背景資料
根據相關報導， 4月1日， 茅臺向7家違規向電商平臺銷售和採購“茅臺生肖酒”的經銷商開出罰單， 4月6日茅臺酒銷售公司又對外宣佈，
俗話說“無風不起浪”， 可是茅臺這回生肖酒是好酒， 就是風有點不太正經， 所以搞得到處都挺浪的， 而且這浪似乎還夾雜著一股濃濃的激素味。
“茅臺酒是用來喝的， 不能讓個別人從中而已炒作， 謀取暴利”， 不愧是“國酒茅臺”， 政策風向把的准， 蹭個熱點也是杠杠的， 衣食住行， 民之根本， 不過我總覺得， 茅臺這次把自己與房地產拿來比喻， 不但沒有給人謙遜的感覺， 更多的可能是引起市場的反感。 房地產商現在是人人喊打， 捂盤的， 惜售的， 沒一個能在老百姓的心中留下好印象，
生肖酒， 作為酒企的一個節慶產品， 本身只是中國傳統紀念文化的一部分， 沒有什麼特別的意義。 何況中國酒企的生肖酒千千萬， 筆者記得多年前新疆的肖爾布拉克酒企曾經大張旗鼓的重點打造生肖系列產品， 那包裝， 那檔次， 那宣傳， 結果賣得也就那樣。 這說明什麼， 說明中國老百姓不傻， 茅臺生肖酒被炒的根本原因還是掛了“茅臺”兩個字。 所以雖然問題出在市場的前三排， 但是根子還是要來看看茅臺的主席臺。
據說茅臺生肖酒1月份發售時7噸的銷量迅速在網路平臺售罄， 結果導致線下配額較少， 進一步加劇了短缺， 本來生肖酒就不夠賣啊，
試想一下， 線上線下的酒到底都被誰買走了， 假設是茅臺的真實消費人群， 那麼出現這種惡意炒作的唯一解釋就是所有中國人都覺得茅臺生肖酒是傳家寶， 茅臺恒久遠， 一瓶永流傳， 要傳給下一代， 所以囤貨居奇， 好吧， 我編不下去了；
還有一種可能， 就是線上的酒都被線下的經銷商或者職業炒家買走了， 這樣的話， 線下的生肖酒更是不會賣， 因為大家都在做一個局， 要把包括馬年、羊年整個生肖酒的價格做上去， 雞年生肖酒標價1299元/瓶， 目前售價1400元/瓶， 馬年生肖3000元/瓶， 羊年3200元/瓶， 從雞年生肖酒1月發售到今天茅臺發申明正好三個月，
第一種是炒家們正好借著茅臺雞年生肖酒增量來製造話題， 炒作往年的生肖酒的稀缺， 雞年生肖酒不僅價格不會降， 反而會更加緊缺， 因為看漲不看跌的東西， 只要茅臺敢放量， 就有人敢收貨， 這個遊戲繼續玩。
第二種可能是茅臺本來只是例行公事的做個生肖酒， 樹立點親民形象， 結果萬萬沒想到這些炒家如此囂張， 把自己抬到了風口浪尖上， 眼看輿論就要開始向壟斷市場、饑餓行銷和操縱價格等負面新聞轉向， 果斷出個“放量狠招”想降降溫， 殊不知炒茅臺的人恰恰都是茅臺最忠實的消費者（或者說持倉人）， 因為這些年來他們買茅臺從來不是喝的， 而是拿來炒的， 茅臺這麼做無疑會他們帶來更大的操作空間。
寫在最後
可以說， 茅臺生肖酒， 只不過是一場失控的公關活動， 僅此而已， 與市場無關， 與消費者無關， 誰沒事喝酒不買飛天而去買什麼生肖酒呢？
酒和尚蔡學飛