2017年1-8月, 自製內容在使用者吸引方面已取得較大進步, 其中自製劇方面, 《鬼吹燈之精絕古城》奪冠, 最高單月覆蓋設備數過兩億, 自製劇TOP10中, 單月最高覆蓋均在8000萬水準之上。 從自製綜藝來看, 垂直音樂選秀節目《中國有嘻哈》成為榜首, 最高單月設備覆蓋數過億。 當前頭部網路自製內容使用者規模已有一定積累, 但相對於台網聯動的熱播劇來看, 仍有一定差距, 未來隨著自製內容投入加大, 品質提升, 趕超熱門電視劇效果可期。
《中國網路自製內容行業研究報告》核心觀點如下:
網路自製內容整體發展環境良好,
自製內容品質獲認可, 不輸傳統內容。 自製內容數量在整體電視劇、綜藝中仍屬少數, 但品質提升明顯;2017年1-8月中, 自製內容在使用者評分TOP10中, 自製劇占4席, 自製綜藝占6席;頭部自製內容吸引使用者已成規模。
平臺深度介入內容生產環節, 主要擔任製片人角色。 平臺在製作前期介入, 投入資金、資源支持;自製劇合作分委託承制和合作定制兩類, 以合作定制為主;自製綜藝分平臺自製和合作製作兩類, 目前以合作製作為主。
自製內容以行銷為基礎, 探索多維變現方式。 自製內容為創意原生行銷方式提供基礎, 擴充視頻平臺行銷空間;自製劇成為拉動會員增長的主要舉措之一, 未來圍繞IP嘗試多種變現方式;自製綜藝進行商業模式升級, 試水使用者付費。