雷克薩斯是當今業界公認的豪華汽車品牌, 那這個品牌如何誕生的呢, 我們一起看看吧。
1983年8月, 豐田(TOYOTA)主席豐田英二(Eiji Toyota)決定創立一個豪華品牌來挑戰世界上最好的豪華車。
1986年10月, 豐田美國銷售公司、豪華車研發部門的高層舉行了一場會議, 討論新車型命名事宜。 要找出一個合適的名稱。 它必須優雅, 但又不能陰柔;要高貴, 又不能嬌氣;要落落大方, 又不能肆無忌憚, 它必須獨特而出眾。
1987年, 摩利設計公司(Molly DesignsInc.)負責人摩利·山德斯(MollySanders), 花了三個月的時間精巧製作出這個別具特色的橢圓和L, 看起來像海鷗翅膀的L。
雷克薩斯新標誌在1988年1月的洛杉磯車展上首度亮相。
1989年LEXUS LS400正式上市, 在全球高級車壇所引起的震撼;有人甚至預測德國豪華轎車說不定將被迫退出美國市場。 許多人估計都還記得LS400的經典廣告片:在開動運轉的引擎蓋上, 一個接一個的香檳杯高高疊起,
雷克薩斯LS400
2005年, 雷克薩斯打入日本本土市場, 成為在全球均有銷售的高級轎車品牌。
1999年起至今,
雷克薩斯連續11年位居美國豪華汽車銷量第一的寶座。
最初進入美國市場時, 雷克薩斯在美國國內以“熱切追求完美”(The Passionate Pursuit of Perfection)作為宣傳口號, 後來以“追求完美”(The Pursuit of Perfection)作為在全球國家和地區的行銷格言, 直到2013年, 其宣傳口號改為Amazing in Motion。 口號雖在變化, 但雷克薩斯品牌所代表的高品質一直未變。