近五年， 願意通過傳統媒體（特別是紙媒）獲得資訊的人越來越少， 而這兩年更誇張， 通過PC獲取資訊的人也開始大批量減少。 智慧終端機的快速發展和普及、移動網路的不斷升級為移動端資訊的曝光量帶來巨大能量， 各大門戶的新聞用戶端層出不窮、資訊聚合類APP讓資訊界迅速進入“隨時隨地， 隨心所欲”的新時代。 這個時候你不用新媒體行銷的話， 簡直就是逆勢為之。
所幸， 大部分企業都認可新媒體對塑造品牌的影響力， 也開始走上新媒體的宣傳方式， 但這時候的問題是企業自己的新媒體是要自運營還是代運營。
先解釋下自運營、代運營兩個概念
自運營就是企業自己招編輯、美工、運營組建團隊， 來保證自家企業的新媒體有足夠的曝光。
代運營就是企業把自己要推廣的產品、品牌等交付給專業的機構， 讓他們來運營以達到推廣的效果。
從字面意識來看， 自運營應該是比代運營好些， 畢竟內容自己把控， 宣傳力度也可以自由調配， 做了多少工作自己也比較瞭解， 但這只是看起來， 組建團隊運營過新媒體的企業應該不會這樣想。
為什麼這樣說呢？一個企業老闆為了企業新媒體號的推廣， 組建了一個文案、設計、音訊剪輯等的五人團隊， 但是一個月下來喜馬拉雅、今日頭條等企業新媒體帳號閱讀量不超過五萬， 組建這樣的團隊花銷先不說， 更讓他為難的是接下來該怎麼走， 砸錢的話還有沒有意義。
今日頭條、網易、搜狐等這些平臺的新媒體並非你看到那麼簡單， 寫稿子、排版、敲定推送時間都是最基本的工作， 一個好的新媒體代運營團隊， 在這些都承擔的基礎上， 更多的是對大資料的掌控， 沒有實力的企業是不敢輕易嘗試新媒體代運營的。 軟立方為什麼能開市場的先河，
我們可以把新媒體代運營理解成專業的人去做專業的事。 你看美的、杜蕾斯、華為等頗具知名度的大品牌知名度本身就在哪， 特別是杜蕾斯的各大節日行銷簡直將宣傳做到了極致，但是他們開通的頭條，雖然不停更新，卻毫無影響力可言，閱讀量少得可憐，完全對不起品牌本身的知名度。
綜上我們好像可以說，軟立方為代表的新媒體代運營應該會是新媒體的主攻方向。不過凡事都有個萬一，軟立方的新媒體代運營會走多遠，還是市場說了算。
特別是杜蕾斯的各大節日行銷簡直將宣傳做到了極致，但是他們開通的頭條，雖然不停更新，卻毫無影響力可言，閱讀量少得可憐，完全對不起品牌本身的知名度。綜上我們好像可以說，軟立方為代表的新媒體代運營應該會是新媒體的主攻方向。不過凡事都有個萬一，軟立方的新媒體代運營會走多遠，還是市場說了算。