海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商

4月6日， 國際足聯和海信集團在京共同宣佈， 海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。 這是世界盃設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。

由全球32支球隊參與角逐的2018年世界盃將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行64場比賽。 屆時， 海信電視的廣告將出現在場地LED以及全球統一電視直播比分彈窗上。

“我們還將委託海信圍繞顯示畫質進行技術開發， 給觀眾呈現更好的賽場體驗。 ”國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉表示。

海信集團總裁劉洪新表示， 這是海信繼2016年歐洲杯贊助之後“品牌國際化戰略”的延續,也是海信歷史上最大手筆的一次體育行銷行為。

目的是加速國際品牌影響， 加快國際化進程， 提高海信電視全球佔有率， 獲取更大的品牌溢價。 此前， 海信已連續13年保持了中國市場電視佔有率第一並躋身全球前三位。

對於體育行銷， 海信方面強調必須有耐心，

並且需要持續投入。 海信多年來持續投入了澳網公開賽、美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊， 去年歐足聯在審核海信的產品、口碑之外， 更看重其在一系列賽事中積累的經驗。 體育行銷往往也是難在“錢”之外的事情。

劉洪新透露， 國際足聯非常看重與贊助商搭建平臺共同開發， 選擇海信， 很大原因是看重海信先進的顯示技術和多媒體技術， 可以對賽事視頻呈現方式等做深度的技術開發， 提高觀眾收看體驗。 行銷方式上， 海信正在進行“預研”， 成功贊助之後， 海信極有可能以科技服務方式更深入切入賽事。

海信的另一場“球賽”踢在計算器上。 據統計， 品牌的知名度每提高1%， 就要花費2000萬美元的廣告費。

而借助體育賽事， 同樣的花費可以將知名度提高10%。 去年歐洲杯， “海信電視 中國第一”從歐洲叫響， 從制高點反哺國內。 海信以全球知名度提升六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內電視市場佔有率提升1.87個百分點。

據悉， 海信為此次贊助斥資近億美元， 希望借此實現全球品牌知名度翻番。