也許你沒有喝過RIO， 說起雞尾酒， 可能很多人以為只有到酒吧才能嘗到這種調製飲品， 但其實不然， 比如下面這種雞尾酒， 你就可以在商店、超市經常看到。
在商業中， 基本上會知道這是一個“預調雞尾酒領導品牌”。 就像當年的涼茶領導品牌者加多寶一樣， RIO通過重金行銷火遍了全國被譽為“財富神話”、“下一個百億單品”。 但是， 令人感到驚訝的時， 為何曾經如此火爆的雞尾酒， 才過了短短兩年的時間， 就被人淡忘了。
RIO是怎麼火起來的？
說到RIO， 不知道你們是否還記得。 2014年底的時候， 預調雞尾酒剛開始火爆， RIO借勢行銷， 頻繁進軍各大電視節目， 從《何以笙蕭默》、《杉杉來了》等熱門電視劇的植入到《奔跑吧兄弟》、《天天向上》以及新一期的《中國新歌聲》等綜藝節目的贊助， 憑藉這些熱門綜藝及電視劇的廣告植入， 以及“地毯式”的廣告轟炸， RIO取得了不錯銷售成績。
有行業分析師表示， 2015年RIO在預調酒行業的市場佔有率達到40%左右， 加上百加得冰潤， 這兩大品牌合計市占率約在60%~70%。 而RIO的母公司百潤股份也在資本市場上備受追捧， 自2014年9月發佈收購RIO預案後， 百潤股份的股價就從不到20元一度漲至上百元。 這場100元變55億的財富神話將預調酒行業推向巔峰。
RIO又是怎麼沒落被淡忘的？
時間來到了2016的下半年， 百潤股份發佈了半年報， 公司業績大幅下滑， 百潤股份的營業收入為4.20億元， 虧損1.45億元， 同比下降75.14%， 淨利潤同比下降123.64%， 但是同期廣告費卻多達1.54億元。 事實上， 銳澳的廣告費用一直居高不下，
就是這麼一個被譽為“財富神話”的牛逼的品牌， 兩年下來都快要虧到家了而且掙回來的錢都不夠廣告費塞牙縫的。 連母公司都開始覺得RIO是個大累贅。
RIO為什麼賣不動了？
其實歸根結底， RIO預調雞尾酒很難喝上癮， 無法累計具有粘性的客戶群體；瓶裝雞尾酒成本低， 價格也不可能像高檔紅酒、白酒這般高昂， 雞尾酒市場利潤雖高， 但面向的人群很有限。 不少投身雞尾酒市場的企業很快退出了這個不賺錢的市場， RIO雞尾酒也賣不動了。
對於百潤股份的未來， 專家有兩種預測， 一種認為預調雞尾酒只是曇花一現， 很難再起來了;另一種則認為RIO的品牌知名度很高， 百潤股份仍具備東山再起的資本。
歡迎大家發發各自的看法。
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