短視頻如何變現？辦公室小野、新片場、淘寶短視頻負責人告訴你

“你玩的我都懂，換個套路成不成”，對受眾來說， “三分鐘熱度”是對商家最大的饋贈。短視頻作為2017年新行銷物種，是內容行銷中的超級黑馬，成為最新造血點。

2017年，無數商家與明星或者KOL合作玩起了短視頻行銷用創意形式傳達品牌內涵、促進銷售；眾多自媒體開始自建短視頻IP通過短視頻平臺實現了商業化融合；淘寶在今年推出了多個短視頻欄目，同時各種為商家賦能的短視頻行銷模式湧現。

2018年，品牌與商家將迎來怎樣的短視頻商業進化呢？2017新網商峰會從IP、平臺與機構3個方向，邀請了公室小野幕後推手聶陽德、新片場聯合創始人李揚以及淘寶短視頻負責人子晗為大家全面解析短視頻未來發展方向。

玩轉泛娛樂化內容行銷何如打造爆款IP

2017年春節剛過，一股新的IP就以黑馬姿態殺進短視頻行業， “辦公室小野”出現在公眾視野中。 “飲水機煮火鍋”“針織速食麵”“主機攤煎餅”……只有你想不到，沒有她做不到。

作為辦公室小野的幕後推手，聶陽德的商業構想不僅僅是單一的IP策劃。在他看來，一個產品的打磨或者一個IP的養成需要有它的節奏，每一個階段，創作者都要知道自己想要的是什麼。

短視頻只是承載內容的形式，而創意才是內容的靈魂，聶陽德是深諳網路生存之道的。在什麼都缺，就是不缺模仿者的年代，小野憑藉什麼不斷打造爆款視頻，吸引受眾，培養粉絲忠誠度？在網路更迭的泥石流中，短視頻如何持續發力，給使用者製造驚喜？在新零售的大趨勢下，

怎樣實現流量的商業化變現？

2017年新網商峰會邀請聶陽德，一起探討短視頻的花樣玩法。

掌握短視頻商業化變現正確姿勢

除了秒拍、小咖秀、快手等短視頻原生平台，互聯網巨頭BAT，花椒、映客、陌陌等直播平臺也紛紛“搶灘”短視頻。全民短視頻時代正在來臨，

短視頻也越來越成為一種新興的網路文化。

去年3月，作為國內最大的MCN，新片場也開始打造自己平臺的短視頻內容生產，推出魔力TV。憑藉龐大的內容創作者社區，完備的內容生產和發掘的體系，魔力TV在短時間內迅速成長，形成內容品牌矩陣。

“魔力美食”長期盤踞秒拍形象力排行榜前三名， “造物集”打造國內第一的手作短視頻IP， “小情書”聚焦年輕人喜歡的情感品牌。

作為平臺方，如何發揮短視頻的內容價值？在新片場聯合創始人、魔力TV副總裁李揚看來，短視頻變現方式有四種方式——平臺分成、廣告、電商和用戶付費。不同的內容應該採用不同的變現模式。作為內容生產的熱門行業，短視頻經過黃金爆發期卻毫無減弱的趨勢，反而愈演愈烈。什麼樣的行銷策略更適合短視頻的長久生存是每一個內容創作者需要思考的問題。