作為一個每天都在循規蹈矩，
但卻不太願意循規蹈矩的年輕人，
我是GAI爺的忠實粉絲。
因為在他的歌詞和flow裡，
常常可以感受到武俠的味道。
江湖草莽，
英雄俠客，
水滸三國，
都成了 GAI 的歌。
他有一句歌詞：“一往無前虎山行，
撥開雲霧見光明。
夢裡花開牡丹亭，
幻想成真歌舞昇平。
”這讓我看到了人間的大情大義。
在《中國有嘻哈》裡剛進決賽的時候， GAI接受採訪， 說要是自己生在古代， “不是一個土匪就是一個俠客”。
喜歡GAI不止如此， 還因為我看到了他在今年夏天一整個賽季裡的成長和蛻變。 從一個沒有背景， 走undergroud路線的嘻哈歌手， 初初亮相時的diss天diss地， 到最後他拿到冠軍時， 主動擁抱身邊的另一個冠軍PG ONE。 一個夏天很短， 他說， 這個夏天讓他相信了愛與和平。
作為一個重慶人， “勒是霧都”是他的口頭禪， 而他的性格和舉止也像極了這座山城的文化， 耿直、熱烈、卻不乏溫情。
這也就像同樣生於斯、長於斯的中國品牌——東風風光， 從默默無聞到一鳴驚人， 初出茅廬的東風風光僅用了一年時間， 便讓自身的存在感裂變式增長：風光580上市後便勢如破竹， 已經連續15個月穩居“萬輛俱樂部”， 至今累計用戶已超過23萬， 靠的就是“能文能武”的產品實力和品牌實力。
但僅有這些還不夠。 就像GAI需要發新歌， 風光也需要發新車。 於是， 二者攜手上新， 11月13日， 東風風光品牌旗下第二款SUV風光S560在中國最年輕、最時尚的一線城市——深圳“激Young”上市， 官方指導價6.99萬-9.69萬元。
行銷老炮兒再出馬
當然， 如果只是讓GAI為東風風光的新品上市站個台， 那麼這二者的攜手將索然無趣， 並且也無法體現二者之間的共鳴。 這種形式就像硬廣， 有一定的衝擊力， 但缺少內容， 也就無法造就真正的傳播， 更不要提傳播的深度和廣度。
而在這個流量為王的時代， ,IP才是流量的保證。 因此， 這一次東風風光團隊再出奇招， 把網紅和嘻哈巧妙結合， 讓百名網紅與GAI爺battle。
而在上市當晚， 當百名網紅主播用嘻哈這一2017年最火爆的音樂風格全民唱響風光S560， 當一系列產品賣點用Rap的腔調被網紅多元演繹之後， 整場的網路直播平臺累計線上觀看人數更是達到3500萬+。
這幾乎是任何一場新車上市都沒有達到過的流量！利用百名網紅直播助陣，將千萬人穿越到現場，引爆線上線下雙平臺圍觀。東風風光從線上到線下和年輕消費者們展開了最IN的互動，傳遞的是更符合年輕消費群體生活態度的情感交流，從而和他們“打成一片”，不僅賺足了消費者的眼球和好評，風光S560輕鬆的產品賣點也得到了廣泛傳播，更多年輕人從風光S560這個產品始，關注到了東風風光這個活力無限、勢頭強勁的汽車品牌。
實際上，如果你關注東風風光這個品牌，你就會發現這並不是東風風光第一次啟用百名網紅這個大招兒。
猶記得去年，在百名網紅直播的助陣下，東風風光品牌首款SUV——風光580在海南博鼇正式上市。在此之前，很多消費者對東風風光這個品牌還很陌生，但後來的事實證明，這款中型SUV確實如網紅一般，一炮而紅，剛剛過去的10月單月銷量更是高達2.4萬輛。由此，東風風光團隊的創新手法曾引發萬人熱評，在汽車圈也引起巨大反響，彼時，東風風光團隊的行銷能力便讓人眼前一亮。
