中國手機企業大戰的下半場引爆

進入2017年中國手機品牌大戰的下半場已經悄然打響。 這已經不只是局限於中國市場上的概念戰、新品戰和管道戰， 而是一場在海外市場引爆的品牌戰和行銷戰。

最近兩年多來， 隨著華為、VIVO、OPPO、小米等一大批中國手機巨頭的強勢崛起， 很多手機廠商都在佈局海外市場。

不過梳理一些中國企業的海外擴張路徑， 一般都從東南亞等周邊國家入手， 很少有手機廠商敢於直接在歐美等發達國家市場上展開一輪挑戰。 今年3月， 中國手機的王牌巨頭華為透露， 希望借道美國電信運營商AT&T進一步滲透美國市場。

其實在2016年中國手機市場迎來新一輪的品牌洗牌， 聯想、酷派、魅族、樂視等傳統企業陷入發展的泥潭， 以美國為代表的歐美市場， 成為一些領軍手機企業爭奪的又一大制高點。 不過， 擋在他們面前的卻是各地的運營商巨頭們。

以華為為例， 其一直試圖借道AT&T打進美國市場。

在許多生活在美國的華人眼中， 並不是件奇怪的事情。 美國手機市場中， 有95%都被運營商控制， 用戶購買手機， 通常是走運營商管道， 不但能享受優惠的價格， 同時也能得到高性價比套餐。 甚至以此， 免費獲得手機。 也就是說， 手機廠商只有與運營商達成合作， 才能算是真正進入了美國主流手機市場。

AT&T是美國第二大運營商， 華為與之合作是希望自己的麒麟晶片， 能夠得到AT&T的認可。 為此AT&T要對晶片及設備進行大量測試， 確保捆綁銷售的產品， 能充分發揮AT&T的通信優勢。 在美國耕耘多年的中興手機， 其美國公司高級副總裁透露， AT&T對中興手機的性能調查報告， 如果列印出來， 足有1個人的高度。

如果合作達成， 未來華為麒麟晶片手機將以最快速度攻入美國主流市場，

在占比高達75%的安卓市場中， 與三星、LG等手機巨頭博弈。 如果AT&T不想與華為交朋友， 那麼華為就會和許多中國手機品牌一樣， 滯留在亞馬遜、百思買等二線管道。 這或許意味著中國的手機巨頭， 雖在國內贏得滿堂彩， 但依然不能與國際主流市場相容， 這是許多中國手機廠商， 打入美國市場必須解決的問題。

今年以來， 很多中國手機都在謀求沖出“廉價低質”的圈子。 許多在華的美國消費者， 都很喜歡使用華為、小米等中國品牌手機。 在美國市場， 中國手機品牌緊隨三星、蘋果之後。 崛起的華為、VIVO等手機品牌， 面對美國這一全球第二大智慧手機市場， 和全球利潤率最高的智慧手機市場，

在專利儲備方面做出巨大努力， 希望可以獲得新的突破。

=====

智家電（ijiadian）：智慧互聯網時代家電第一自媒體， 關注互聯網智慧化拐點時代的家電產業轉型進程。

====