第 1469 期
“
“創業公司的每個階段, 總經理都應該親自抓公司最核心的業務來做執行。 你作為總經理不管, 那你就會很痛。 ”
回望過去一年, “拌調子”熱乾麵聯合創始人兼總經理, 網名“拌調子大俠”——沒錯, 就是幾乎每天都會在內參評論區打卡簽到的那個“網紅”, 記下了上述日記。
今天, 我們就來看看這位阿裡出身的創業者, 開餐廳一年, 寫下的10條“很痛很痛的感悟”。
”
■ “拌調子”聯合創始人大俠口述餐飲老闆內參王豔豔 整理
一
現在看坑不是坑
而是進入低點跳躍的杠杆
▼
以前總是怕各種坑, 希望多看到一些別人“跳坑”的經歷,
如果不進坑, 就不可能有真正的成長。 跳坑了之所以痛, 是因為擊中了核心和要害。
越痛思考得越深入, 然後抓住核心和要害做優化,
二
以前認為選址是市場開發的事
現在知道核心還是要親自抓
▼
我們的第二家店選址不好, 運營了大概半年時間就及時止損閉店了。
總結來看, 是因為第一家店生意很好, 我們就對自己的產品、品牌盲目高估, 覺得應該趁勢趕緊佈局, 怕對手搶先。 而且這家店開在一個本地還不錯的商場裡, 感覺應該不錯的, 但沒想到……
有人說這是開發的責任, 但問題的本源不在他, 而在我。 原因就在於我對選址的重要性認識不足, 總想著選址是市場開發的事。
現在我才意識到, 選址是餐飲業的核心業務。 創業公司的每個階段, 總經理都應該親自抓公司最核心的業務來做執行。 你作為總經理不管,
三
以前對一切宣傳機會來者不拒
現在明白有些是浪費時間
▼
以前我經常出去分享, 去各種場合演講。 但現在, 包括未來, 這種務虛的行為會少很多。 否則, 你是怎麼快速起來的, 就會怎麼快速倒掉。
有一段時間, 我們員工說, 你看我們老大又去“吹牛逼”了。 表面上風光無限, 實則“千瘡百孔”。
傳播肯定要做, 但要去篩選機會。 在地方台拍幾十集的電視劇就不如在央視露臉幾分鐘。
有一些社交、平臺, 表面上給你帶來了鮮花掌聲, 你以為賺了, 其實是虧了。 因為你的精力耗在了推動公司發展價值更低的地方。
四
創始人最大的成本是時間
權威要靠業績來樹立
▼
以前我是鬍子眉毛一把抓, 什麼事都管一把。 現在我要把核心精力放在顧客體驗、產品、供應鏈、門店營運和團隊建設等核心業務上來。
因為創始人最大的成本就是時間。 你的時間、精力放在哪兒, 你的企業就走向哪兒。
比如, 我們現階段的核心是加盟,
創始人一定是把最大精力放在核心的具體業務上, 而且要拿出業績, 這樣也能一次次塑造權威。 權威只能靠業績樹立起來。
五
以前用人追求“高配置”
現在明白優秀員工要從門店中培養
▼
剛創業的時候, 我迷信從國際連鎖品牌出來的員工。 但後來才發現, 他們更適合做一個成熟企業的螺絲釘, 而我需要有創業思維的開拓者。
優秀員工都是從內部培養起來的,現在我們新來的員工,全部要從門店一級、二級員工開始做。
而且選人時,不要覺得這人“看著不錯”,而是看這個人是否清楚自己想要什麼,是不是一個自驅力很強的人。後者才是你要重點培養的,在用人上選擇比培養更重要。
六
以前從上到下定任務
現在側重給方法、給條件
▼
以前,公司任務的制定都是從上而下。門店定18萬的目標, 我說定20萬,這很容易形成對抗。現在,我們更多是先做規劃(對門店的各種支持活動),再定任務。
比如行銷方面,下個月,我會對花丹店有很多支持,對這個店的訂單量也會做一個預估,同時把上個月同樣的活動效果作為佐證。
這樣,這個店長報任務的時候就會有一個目標,他有信心往高了去做。因為他知道有多少的增量,只要去做就能拿到。
只要結果,不給支持和方法,很難達到想要的結果,這時候員工會既對抗又委屈。現在我們更側重給方法、給條件。
七
現在做餐飲
老闆要重新認識成本和效率
▼
2個月前,我們的供應鏈系統開始啟動,所有的門店、所有的核心產品全部來自共用的中央廚房,在門店簡單操作就可以出餐,效率高、食品安全有保障且口味統一。
一家店,不管一個月銷售額是18萬還是20萬,成本就是這麼多。所以,要從方方面面提升坪效和人效。
我們門店全部使用一次性包裝盒,不只是差異化的包裝能起到很好的行銷效果,更是為了省掉人工或洗碗機的位置,以提升營運效率。
八
執行力很重要
行銷是否成功的關鍵是執行力
▼
雖然有很多人認為企業文化是很空的東西,但當你在非工作時間給員工下達一個任務,他不找各種藉口,而是以最快的速度完成這個目標時,這是執行力,更是企業文化長久的薰陶而形成的。