而現在，比起一年前，東風風光的行銷手法顯然愈顯老道。從流量行銷進入到了流量、內容雙加碼，打造出了一套流量為王、內容為核的精准化行銷體系。
用戶至上
當然，會吸引年輕人的眼球，還只是東風風光團隊行銷能力的其中一面。它還有另外的一面，就是溫情。
在風光560發佈會現場，除經銷商和配套商夥伴之外，東風風光還請來了560名風光S560的准車主，讓他們在深圳各大景區接受挑戰展現風光S560車主的年輕風采，更是一同見證發佈會的精彩盛況。而在發佈會結束後的外場大巴，我看到專車正在等著車主們送返酒店。當時身邊就有小夥伴驚歎：東風風光這車主的福利惹人羨呀！這場面與上次風光580智聯版上市時一百位車主在一起的畫面如出一轍，再往前推，年初東風風光可是也請了300名車主家庭去三亞共度元宵節呀，這無疑正體現了東風風光以“用戶為中心，市場為導向，一切為了使用者”的核心價值觀。
據悉，為了能讓消費者更深度的參與到東風風光的造車過程中，造出消費者更喜歡的車型，東風風光已開創性啟動了“共鑄S560超級新行動”。最全價值鏈打通、最大規模用戶行動、最高金額用戶回饋將成為此次新行動的三大亮點。
東風風光將讓用戶全面參與汽車研發、生產、推廣、銷售、售後全價值鏈，並通過開展“5個1計畫”，為風光S560成立10名智囊團、100名品鑒官、1000名傳播大使、10000名經紀人和100000名口碑KOL典範用戶陣容，並對此投入平均每年1億共用基金作為活動獎勵及保障支持。
東風小康汽車公司總經理劉昌東表示，此舉將帶來東風風光生態成長戰略的全新昇華，進而實現超級粉絲自我價值的突破。
如果說，東風風光2月發佈的生態成長戰略，是首次將粉絲納入全價值鏈生態環境中，實現超級粉絲與超級聯盟的互聯互通；那麼，此次風光S560共鑄新行動的全面啟動，無疑將生態成長戰略推向了全新層面，無論是在粉絲的參與環節、規模、以及保障方面實屬業內罕見。
一定程度上說，這是車企與用戶互利互惠的超級行動，不同于一般車企的粉絲行銷，東風風光將其提升到戰略層面，讓粉絲通過激勵參與到全價值鏈，獻計獻策，回饋所需所想，讓企業深度瞭解用戶的痛點，更利於打造出激發雙方共鳴的產品，更易讓這些用戶稱為口碑的傳遞者。對於用戶來說，通過企業的粘性溝通，也能夠共用到超級風迷的更多切實福利。
真正“讀懂”年輕消費者
從博關注、抓眼球、提升品牌聲量上來說，風光S560無疑又成功了。但消費者買車絕不是因為看了網紅直播或者是聽了GAI的廣告歌，一輛車，還是要用扎實的品質和強大的產品力說話。
相對於父輩，年輕一代消費者，通過成長階段中不斷的耳濡目染，他們對汽車品牌、外觀風格、車型車系、駕乘感受等多方面因素均有更深的瞭解，甚至存在固有印象與偏見。
為了真正“讀懂”消費者，東風風光深入一線，通過對當前年輕消費者生活方式的進行深度研讀，發現越來越多的年輕人面臨著快節奏和高強度的工作壓力，輕鬆成為了他們對汽車出行生活的最大渴望之一。
於是，為了滿足消費者，風光S560搭載了同級領先的Lin OS超級智聯系統，不僅提供傳統車型常見的影音娛樂、導航、藍牙電話等常規功能，也提供了時下流行的人機交互能力，通過方向盤上的語音控制鍵或者說“你好，小風”都能啟動語音控制系統，不論是開車還是休息的時候都挺方便的，為年輕用戶帶來心領神會的輕鬆智聯體驗。
