對於中國冰箱產業， 老牌企業新飛電器在苦熬多年後宣佈全面停產， 並向法院申請重整保護， 不只是暴露自身的經營能力虛弱無力，
孔餘||撰稿
最近， 面對曾經的冰箱領軍企業之一新飛電器全面停產， 並已經向法院申請重整保護， 苦苦尋找買家接手未果的局面。 有人就說， 新飛電器就是中國冰箱產業發展現狀的一面鏡子， 清晰地照耀出整個冰箱產業的蕭條與迷茫。
筆者以為， 這句話只是說對了一半。 新飛當前的市場困局， 既有外部冰箱產業轉型升級過程中的競爭殘酷， 蕭條與迷茫， 甚至走投無路。 更多的還是新飛這家企業發展過程中長期存在的戰略不清、自己做大與做強後賣身的方向搖擺， 大股東與當地政府的較量， 以及品牌、產品以及市場操作的老化， 遲遲未能取得突破。
雖然最近幾年來， 在中國家電產業， 特別是白電市場上， 面對空調的持續強勁增長， 以及洗衣機的快速反彈並走出一輪觸底反彈的新通道， 冰箱市場的整體表現卻很慘。 今年以來， 空冰洗三大類， 只有冰箱一個品類的市場還在持續下跌。 中怡康的資料顯示， 今年前9個月， 線下零售管道， 冰箱市場零售量、零售額分別下跌11.16%、0.13%。 雖然冰箱的線上保持增長， 但卻難以掩蓋整體下滑的頹勢。
今年並非冰箱市場的第一次下跌， 最近五年來， 冰箱產業一直處在市場下跌通道中。 一方面是消費需求低迷， 很多冰箱企業通過產品結構轉型升級， 比如多門化、智慧化， 遲遲沒有啟動新的市場蛋糕， 導致存量下跌不見增量；另一方面則是很多企業迫于市場生存和企業盈利的壓力，
因此在持續下跌的冰箱市場泥潭之中， 新飛冰箱的停產和重整並不意外。 除了外部市場的持續走低， 特別是今年以來原材料價格的大幅度波動， 帶來企業市場經營局面的大幅度波動， 以及經營利潤的損失難以把握。
更重要的是， 新飛冰箱自身發展過程中， 長期以來面臨著大股東新加坡亞洲豐隆戰略搖擺， 在遲遲無法快速做大新飛冰箱市場規模的背景下， 作為戰略投資者的大股東不斷在為新飛尋找新買家， 希望可以獲得投資收益和增值， 卻因為經營團隊的頻繁更迭， 造成企業的市場經營失策，
在持續下跌的市場通道中， 雖然有新飛這種老牌企業陷入全面停產的泥潭， 不知路在何方， 甚至無法看到明天太陽的極端案例。 同樣還有海爾、海信容聲、美的、美菱等企業， 不斷尋找新的機會。
其中， 在智慧化上， 海爾一直在借助馨廚將冰箱定位為廚房的新中心， 連接家庭美食烹飪與商超生鮮的一個中樞。 同樣， 這幾年來， 美的也在加速以智慧化為突破口， 通過與阿裡、京東等互聯網電商企業合作， 快速構建以冰箱為廚房中心的生態鏈條。 而海信容聲和美菱則通過產品結構性升級， 加速爭搶高端消費市場。
除了在智慧化、高端化上尋找市場的突破口， 近年來冰箱領軍企業還在啟動消費需求上“下苦功夫和真功夫”。 一方面， 跳出冰箱產品自身的技術和功能創新， 開始打造冰箱冰櫃， 以及冰箱酒櫃， 還有冰箱廳吧等多個品類的組合， 帶動更多製冷產品快速進入家庭， 從而做大冰箱市場的蛋糕；
另一方面， 則借助這一輪的消費升級大潮， 特別是高端化、精品化， 而推動冰箱產品的結構性漲價， 推動多門大容量冰箱的銷售占比， 提升產品的銷售均價， 以質漲取代量增。
冬天來了， 春天還會遙遠嗎？目前來看， 冰箱市場正處在一輪“黎明前夜”的發展新拐點上， 未來1-2年冰箱消費市場還將會在下跌通道中盤旋， 並呈現出“方波”狀態。 但是基於消費升級用戶需求下的市場反彈空間仍然存在。
其實大量的中小冰箱企業在最近幾年來的寒冬中，要麼被淘汰出局要麼愈戰愈勇，從而帶動更多的冰箱企業開始將發展和競爭重心，放到用戶和需求身上，這也就形成一個屬於冰箱市場比較好的產品升級和創新反覆運算活躍期！
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但是基於消費升級用戶需求下的市場反彈空間仍然存在。其實大量的中小冰箱企業在最近幾年來的寒冬中，要麼被淘汰出局要麼愈戰愈勇，從而帶動更多的冰箱企業開始將發展和競爭重心，放到用戶和需求身上，這也就形成一個屬於冰箱市場比較好的產品升級和創新反覆運算活躍期！
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