核心要點：
1. 資訊流廣告行業快速發展；
2. 產品形式不斷創新獲得廣告主認可；
3. 各媒體平臺使用者對資訊流廣告接受度和記憶度各有差異；
4. 社交平臺的互動和二次傳播為資訊流廣告增色。
中國資訊流廣告市場分析
起源於社交媒體， 延伸到資訊、搜索、視頻等領域
資訊流與植入成為國內原生廣告最常見形式
原生廣告指將廣告變成內容的一部分， 它的展現形式有多種：可以是視頻植入， 可以是搜索競價， 也可以是資訊流覽、應用嵌入等， 其中資訊流屬於原生廣告最為常見的一種形式， 且以移動端為主要載體。
2017年市場規模為557億元， 仍處於快速發展階段
資訊流廣告仍處於快速發展階段， 預計2017年資訊流廣告市場規模達到557億元， 占整體網路廣告市場的14.3%， 未來三年內仍將保持50%以上速率增長。
社交、資訊平臺成主流戰場， 視頻、工具類緊隨其後
KA將資訊流廣告作為整合行銷的一部分
資訊流對於KA廣告主來說是整合行銷的一部分， 承載的品牌傳播作用相對中小企業更為顯著，
隨著國內部分中小廣告主的成長， 面對市場拓展瓶頸， 中小廣告主對品牌類廣告的訴求也愈發明顯， 品效合一成為資訊流廣告發展方向之一。
廣告主對資訊流廣告接受度和預算雙升
中國資訊流廣告使用者洞察
用戶碎片化時間已被各類資訊流佔據
工作休息和等待時， 是最常見的應用的使用場景， 但是除此之外， 社交類在發自拍和聚會和上課時最常用，新聞類應用在上下班交通和廁所讀物最常用。視頻再睡覺前看個視頻，工作時、開會和上課時順便看個搜索資訊流.
使用者對社交平臺資訊流廣告記憶度最高
對於單個廣告而言，廣告的創意、形式等都會影響廣告的記憶度，但是從平臺的角度，在平臺的粘性和廣告精准度也會影響用戶對廣告的記憶
使用者對新聞/社交資訊流廣告接受度最高
新聞平臺的頁面展現形式與資訊流廣告更易融合
平臺的品牌形象也影響著廣告品牌感知
幽默搞笑、二次元是社交平臺與其資訊流廣告的一致認知
轉評贊是社交平臺的廣告優勢，特別是愛豆會帶動互動
相對於新聞類，社交媒體的資訊流廣告更易提升品牌好感度
社交和搜索類資訊流廣告“完全不打擾”占比最高
（接受度與喜愛度交叉模型，通過排除“非常打擾&勉強接受但喜歡/”完全不打擾但很喜歡“等矛盾樣本，獲得相對真實的接受度和喜愛度）
廣告的有效受眾是指各平臺中對資訊流廣告有印象的使用者（對資訊流廣告部分/多數/全部有印象的使用者）。整體而言95後對新鮮事物更易接觸（新品牌的資訊流廣告）
資訊流廣告案例分析 - 愛奇藝
資訊流廣告案例分析 - 一點資訊
使用者對社交平臺資訊流廣告記憶度最高
對於單個廣告而言，廣告的創意、形式等都會影響廣告的記憶度，但是從平臺的角度，在平臺的粘性和廣告精准度也會影響用戶對廣告的記憶
使用者對新聞/社交資訊流廣告接受度最高
新聞平臺的頁面展現形式與資訊流廣告更易融合
平臺的品牌形象也影響著廣告品牌感知
幽默搞笑、二次元是社交平臺與其資訊流廣告的一致認知
轉評贊是社交平臺的廣告優勢，特別是愛豆會帶動互動
相對於新聞類，社交媒體的資訊流廣告更易提升品牌好感度
社交和搜索類資訊流廣告“完全不打擾”占比最高
（接受度與喜愛度交叉模型，通過排除“非常打擾&勉強接受但喜歡/”完全不打擾但很喜歡“等矛盾樣本，獲得相對真實的接受度和喜愛度）
廣告的有效受眾是指各平臺中對資訊流廣告有印象的使用者（對資訊流廣告部分/多數/全部有印象的使用者）。整體而言95後對新鮮事物更易接觸（新品牌的資訊流廣告）
資訊流廣告案例分析 - 愛奇藝
資訊流廣告案例分析 - 一點資訊