不僅如此，風光S560的底盤經歐洲專家調校帶來更穩定操控性能、電動隨速助力轉向、360°全景泊車系統、ESP車身穩定控制系統以及靜謐舒適座艙和全方位舒心人機工程設計等方面，無疑能讓年輕人感受到得心應手的輕鬆駕控。
值得一提的是，風光S560在質保方面將延續東風風光7年／15萬公里超級質保，為消費者提供最具誠意、業內最廣的質保範圍，輕輕鬆松讓用戶放心使用、毫無後顧之憂。而6-9萬元的價格區間，對於對價格極其敏感的目標客戶來說也成為首選該車的關鍵。
可以說，擁有“輕鬆智聯”、“輕鬆駕控”、“超級質保”等優勢的東風風光S560就是一輛懂年輕人的SUV，就算你是懶得想、懶得動、懶得理的“懶癌”患者，風光S560的三大優勢也能讓你輕鬆駕駛。
為滿足消費者不斷增長和變化的消費需求而努力，做最懂用戶的品牌，這句話聽起來容易，做起來難。東風風光通過不斷的努力和嘗試，給了汽車行業和其他自主品牌很多的經驗借鑒，也確確實實推動了整個行業向更高效的方向發展，並在潛移默化中改變了媒體和大眾對中國品牌的固有認知。
作者： e汽車 韋一笑
微信公眾號：eautocar
這幾乎是任何一場新車上市都沒有達到過的流量！利用百名網紅直播助陣，將千萬人穿越到現場，引爆線上線下雙平臺圍觀。東風風光從線上到線下和年輕消費者們展開了最IN的互動，傳遞的是更符合年輕消費群體生活態度的情感交流，從而和他們“打成一片”，不僅賺足了消費者的眼球和好評，風光S560輕鬆的產品賣點也得到了廣泛傳播，更多年輕人從風光S560這個產品始，關注到了東風風光這個活力無限、勢頭強勁的汽車品牌。
實際上，如果你關注東風風光這個品牌，你就會發現這並不是東風風光第一次啟用百名網紅這個大招兒。
猶記得去年，在百名網紅直播的助陣下，東風風光品牌首款SUV——風光580在海南博鼇正式上市。在此之前，很多消費者對東風風光這個品牌還很陌生，但後來的事實證明，這款中型SUV確實如網紅一般，一炮而紅，剛剛過去的10月單月銷量更是高達2.4萬輛。由此，東風風光團隊的創新手法曾引發萬人熱評，在汽車圈也引起巨大反響，彼時，東風風光團隊的行銷能力便讓人眼前一亮。
而現在，比起一年前，東風風光的行銷手法顯然愈顯老道。從流量行銷進入到了流量、內容雙加碼，打造出了一套流量為王、內容為核的精准化行銷體系。
用戶至上
當然，會吸引年輕人的眼球，還只是東風風光團隊行銷能力的其中一面。它還有另外的一面，就是溫情。
在風光560發佈會現場，除經銷商和配套商夥伴之外，東風風光還請來了560名風光S560的准車主，讓他們在深圳各大景區接受挑戰展現風光S560車主的年輕風采，更是一同見證發佈會的精彩盛況。而在發佈會結束後的外場大巴，我看到專車正在等著車主們送返酒店。當時身邊就有小夥伴驚歎：東風風光這車主的福利惹人羨呀！這場面與上次風光580智聯版上市時一百位車主在一起的畫面如出一轍，再往前推，年初東風風光可是也請了300名車主家庭去三亞共度元宵節呀，這無疑正體現了東風風光以“用戶為中心，市場為導向，一切為了使用者”的核心價值觀。
據悉，為了能讓消費者更深度的參與到東風風光的造車過程中，造出消費者更喜歡的車型，東風風光已開創性啟動了“共鑄S560超級新行動”。最全價值鏈打通、最大規模用戶行動、最高金額用戶回饋將成為此次新行動的三大亮點。
