編者按：最近諾基亞手機以懷舊機種重出江湖， 引起熱烈討論的同時， 不免令人想起十多年前與NOKIA以“神雕俠侶”之姿， 並肩主宰手機市場的美國半導體巨人——德州儀器。 在四年前， 他們壯士斷臂， 依然退出智慧手機處理器市場， 估價卻連創新高， 四年間估價竟上漲187%， 足足是聯發科的7倍多。
全盛時期一年賣上一億多支的諾基亞手機， 全靠德儀的晶片運作。 然而隨著諾基亞接連被三星、蘋果趕過， 德儀「手機之王」的封號， 也只得黯然讓給聯發科、高通。
2012年9月， 已撤出手機基帶市場的德儀， 宣佈進一步退出智慧型手機處理器市場。
德儀韓國總裁暨臺灣總經理李原榮回憶， 當時這個消息在美國華爾街造成很大騷動， 「以為被他（聯發科）打敗了」。
然而事過境遷， 「打敗德儀」的臺灣IC設計天王， 隨著智慧型手機成長趨緩而陷入轉型陣痛期。 而德儀卻宛如脫胎換骨， 在廣泛用於車用與工業用領域的類比與嵌入式晶片大有斬獲。
若從宣佈退出智慧型手機市場該日當日收盤價27.56美元算起， 德儀在過去至今（3月8日）四年多時間之間， 股價足足漲了187%， 一路創下新高， 市值更高達2.45兆元台幣， 足足是聯發科的7倍。
《天下》曾在半年前專訪台積電董事長張忠謀時， 請教對於他的老東家德儀股價屢創新高的看法。
他表示， 德儀的復興之路， 其實走了20年。 「總工程師是前任董事長安吉布斯（Tom Engibous， 也是台積電獨立董事）。 他做了什麽事呢？他把除了半導體以外所有的事業， 國防、消費電子啊， 通通都賣掉， 專注半導體。 」
天普頓（Rich Templeton）於2008年， 以49歲壯年接下執行長大任之後， 更進一步強化「安吉布斯路線」──專注以DSP（數位訊號處理器）、類比晶片為主的核心事業，
張忠謀提醒， 臺灣企業若要學德儀的專注， 有一點該注意， 就是「所在市場不能是個正在縮小的市場」。
這正是天普頓淡出退出手機市場的主要理由。
李原榮表示， 雖然當時市場熱議的是聯發科的步步進逼， 但天普頓看的昰更長遠的結構性威脅， 他認為， 兩大領導品牌， 蘋果跟三星都採用自家處理器之下， 手機晶片市場將逐漸萎縮， 因此對毫不留戀這個昨日最大金雞母， 甚至不惜為此裁員1700人。
從今日眼光來看， 這個決策相當有先見之明。 當小米在2月底發表第一款自家處理器， 加上華為， 形同全球前五大手機品牌， 已有四家不需向外採購處理器。 這是聯發科陷入低迷的結構性主因之一。
天普頓並以一連串的併購， 大幅擴充產品線， 包括成功併購主要對手國家半導體。 現在， 德儀的類比晶片型號已有數萬個， 覆蓋面之廣， 業界無人能及。
接下來， 便是大幅擴產， 德儀更開業界風氣之先， 以收購自奇夢達的12吋晶圓廠生產模擬IC， 靠著成本優勢鯨吞蠶食模擬IC市場。
李原榮也透露， 隨著德儀第二座12吋廠產能開出， 德儀今年今年會採用「更積極」的價格策略搶攻市佔。
到今年， 德儀營收已有三分之二由模擬IC貢獻。 根據IC Insight， 2015年德儀佔有全球模擬IC的18％市場。
而且隨著物聯網、汽車電子市場的火熱發展， 德儀自備產能的優勢更加凸顯。
「很多大型客戶與德儀建立合作關係， 就是因為德儀有產能，
有趣的昰， 儘管德儀已隱隱成為物聯網時代的大贏家。 但向來以坦率直言著稱的天普頓， 卻不喜歡聽到「物聯網」這個名詞。
他去年底， 在一個美國大學工學院演講， 被問到「物聯網」時， 很不客氣的說， 「我不喜歡科技熱門名詞（Buzzwords）， 我這輩子看太多過度吹噓， 後來不了了之的新科技了。 」
或許， 就是他這種不從眾、凡事深思熟慮的態度， 才能帶領德儀重返榮耀吧！
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