時代週報記者 吳怡 發自廣州
“5年內規模躋身化妝品品牌前五位， 品質衝刺第一。 ”這句話出自農夫山泉董事長兼總經理鐘睒睒之口。
11月26日， 一則“農夫山泉跨界化妝品”的消息從四面八方湧來。 原來， 當天在杭州養生堂&農夫山泉龍塢園區的發佈會上， 鐘睒睒發佈了三款以樺樹汁為原料的補水型護膚品。
鐘睒睒推出新品的同時， 順便炮轟了同行一把， 只不過這次炮轟的對象不是純淨水企業， 而是傳統化妝品。
“市面上的面膜產品80%-90%的成分都是去離子水， 沒有任何營養的溶劑， 這意味著大多數成分是浪費掉的。 ”鐘睒睒在新品發佈會上放出一段內部研究視頻， 炮轟傳統化妝品， 並強調自己的新產品“天然補水但不添加一滴水”。
這跟他當年公開與飲用水同行叫囂頗為相似。 2000年， 鐘睒睒公開宣稱“純淨水對於人體無益”， 並在電視等媒體滾動播放純淨水和天然水的對比實驗，
這麼多年過去了， 鐘睒睒依然還是那一匹“獨狼”， 而他將要進攻的領地大有不同。
幕後玩家
一直以來， 鐘睒睒多是以“農夫山泉掌門人”的身份亮相在公眾面前， 這一次的“跨界”引起了業界的廣泛關注。
事實上， 新推出的這款面膜中文名稱並不叫“農夫山泉”， 而是“養生堂”。 農夫山泉也並不是這次“跨界”的主體， 它的幕後玩家是農夫山泉所屬的母公司養生堂有限公司。 鐘睒睒還有另一重身份—養生堂董事長。
工商資料顯示， 農夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養生堂飲用水有限公司”， 成立於1996年9月26日，
關於“農夫山泉在此次護膚品研發經銷中的角色”， 時代週報記者電話以及郵件聯繫了農夫山泉股份有限公司和養生堂有限公司， 截至發稿尚未收到回復。
“首先明確的是此次推出化妝品的是養生堂。 ”富事高諮詢總監丁潔告訴時代週報記者， 作為農夫山泉的母公司， 養生堂只是借農夫山泉的品牌做行銷， 通過“農夫山泉跨介面膜”打響化妝品產品的知名度。
據瞭解， 此次新推出的護膚品採用的是OEM模式， 所有的原料、生產包裝均放在國外， 而國內則主要負責研發和行銷， 科研團隊來自養生堂。
鐘睒睒大舉進軍化妝品領域似乎早有準備。
現今， “農夫山泉跨界化妝品”的背後， 實則是養生堂利用公眾熟知的拳頭產品農夫山泉作為行銷入口， 帶動旗下護膚品業務的崛起， 盤活整個集團的其他產業， 以謀求新的利潤增長空間。
鐘睒睒向媒體透露， 這次推出的護膚新品研究時間長達三年， 並動用了集團內保健品、生物製藥、大分子生物系統、應用化妝品系統， 甚至是農業板塊的科研力量。 未來集團還計畫在浙江安吉建造一個現代化工廠。
本網站上的內容（包括但不限於文字、圖片及音視頻）， 除轉載外， 均為時代線上版權所有， 未經書面協議授權，