這真的不是一篇乾貨。
我們就隨便聊聊天。
小編印象中最早的內容行銷就是康師傅牛肉麵。
麵條那個彈啊！
仿佛彈走了外婆的魚尾紋......
蔬菜那個綠啊！
仿佛是剛剛從青青草原摘的......
牛肉那個大啊！
仿佛一碗面裡養了一頭牛......
小時候不懂那句“圖片僅供參考”是什麼意思， 死勁纏著媽媽買， 吃上一碗那叫一個幸福啊！
什麼是內容行銷？
內容行銷是什麼？百科說內容行銷就是以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容向使用者傳遞有價值的資訊，
內容行銷是一種行銷策略。
1.內容行銷適用於所有的媒介管道和平臺。
2.內容行銷要能轉化為為用戶提供一種有價值的服務;能吸引用戶、打動用戶、影響使用者和品牌/產品間的正面關係。
3.內容行銷要有可衡量的成果， 最終能產生盈利行為。
做好內容行銷， 從規劃開始
首先， 將內容行銷簡單粗暴的分成這3個方向：
一、BGC（Brand Generated Content）
品牌生產內容：以in-house團隊為核心， 為受眾提供產品/品牌/品類相關的資訊， 目的是展現品牌的價值觀、文化、內涵等， 甚至讓品牌成為消費者心目中的權威專家。
這是品牌最原始最基礎的內容核心。
例如圖中公眾號產生的資訊， 都屬於BGC。 它們讓消費者熟知了品牌的調性風格和產品。
二、PGC（Professionally Generated Content）
專業生產內容：企業借助代理或專業內容方的外部內容， 為更廣泛的消費者群體提供品牌資訊。 PGC中的“Professionally ”不僅指專家， 也指明星、網路達人、意見領袖等。
能帶來流量的意見領袖， 給品牌帶來的銷售轉換不容小覷。
三、UGC（User Generated Content）
使用者生產內容：以品牌粉絲為核心， 他們原生的口碑內容。
就比如前些日子， 美特斯邦威換slogan這事吧。 美邦官微向全網發佈了#十萬元買你一句話#活動。 只要網友評論寫出你的slogan， 就有機會最終贏得10W RMB。 這就是典型的UGC啊！你的粉絲為你製造內容。
發佈活動之後，美邦官微即時與寫下slogan的消費者進行互動。當消費者參與方式出現錯誤，Metersbonwe官微會及時告知正確參與方法；而有的消費者“才華橫溢”，官微則果斷點贊幫他們上頭條。
同時5位新晉的品牌代言人即跟進發佈活動話題，從明星自己的角度號召粉絲應援參與活動。美邦官微和這5位代言人就是PGC裡的“P”。
在UGC + PGC的聯合作用下，#十萬元買你一句話#活動在第一周就已經有超過8700W閱讀和近30W的討論，閱讀/討論的比例遠高於一般品牌社交campaign的比例；最終整個話題獲得了54萬+的討論和1.6億閱讀量。
現在信息量這麼大，你想要主流消費者90後、00後去重視、甚至去思考品牌的內涵基本是很難的。往往品牌費老大力氣憋出來一個符合自己定位的slogan，各種策劃、發佈，balabala然後投放各種管道，看似獲取了巨量曝光，但實質對消費者來說就是：哦，他們slogan換了。
在品牌的不同階段，側重點也不同。對於更多的初創企業，毫無疑問首要是做好BGC；而對於已經步入快速成長甚至成熟期的企業，通過外部的優質內容擴大影響範圍、俘獲更多消費者則是重點。
怎麼做好品牌的內容
各個品牌產生原生內容最多的平臺，就是微信公眾號了。在中服資料庫中有數千個服裝品牌，這些品牌有微信矩陣，矩陣裡有核心帳號、區域帳號、功能帳號等。那怎麼樣才能把原生內容做好，是一個複雜的、系統化的又有規律可尋的過程。
做好品牌原生內容要經歷三步走：
一、介紹好產品
產品是品牌成立的基石，行銷就是出售解決方案，所以能夠主動找到你的消費者，最關心的也是你的產品。
著名的運動服飾品牌——李寧，在11月推送了一篇原創內容。
文中寫到李寧邀請了一位專業“跑者”對一款運動鞋進行了測評，詳細地介紹了產品的外觀、性能、穿著感受和智慧屬性。其中提到“能給腿型加分”、“夜跑反光明顯”、“支撐力強勁”、“耐久抗壓縮”等，一篇幾千字的文章認真專業的剖析產品的性能，反復加深了目標客戶對產品的印象，促進了銷售轉換。搞得小編一個從來不跑步的人也想去買。
二、成為權威專家
波司登在公眾號中為粉絲提供羽絨服的保養技巧、海瀾之家提供免費撬邊服務、李寧直播各項運動賽事......
