美贊臣配方液態奶京東超市獨家首發

11月21日， 全球領先的嬰幼兒營養專家美贊臣在中國市場全新引入的配方液態奶， 在京東超市獨家首發。 這款“扭開即飲、無需沖調”的新產品是國內首款可滿足0-3歲嬰幼兒營養需求的配方液態奶產品， 將徹底免除無數家長們沖調奶粉的繁瑣過程。

美贊臣配方液態奶在京東超市獨家首發

據介紹， 本次美贊臣推出的配方液態奶產品全部從美國原裝進口， 分為1段、2段和3段。 延續美贊臣一貫以來對科學配方嚴謹把關的理念， 配方液態奶與嬰幼兒配方奶粉一樣蘊含支持達到國際權威推薦的DHA水準， 益生元組合等超過30種營養成分， 支持不同月齡寶寶生長發育的需求。 美國一項調研資料顯示， 超過70%被調查的媽媽都有使用配方液態奶的經歷。 而本次美贊臣的配方液態奶產品已經在美國上市銷售10年， 並且得到當地市場的廣泛認可。

據美贊臣有關負責人介紹，

配方液態奶以液態的方式存在， 產品關鍵技術的使用在歐美市場已經成熟。 美贊臣配方液態奶使用了6層食品接觸材料包裝， 瓶口以抗氧化鋼圈深度密封， 通過真空負壓和滅菌保鮮技術， 讓產品在不添加任何防腐劑的情況下， 達到商業無菌水準。 液態配方奶在完全滿足寶寶們營養需求的同時， 還可以避免因奶粉沖調操作不當而可能導致的吐奶、便秘等問題。 在使用時， 配方液態奶可以支援常溫飲用， 也可整瓶放在熱水杯中加熱。

近年來， 奶粉生產企業不再拘泥於奶粉生產， 將業務持續擴展。 尼爾森資料顯示， 2017年1-5月， 我國液態奶行業終端銷售額同比增長約7%， 行業整體呈良性發展， 細分品類兒童液態奶目前市場集中度較高，

具有可觀的發展空間， 在此背景下， 液態奶成為奶粉生產企業更願意涉足的業務。

面對快速變化的中國市場， 美贊臣大中華區總裁睿恩達日前表示， 未來5年美贊臣的業務戰略重點將聚焦在三方面， 首先是專注持續創新， 迎合中國消費者不斷變化的需求及喜好， 通過不斷創新產品組合與服務， 滿足多元化的市場需求；其次是贏在電子商務、母嬰店等主要管道， 以適應消費者購物習慣的改變；第三是深入溝通新生代媽媽， 通過與數位化供應商建立數位創新夥伴關係， 為她們提供定制化的服務， 更好地與她們互動。 而擁有數以億計用戶的京東超市和覆蓋全國的線下京東母嬰體驗店， 無疑為美贊臣提供了最佳的銷售管道。

分析資料顯示， 伴隨消費升級， 中國也將在2018年迎來配方液態奶的消費元年， 此次美贊臣配方液態奶在京東首發， 旨在利用京東平臺的流量優勢和大資料優勢， 更好地進行產品行銷和消費者服務， 全面釋放新品的產品力， 進而提高美贊臣品牌影響力。

作為中國嬰兒奶粉、紙尿褲線上線下最大零售管道， 京東超市母嬰品類在剛剛過去的雙11期間， 奶粉售出超過2萬噸。 除了參與線上促銷外， 還為消費者提供了“奶粉尿褲無憂險”等增值服務。 此外， 在今年雙11期間， 京東超市線下母嬰體驗店銷售額環比10月份增長6倍。