文/九夜
遊戲智庫原創 轉載請標明出處
對於今年的手遊市場而言， 想要持續的維持IP熱度， 並良性的運作下去， 已經不能再單純依靠管道資源了。 在花樣繁出的手遊市場， 尋找爆款和細分領域始終是不變的主題， 最近“爆款行銷”的方式侵襲了越來越多的高地， 從《球球大作戰》的IO類遊戲開始， 再到《王者榮耀》掀起的MOBA手遊熱， 直至如今“吃雞”類手遊各家都爭相佈局， 手遊市場或許已經從人口、管道紅利開始漸漸過度向“爆款紅利”了。
在延續IP熱度與追求市場紅利的矛盾與選擇中， 堅持做好招牌產品的IP維護似乎成了一個奢侈的事情，
作為方趣網路旗下的招牌製作， 《蜀門手遊》從9月上線至今可謂刷足了眼球， 這款從2009年運營至今的端遊IP在暌違已久的改編為手遊之後， 不僅在各大管道獲得極大成功， 同時也備受老玩家的青睞以及官方不遺餘力的推廣。
繼上線沒多久就推出的首次大版本主題“決戰青龍城”之後， 《蜀門手游》又接連推出第二個新版本“決戰雲霄”， 並定檔與12月8日正式開啟。 “決戰雲霄”顧名思義將把舞臺搬上雲端， 迎來雲台競技這一全新的競技玩法， 打響《蜀門手遊》第一個年度競技賽的旗號。
在首個大版本“決戰青龍城”推廣期間， 方趣網路通過不同程度多維度的異業合作，
乘坐熱氣球， 升空“決戰雲霄”
新版本“決戰雲霄”最大的特色就是將競技場舞臺搬上了雲端， 此前諜照流出時已經引發了玩家大量猜測，
在這場為玩家精心策劃的見面會上，玩家進行了4支隊伍3V3現場對戰，而勝出隊伍與主播戰隊進行了一場終極PK。在剛過去的“決戰青龍城”版本宣傳中，《蜀門手遊》就邀請了六大直播平臺的七個看家級主播進行宣傳，從遊戲到娛樂到話題人物領域，無一不包。而昔日的豪華如今又在“決戰雲霄”重現，其中有來自YY的1931女子偶像人氣組合，全民TV的2016年全民年終盛典總冠軍黃老師，鬥魚著名女主播軒子巨2兔，三大主播親臨現場，與玩家組隊，乘坐熱氣球在高空進行了終極對抗。
根據《中國新媒體發展報告(2017)》，截止2016年年底，中國的直播用戶已經達到了3. 44 億人次，占線民總體的47.1%，月活躍用戶高達 1 億。其中，移動端的用戶在高速增長，相對的，手遊產品在直播平臺的覆蓋度也在不斷擴大。在管道統治力下降的當前，直播的方式更能夠形成話題性，也更能深入人心。目前，傳統的直播行銷只是把直播平臺當成這眾多宣傳管道中的一份子，而方趣網路讓三大主播融入線下的活動，則是在深度挖掘直播行銷的內涵。
此次到場主播同樣包攬了遊戲、娛樂甚至偶像組合，讓整場發佈會在幾大平臺直播的同時，也吸引了不同領域的主播粉絲收看，《蜀門手遊》通過不斷累積多個領域主播的方式，也在不斷擴大自身IP受眾面。
熱氣球上的“天上見 感恩蜀友”七個大字誠然是蜀門這個IP一直以來對玩家誠意相待的最佳總結，而新奇刺激的設計也是灌注了遊戲樂趣與IP理念結合的絕佳表現，正是因為《蜀門手遊》對熱度行銷的已經掌握了純熟火候的拿捏，才令這場玩家見面會變得非比尋常，升上半空的熱氣球與“決戰雲霄”的雲台競技賽遙相呼應，一場玩家見面會同時也成了最好的活動宣傳廣告。
讓主播成為宣傳的載體，同時把產品精髓與直播內容緊密結合，成為看點十足的產品直播秀，這是《蜀門手遊》在直播行銷中採取的最有效手段。
貫穿IP始終的活動現金機制
從決戰青龍城到決戰雲霄，《蜀門手遊》一直以來都在貫徹蜀門IP的一個重要理念——比賽活動獎勵現金的機制。
早在《蜀門》端遊時期，從2009年開始，這款IP就一直再堅持現金獎勵的激勵方式，直到如今，其中最有名的現金公會賽已經成功舉辦了40屆，第一名甚至可拿到六位數的現金獎勵，可說已經為蜀門IP打下了一塊金字招牌。
而“決戰青龍城”亦延續傳統，打造了“百萬現金懸賞決戰青龍之城”全服盛典活動，奪取青龍城幫主的獲勝者可獲得一萬元現金大獎。“決戰青龍城”通過延續端遊經典的城戰模式+現金活動傳統，已然為《蜀門手遊》打響名號，而此次“決戰雲霄”版本也同樣會延續現金返利的方式，將這一傳統貫徹到底。
可以說，現金獎勵的機制不僅是蜀門IP立足MMORPG的一個制擎法則，也是支撐線下玩家見面會能夠廣受歡迎的一個重要運營手段。
從今年4月的壓力測試開始，直到9月正式上線，《蜀門手遊》在這大半年的熱度行銷中，從精心打造的玩家見面會，到代言人親自互動的“尋找幸運星”，再到如今全國巡迴見面會不斷“刷臉”，一直表現出與玩家積極互動的理念，同時又延續著蜀門IP“活動送現金”的傳統，將玩家的需求與切身利益放在第一位。而此前在南方都市報的登報廣告，以及星APP特製的一期節目，也持續保持著《蜀門手遊》的社會露出度。而這次為“決戰雲霄”定制的玩家見面會，又一次展示了遊戲定制活動更多的創新與結合的可能。