三、成為生活方式
Mildtree這個女裝品牌可能知名度沒有那麼高，但在中服時尚發佈的中國十佳設計師微信影響力排行榜中是一個粉絲粘性很強的品牌。在它的公眾號裡，除了服裝，更多的是表達品牌自然、健康、舒適的生活理念。為粉絲推薦優質圖書、提供英語或繪畫課堂、分享精緻早餐、旅行等等，除了衣服，更深刻的融入你的生活。
這三步走的本質是品牌BGC的精髓：瞭解消費者想找到什麼資訊，作為專家把這些資訊放出來，讓他們找到。
今天就聊到這裡吧
關注中服時尚
聽小編繼續跟你嘮
發佈活動之後，美邦官微即時與寫下slogan的消費者進行互動。當消費者參與方式出現錯誤，Metersbonwe官微會及時告知正確參與方法；而有的消費者“才華橫溢”，官微則果斷點贊幫他們上頭條。
同時5位新晉的品牌代言人即跟進發佈活動話題，從明星自己的角度號召粉絲應援參與活動。美邦官微和這5位代言人就是PGC裡的“P”。
在UGC + PGC的聯合作用下，#十萬元買你一句話#活動在第一周就已經有超過8700W閱讀和近30W的討論，閱讀/討論的比例遠高於一般品牌社交campaign的比例；最終整個話題獲得了54萬+的討論和1.6億閱讀量。
現在信息量這麼大，你想要主流消費者90後、00後去重視、甚至去思考品牌的內涵基本是很難的。往往品牌費老大力氣憋出來一個符合自己定位的slogan，各種策劃、發佈，balabala然後投放各種管道，看似獲取了巨量曝光，但實質對消費者來說就是：哦，他們slogan換了。
在品牌的不同階段，側重點也不同。對於更多的初創企業，毫無疑問首要是做好BGC；而對於已經步入快速成長甚至成熟期的企業，通過外部的優質內容擴大影響範圍、俘獲更多消費者則是重點。
怎麼做好品牌的內容
各個品牌產生原生內容最多的平臺，就是微信公眾號了。在中服資料庫中有數千個服裝品牌，這些品牌有微信矩陣，矩陣裡有核心帳號、區域帳號、功能帳號等。那怎麼樣才能把原生內容做好，是一個複雜的、系統化的又有規律可尋的過程。
做好品牌原生內容要經歷三步走：
一、介紹好產品
產品是品牌成立的基石，行銷就是出售解決方案，所以能夠主動找到你的消費者，最關心的也是你的產品。
著名的運動服飾品牌——李寧，在11月推送了一篇原創內容。
文中寫到李寧邀請了一位專業“跑者”對一款運動鞋進行了測評，詳細地介紹了產品的外觀、性能、穿著感受和智慧屬性。其中提到“能給腿型加分”、“夜跑反光明顯”、“支撐力強勁”、“耐久抗壓縮”等，一篇幾千字的文章認真專業的剖析產品的性能，反復加深了目標客戶對產品的印象，促進了銷售轉換。搞得小編一個從來不跑步的人也想去買。
二、成為權威專家
波司登在公眾號中為粉絲提供羽絨服的保養技巧、海瀾之家提供免費撬邊服務、李寧直播各項運動賽事......
三、成為生活方式
Mildtree這個女裝品牌可能知名度沒有那麼高，但在中服時尚發佈的中國十佳設計師微信影響力排行榜中是一個粉絲粘性很強的品牌。在它的公眾號裡，除了服裝，更多的是表達品牌自然、健康、舒適的生活理念。為粉絲推薦優質圖書、提供英語或繪畫課堂、分享精緻早餐、旅行等等，除了衣服，更深刻的融入你的生活。
這三步走的本質是品牌BGC的精髓：瞭解消費者想找到什麼資訊，作為專家把這些資訊放出來，讓他們找到。
今天就聊到這裡吧
關注中服時尚
聽小編繼續跟你嘮