昨天老棕衣在新街口冷風中排了一個半小時的隊, 終於喝到了喜茶(heytea)。 這是老棕衣喝到的第一口喜茶, 而老棕衣對於喜茶的第一印象, 是站著。
相對于傳統的茶藝,
我們都是坐著的。
無論是高山流水,
還是品茗聽竹,
沒有哪個是站立著品茶的吧。
但是喜茶,
的的確確是站立的。
從排隊——點單——等候——抱著喝,
都是站著的。
貌似店裡好像有幾張座位,
但是人擠人的狀況,
不太想坐啊。
喜茶的歷史,
其實老棕衣認為, 喜茶, 之所以站著也能把錢賺了, 是因為它已經不是茶了。
喜茶是啥?混合茶?飲料?奶茶?統統不是, 喜茶, 是一種時尚(fashion)。
昨天排隊的時候, 老棕衣發現周圍幾乎全是90後, 連80後都很少。 如果說星巴克是80後的fashion的話, 那麼喜茶有可能是90後的fashion。
喜茶有哪些特點呢?
1、張揚, 透明, 明亮。
如果說星巴克已經把桌椅搬到室外的話, 那麼喜茶幾乎做到了全透明。 除了服務員的衣服, 其他的能透明, 都透明了。 就是要張揚, 就是要敞亮。 排隊也要排得轟轟烈烈。
2、色彩, 符號, 圖形。
我們觀察喜茶的時候, 發現作品裡基本上是色彩絢麗, 層次分明。 我們看老式的南方奶茶, 包括近期流行的COCO, 都是一種顏色居多。 原本咖啡文化裡的拿鐵咖啡是三色咖啡, 但是星巴克做出來的, 卻只有一種顏色。 而喜茶不一樣, 顏色對比非常強烈, “撞”的元素非常明顯。
3、新鮮, 興奮, 回憶。
喜茶每開一家店, 每開一座城市, 都會有排隊嘗鮮的狀況, 為什麼?新鮮啊!比如南京前段時間的夢龍、熊本, 都有排隊嘗鮮的狀況。 90後對於新鮮的渴望, 已經遠大於對於未知的恐懼, 不過這個世界這個季節, 也的確有點沉悶吧。 茶裡面本就含有興奮的元素, 和咖啡一樣。 比如你喝了正宗的米芝蓮, 晚上一定會失眠, 而外面其他的奶茶就不會這樣。 喝完以後, 興奮感是值得追求的。 另外喜茶裡充斥著大量的芝士(cheese), 什麼是芝士, 就是乳製品啊。 90後基本上都是吃奶粉長大的, 乳製品基本上是90後的成長記憶。 喝慣了咖啡撞奶, 再品一品茶加奶,也是一種有趣的滋味啊。
相對于星巴克的坐品,喜茶基本上是站品了。而喜茶的等候廳,也基本上成了年輕人交流的場所。邊等邊聊,也很有意思。
這個時代,不進則退。這個時代,永遠是新鮮。這個時代,潮流是擋不住的。站著也能把錢掙了,餐飲朋友們,要加油了!
再品一品茶加奶,也是一種有趣的滋味啊。相對于星巴克的坐品,喜茶基本上是站品了。而喜茶的等候廳,也基本上成了年輕人交流的場所。邊等邊聊,也很有意思。
這個時代,不進則退。這個時代,永遠是新鮮。這個時代,潮流是擋不住的。站著也能把錢掙了,餐飲朋友們,要加油了!