《蜀門手游》誠然已經是如今IP熱度維護的一個絕佳案例，而《蜀門手遊》堅持著自身IP多年累積的江山，在“不怎麼討好”的MMORPG大環境的盛極轉衰期，仍然能夠搶佔這片市場，與方趣網路堅定不移的初心也不可分離。《蜀門手遊》始終堅持深挖自己定位，努力完善行銷模式的鑽研精神也是它的立足之本。
本次的全國巡迴見面會，身為遊戲界與玩家拉近距離的一種活動，卻又被方趣以切合遊戲版本主題的策劃方式，為《蜀門手遊》的深度行銷版圖再著一子。而深得手遊行銷精髓，同時又堅持深挖MMORPG市場的方趣網路，也將通過《蜀門手遊》為整個市場呈現更多的驚喜。
在這場為玩家精心策劃的見面會上，玩家進行了4支隊伍3V3現場對戰，而勝出隊伍與主播戰隊進行了一場終極PK。在剛過去的“決戰青龍城”版本宣傳中，《蜀門手遊》就邀請了六大直播平臺的七個看家級主播進行宣傳，從遊戲到娛樂到話題人物領域，無一不包。而昔日的豪華如今又在“決戰雲霄”重現，其中有來自YY的1931女子偶像人氣組合，全民TV的2016年全民年終盛典總冠軍黃老師，鬥魚著名女主播軒子巨2兔，三大主播親臨現場，與玩家組隊，乘坐熱氣球在高空進行了終極對抗。
根據《中國新媒體發展報告(2017)》，截止2016年年底，中國的直播用戶已經達到了3. 44 億人次，占線民總體的47.1%，月活躍用戶高達 1 億。其中，移動端的用戶在高速增長，相對的，手遊產品在直播平臺的覆蓋度也在不斷擴大。在管道統治力下降的當前，直播的方式更能夠形成話題性，也更能深入人心。目前，傳統的直播行銷只是把直播平臺當成這眾多宣傳管道中的一份子，而方趣網路讓三大主播融入線下的活動，則是在深度挖掘直播行銷的內涵。
此次到場主播同樣包攬了遊戲、娛樂甚至偶像組合，讓整場發佈會在幾大平臺直播的同時，也吸引了不同領域的主播粉絲收看，《蜀門手遊》通過不斷累積多個領域主播的方式，也在不斷擴大自身IP受眾面。
熱氣球上的“天上見 感恩蜀友”七個大字誠然是蜀門這個IP一直以來對玩家誠意相待的最佳總結，而新奇刺激的設計也是灌注了遊戲樂趣與IP理念結合的絕佳表現，正是因為《蜀門手遊》對熱度行銷的已經掌握了純熟火候的拿捏，才令這場玩家見面會變得非比尋常，升上半空的熱氣球與“決戰雲霄”的雲台競技賽遙相呼應，一場玩家見面會同時也成了最好的活動宣傳廣告。
讓主播成為宣傳的載體，同時把產品精髓與直播內容緊密結合，成為看點十足的產品直播秀，這是《蜀門手遊》在直播行銷中採取的最有效手段。
貫穿IP始終的活動現金機制
從決戰青龍城到決戰雲霄，《蜀門手遊》一直以來都在貫徹蜀門IP的一個重要理念——比賽活動獎勵現金的機制。
早在《蜀門》端遊時期，從2009年開始，這款IP就一直再堅持現金獎勵的激勵方式，直到如今，其中最有名的現金公會賽已經成功舉辦了40屆，第一名甚至可拿到六位數的現金獎勵，可說已經為蜀門IP打下了一塊金字招牌。
而“決戰青龍城”亦延續傳統，打造了“百萬現金懸賞決戰青龍之城”全服盛典活動，奪取青龍城幫主的獲勝者可獲得一萬元現金大獎。“決戰青龍城”通過延續端遊經典的城戰模式+現金活動傳統，已然為《蜀門手遊》打響名號，而此次“決戰雲霄”版本也同樣會延續現金返利的方式，將這一傳統貫徹到底。
可以說，現金獎勵的機制不僅是蜀門IP立足MMORPG的一個制擎法則，也是支撐線下玩家見面會能夠廣受歡迎的一個重要運營手段。
從今年4月的壓力測試開始，直到9月正式上線，《蜀門手遊》在這大半年的熱度行銷中，從精心打造的玩家見面會，到代言人親自互動的“尋找幸運星”，再到如今全國巡迴見面會不斷“刷臉”，一直表現出與玩家積極互動的理念，同時又延續著蜀門IP“活動送現金”的傳統，將玩家的需求與切身利益放在第一位。而此前在南方都市報的登報廣告，以及星APP特製的一期節目，也持續保持著《蜀門手遊》的社會露出度。而這次為“決戰雲霄”定制的玩家見面會，又一次展示了遊戲定制活動更多的創新與結合的可能。
《蜀門手游》誠然已經是如今IP熱度維護的一個絕佳案例，而《蜀門手遊》堅持著自身IP多年累積的江山，在“不怎麼討好”的MMORPG大環境的盛極轉衰期，仍然能夠搶佔這片市場，與方趣網路堅定不移的初心也不可分離。《蜀門手遊》始終堅持深挖自己定位，努力完善行銷模式的鑽研精神也是它的立足之本。
本次的全國巡迴見面會，身為遊戲界與玩家拉近距離的一種活動，卻又被方趣以切合遊戲版本主題的策劃方式，為《蜀門手遊》的深度行銷版圖再著一子。而深得手遊行銷精髓，同時又堅持深挖MMORPG市場的方趣網路，也將通過《蜀門手遊》為整個市場呈現更多的驚喜。