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獨家|配方註冊制:高高舉起,輕輕放下?

今天, 且不管延期與否, 讓我們冷靜下來, 回頭看看配方註冊制實施的初衷。

坦白說, 之所以實施配方註冊制, 很大程度上其實是為了監管的便利。

這是一種快刀斬亂麻的強硬措施, 確實會給現存企業造成不小的動盪, 很多的中小企業叫苦不迭。 但是, 中國的奶粉行業要翻身, 要撥亂反正, 要良性發展, 就一定要經此一遭。

今年四月份, 中國乳製品工業協會名譽理事長宋昆岡曾這樣語重心長地解釋配方註冊制實施的意義:

“配方註冊制不是要給企業找麻煩, 配方註冊制將大大降低國家對嬰幼兒配方奶粉的監管難度, 配方註冊制之後, 整個嬰幼兒配方奶粉行業將得到規範, 嬰幼兒配方奶粉的品質會大大提升。 ”

他同時建議, 企業不要過度揣測, 也不要長時間觀望:“該準備資料準備資料, 該提交提交, 只要是正規的企業, 都會通過的。 ”當然, 他也坦言,

配方註冊是一項全新的工作, 食藥監總局沒做過, 企業也沒做過, 在落地執行過程中一定會遇到很多困難。

這是一條前人從未走過的路, 摔跤當然是難免的, 但重要的不是過程, 而是結果。

我們來看看它的結果:

一方面, 配方註冊制之後, 雖然嬰幼兒配方奶粉生產企業的數量基本不會改變(等於許可證數量), 但市場上的品牌從2000多個變為到500多個(許可證數量的3倍), 確實起到了淨化市場的作用。

另一方面, 配方註冊制之後, 品牌結構變得清晰, 單個生產企業所生產的品牌數量減少, 產品責任也變得明確, 確實起到了規範市場的作用。

所以, 無論配方註冊制是否延期, 它絕對不會是雷聲大雨點小。

也許, 配方註冊制確實存在“高高舉起,

輕輕放下”的嫌疑, 但所謂的“輕放”, 並不是鬆懈, 而之所以“輕放”, 是為了保護好每一個品牌經營者的利益。

所以, 對於配方註冊制是否放水這個問題, 我們就放過吧, 讓我們把目光放到配方註冊制之後的市場上。 要知道, 配方註冊制對中國嬰幼兒配方奶粉行業的長足發展具有深遠的影響。

從表面上來看, 2000多個品牌到500多個品牌, 配方註冊制淘汰的是過剩產能, 還了消費者一個清淨, 實際上, 它淘汰的是落後產能。

配方註冊制要求企業正本溯源, 重生產, 重研發。 “配方註冊制的落實, 會使企業重新聚集到產品品質和科研創新上, 未來, 高品質產品將會受到市場追捧。 ”美贊臣新任大中華區總裁睿恩達說。

此刻, 我們才真真正正認識到這樣一件事情:

一個優質產能混戰的新時代開啟了!

在這個時代, 我們面臨的將會是一個綜合實力比拼的戰場, 甭管國產品牌還是進口品牌, 誰的產品更好, 誰看的更遠, 誰的玩法更高級, 誰就是贏家。

市場根本沒有留給你唏噓和抱怨的時間, 有的人已經在行動了, 你呢?

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