東風風光將讓用戶全面參與汽車研發、生產、推廣、銷售、售後全價值鏈，並通過開展“5個1計畫”，為風光S560成立10名智囊團、100名品鑒官、1000名傳播大使、10000名經紀人和100000名口碑KOL典範用戶陣容，並對此投入平均每年1億共用基金作為活動獎勵及保障支持。
東風小康汽車公司總經理劉昌東表示，此舉將帶來東風風光生態成長戰略的全新昇華，進而實現超級粉絲自我價值的突破。
如果說，東風風光2月發佈的生態成長戰略，是首次將粉絲納入全價值鏈生態環境中，實現超級粉絲與超級聯盟的互聯互通；那麼，此次風光S560共鑄新行動的全面啟動，無疑將生態成長戰略推向了全新層面，無論是在粉絲的參與環節、規模、以及保障方面實屬業內罕見。
一定程度上說，這是車企與用戶互利互惠的超級行動，不同于一般車企的粉絲行銷，東風風光將其提升到戰略層面，讓粉絲通過激勵參與到全價值鏈，獻計獻策，回饋所需所想，讓企業深度瞭解用戶的痛點，更利於打造出激發雙方共鳴的產品，更易讓這些用戶稱為口碑的傳遞者。對於用戶來說，通過企業的粘性溝通，也能夠共用到超級風迷的更多切實福利。
真正“讀懂”年輕消費者
從博關注、抓眼球、提升品牌聲量上來說，風光S560無疑又成功了。但消費者買車絕不是因為看了網紅直播或者是聽了GAI的廣告歌，一輛車，還是要用扎實的品質和強大的產品力說話。
相對於父輩，年輕一代消費者，通過成長階段中不斷的耳濡目染，他們對汽車品牌、外觀風格、車型車系、駕乘感受等多方面因素均有更深的瞭解，甚至存在固有印象與偏見。
為了真正“讀懂”消費者，東風風光深入一線，通過對當前年輕消費者生活方式的進行深度研讀，發現越來越多的年輕人面臨著快節奏和高強度的工作壓力，輕鬆成為了他們對汽車出行生活的最大渴望之一。
於是，為了滿足消費者，風光S560搭載了同級領先的Lin OS超級智聯系統，不僅提供傳統車型常見的影音娛樂、導航、藍牙電話等常規功能，也提供了時下流行的人機交互能力，通過方向盤上的語音控制鍵或者說“你好，小風”都能啟動語音控制系統，不論是開車還是休息的時候都挺方便的，為年輕用戶帶來心領神會的輕鬆智聯體驗。
不僅如此，風光S560的底盤經歐洲專家調校帶來更穩定操控性能、電動隨速助力轉向、360°全景泊車系統、ESP車身穩定控制系統以及靜謐舒適座艙和全方位舒心人機工程設計等方面，無疑能讓年輕人感受到得心應手的輕鬆駕控。
值得一提的是，風光S560在質保方面將延續東風風光7年／15萬公里超級質保，為消費者提供最具誠意、業內最廣的質保範圍，輕輕鬆松讓用戶放心使用、毫無後顧之憂。而6-9萬元的價格區間，對於對價格極其敏感的目標客戶來說也成為首選該車的關鍵。
可以說，擁有“輕鬆智聯”、“輕鬆駕控”、“超級質保”等優勢的東風風光S560就是一輛懂年輕人的SUV，就算你是懶得想、懶得動、懶得理的“懶癌”患者，風光S560的三大優勢也能讓你輕鬆駕駛。
為滿足消費者不斷增長和變化的消費需求而努力，做最懂用戶的品牌，這句話聽起來容易，做起來難。東風風光通過不斷的努力和嘗試，給了汽車行業和其他自主品牌很多的經驗借鑒，也確確實實推動了整個行業向更高效的方向發展，並在潛移默化中改變了媒體和大眾對中國品牌的固有認知。
作者： e汽車 韋一笑
微信公眾號：eautocar