時代即將拉開序幕,而這也讓我們對這家老牌中國車企多了諸多期待。
而事實上,從奇瑞汽車的銷量構成比來看更能驗證上述大趨勢。以艾瑞澤5、瑞虎7為代表的產品銷量已經占總銷量近7成、占奇瑞出口量的60%以上;帶動奇瑞單車售價由2013年的5.7萬元提升到8.2萬,增長了42%。這一系列數字表明,以品質贏得消費者的時代已經來臨,毫無疑問,奇瑞要繼續做中國品牌的領路人。
當然,奇瑞確實是做到了想做的一切。至少從上述大篇幅的產品介紹來看,以EXEED 系列為排頭兵,奇瑞在造型設計、動力性能、安全性等方面已全部向“全球標準”看齊。未來的奇瑞發展也很明確,就是以EXEED為先遣部隊,開啟戰略3.0階段,開拓以歐美為代表的更高端、更核心的國際發達市場,推動奇瑞“打造國際一流品牌”這一戰略目標加速實現。
同樣,讓人感到驚喜的還有奇瑞在行銷版塊的標新立異。在活動現場,奇瑞宣佈啟動EXEED中文名徵集活動,面向全球公眾徵集靈感火花,尋覓EXEED最燃中文名。看得出來,這種以徵集並採用消費者改進建議的方式,能夠使產品賦予使用者更大的個人價值感,與品牌建立更親密的關係。對於奇瑞備受詬病的行銷劣勢來講,這一創新之舉似乎讓我們看到了一個大不一樣的奇瑞。
站在用戶至上的角度來看,3.0時代的奇瑞更加以開放心態擁抱消費者,通過一系列互動體驗,讓消費者參與到產品的研發調研中,使用戶提前體驗和感受EXEED和3.0時代奇瑞的魅力,並徵集消費者意見,進一步完善產品品質,真正做到了以市場和消費者需求為導向。
【結語】透過這次廣州車展,無論從產品實力或者是行銷策略乃至與用戶的互動粘性來看, 奇瑞都給人帶來眼前一亮的感覺,隨著EXEED高端系列在全球、在中國相繼亮相,標誌著奇瑞3.0時代即將拉開序幕,而這也讓我們對這家老牌中國車企多了諸多期待。