馬雲經常說,阿裡巴巴是價值觀驅動的公司。很多人不理解,作為一個老阿裡人,我深有體會。
做行銷就是做情感, 抓住共鳴、時效,效果往往比做一個完美方案要好很多。
九
跨界思維不是永遠的優勢
只有持續學習才能有收益
▼
我發現,無論傳統的餐飲人還是跨界餐飲人,往前走的時候每天都是盲點,誰都不知道明天怎麼做,後天怎麼做。之前我覺得做互聯網很難,現在覺得做餐飲比互聯網還難。
一般跨界的餐飲人,到後來都會被慢慢同化,再有跨界思維就很難。只有深入到不同行業去研究、瞭解,才能吸納經驗進來,這個很難。
十
清晰的目標和規劃是快速進步的必修課
▼
這個月我們已經開始做2018年度的全年計畫和預算了。這是一項很龐大的、需要全員參與的一項工作。而且,創業公司的戰略會隨著在市場上的探索經常改變,規劃也可能隨時會做比較大的調整。
這都是創業公司做目標和規劃的難點。但你會發現,沒有這些東西你壓根都不知道往哪裡去,員工更沒有方向。腳踩西瓜皮,滑到哪裡算哪裡的企業是沒有機會的。
有問題就要調整,圍繞著既定目標,只要大家心擰成一股繩有幹勁兒,條條道路通羅馬。
· END·
統籌丨張琳娟
編輯|茜妮 視覺|尚冉
優秀員工都是從內部培養起來的,現在我們新來的員工,全部要從門店一級、二級員工開始做。
而且選人時,不要覺得這人“看著不錯”,而是看這個人是否清楚自己想要什麼,是不是一個自驅力很強的人。後者才是你要重點培養的,在用人上選擇比培養更重要。
六
以前從上到下定任務
現在側重給方法、給條件
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以前,公司任務的制定都是從上而下。門店定18萬的目標, 我說定20萬,這很容易形成對抗。現在,我們更多是先做規劃(對門店的各種支持活動),再定任務。
比如行銷方面,下個月,我會對花丹店有很多支持,對這個店的訂單量也會做一個預估,同時把上個月同樣的活動效果作為佐證。
這樣,這個店長報任務的時候就會有一個目標,他有信心往高了去做。因為他知道有多少的增量,只要去做就能拿到。
只要結果,不給支持和方法,很難達到想要的結果,這時候員工會既對抗又委屈。現在我們更側重給方法、給條件。
七
現在做餐飲
老闆要重新認識成本和效率
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2個月前,我們的供應鏈系統開始啟動,所有的門店、所有的核心產品全部來自共用的中央廚房,在門店簡單操作就可以出餐,效率高、食品安全有保障且口味統一。
一家店,不管一個月銷售額是18萬還是20萬,成本就是這麼多。所以,要從方方面面提升坪效和人效。
我們門店全部使用一次性包裝盒,不只是差異化的包裝能起到很好的行銷效果,更是為了省掉人工或洗碗機的位置,以提升營運效率。
八
執行力很重要
行銷是否成功的關鍵是執行力
▼
雖然有很多人認為企業文化是很空的東西,但當你在非工作時間給員工下達一個任務,他不找各種藉口,而是以最快的速度完成這個目標時,這是執行力,更是企業文化長久的薰陶而形成的。
馬雲經常說,阿裡巴巴是價值觀驅動的公司。很多人不理解,作為一個老阿裡人,我深有體會。
做行銷就是做情感, 抓住共鳴、時效,效果往往比做一個完美方案要好很多。
九
跨界思維不是永遠的優勢
只有持續學習才能有收益
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我發現,無論傳統的餐飲人還是跨界餐飲人,往前走的時候每天都是盲點,誰都不知道明天怎麼做,後天怎麼做。之前我覺得做互聯網很難,現在覺得做餐飲比互聯網還難。
一般跨界的餐飲人,到後來都會被慢慢同化,再有跨界思維就很難。只有深入到不同行業去研究、瞭解,才能吸納經驗進來,這個很難。
十
清晰的目標和規劃是快速進步的必修課
▼
這個月我們已經開始做2018年度的全年計畫和預算了。這是一項很龐大的、需要全員參與的一項工作。而且,創業公司的戰略會隨著在市場上的探索經常改變,規劃也可能隨時會做比較大的調整。
這都是創業公司做目標和規劃的難點。但你會發現,沒有這些東西你壓根都不知道往哪裡去,員工更沒有方向。腳踩西瓜皮,滑到哪裡算哪裡的企業是沒有機會的。
有問題就要調整,圍繞著既定目標,只要大家心擰成一股繩有幹勁兒,條條道路通羅馬。
· END·
統籌丨張琳娟
編輯|茜妮 視覺|尚冉