轉眼之間， 2017年已經進入最後的階段了
咱廣告文案圈也是時候總結今年的經典文案了
小編從傳播、洞察、情感等方面
挑選出十大經典文案
（它們中有的是Slogan， 有的出自旁白裡面某一句， 有的是一個系列……）
大家一起來看看都有哪些品牌上榜！
（P.S：排名不分先後）
網易雲音樂樂評3月20日， 網易雲音樂把自家APP點贊數最高的5000條優質樂評印滿了杭州地鐵1號線， 這些用戶原創的樂評文案句句戳心， 引發了很多網友的共鳴， 於是迅速在朋友圈瘋狂刷屏。
最怕一生碌碌無為， 還說平凡難能可貴。
你別皺眉， 我走就好。
上榜理由：用戶自發撰寫或引用的樂評， 是網易雲音樂區別於其他音樂APP的主要特色， 也是用戶表達情緒的重要管道之一。 用UGC內容做傳播， 講述使用者自己的故事， 十分走心。 此外， 這也展現了音樂本身所具有的的力量。
螞蟻財富《年紀越大， 越沒有人會原諒你的窮》系列文案每天都在用六位元數的密碼，
保護著兩位元數的存款。
——萬家基金
01
你每天都很困，
只因為你被生活所困。
——南方基金
02
每天都在用六位元數的密碼，
保護著兩位元數的存款。
——萬家基金
03
全世界都在催你早點，
卻沒人在意你， 還沒吃早點。
——國泰基金
04
世界那麼大，
你真的能隨便去看看嗎？
——招商基金
05
對所有大牌下的
每個系列化妝品都如數家珍，
但你絕不會透露自己用的只是贈品小樣。
——華夏基金
06
在家心疼電費，
在公司心疼房租。
——富國基金
07
小時候總騙爸媽自己沒錢了，
現在總騙爸媽：
“沒事~我還有錢。”
——建信基金
08
懂得父母催你存錢的好意，
但更懂得自己光是活下來，
就已用盡全力。
——上投摩根
09
經濟獨立了，
才敢做真實的自己，
否則只好一直做別人喜歡的自己。
——興全基金
10
只有在請假扣工資的時候，
才會覺得自己工資高。
——博時基金
11
你所謂的工作“穩定”，
只不過是一直在工作，
並沒有讓你自由。
——中歐基金
12
一年有26個節日，你都不會去過，
但你不會錯過節日裡的每一分錢紅包。
——天弘基金
上榜理由：當天刷爆大家的朋友圈，而且小編作為一個90後，看完螞蟻財富的文案，都有深深的恐慌感。
京東金融《你不必成功》廣告片文案你不必把這杯白酒幹了
喝到胃穿孔，也不會獲得幫助，不會獲得尊重
你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作
不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克
你不必在本子上記錄
大部分會議是在浪費時間
你不必假裝殷勤一直記錄
你不必總是笑
不必每一條微信都回復，不必處處點贊
你不必有什麼戶口
也不必要求別人要有什麼戶口
即便生存不易
也不必讓爸媽去相親角被別人盤問出身
你不必買大房子
不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬
三十年後，當孩子們問起那些年你有什麼故事
你不能只有貸款
你不必去知名的大公司追求夢想
你想逃離的種種，在那裡同樣會有
你不必去大城市，也不必逃離北上廣
不必用別人的一篇十萬加來決定自己的一輩子
你不必改變自己
不必相信一萬小時定律，不必讀成功學
不必加入高管群，不必為成為第二個什麼人
你不必聽狹隘女權主義者的雜音
不必理會那些只要求特權，卻不盡義務的人
你不必用睡過多少女孩，來證明魅力
這不值得炫耀，而且你並不知道是誰睡了誰
你不必讓所有人都開心
不必每次旅遊都要帶禮物
不必一次不落的隨份子
不必在飯桌上辛苦地計算座次
你不必在過年的時候衣錦還鄉
不必發那麼大的紅包，不必開車送每一個人回家
你不必承擔所有責任
不必為拒絕借錢給朋友而過意不去
不必為父母的節儉而內疚
不必向路邊的每一個乞討者伸出援手
你不必刻意追求傳說中的彼岸和遠方
每一個你想抵達的地方
都有人和你一樣想逃離
你不必在深夜停車之後，在樓下抽支煙再回家
你不必背負那麼多
你不必成功
上榜理由：京東金融的這個“你不必”廣告片，應該真的是抓住了大家的情緒，光廣告文案圈的微信後臺關於你不必”廣告片的推文已經有245萬的閱讀量，留言超過3600條。我想這應該是2017年比較成功的一個廣告文案案例。
杜蕾斯 感恩節品牌借勢文案有人說，世界上只有兩種文案，一種是杜蕾斯的文案，一種是其它家的文案。雖然誇張，但不可否認，杜蕾斯的文案的確可以充當教學案例。
據瞭解，感恩節杜蕾斯這場行銷屬於“獨立作案”，事先並沒有通知相關品牌。
上榜理由：杜蕾斯的主動出擊創新了借勢文案的新玩法，成功地將感恩節的熱點延展成品牌自身的熱點，另外，不同於以往的品牌聯動，毫無預警的單向挑戰使得這場借勢文案行銷頗具懸念，因此更能引發大規模關注，“借勢文案只服杜蕾斯”，網友這句點評可謂十分到位。
招商銀行：“番茄炒蛋”刷屏廣告文案想留你在身邊，更想你擁有全世界。
上榜理由：首先，親情是所有人都繞不開的、且最能打動人心的一種情愫，再者該廣告的創意切入點是“離鄉”和“家鄉菜”，對於這兩點，除了目標受眾海外留學生，所有在外地打拼的人都深有感觸，這是其得以廣泛傳播的關鍵因素，並且除廣告外，紮心的文案也是打動人心的。
新百倫《致未來的我》廣告文案生活就是尋找自己的過程
在不知道要去哪裡，不知道還有多遠時
只管跑就是了
未來是什麼樣，交給給未來的自己回答
我們都不用為了天亮去跑
跑下去，天自己會亮
上榜理由：因為讀書到一個陌生的城市，沒有特別慘的遭遇值得說，隱約知道自己能幹點事，卻不知道到底是什麼，有野心卻又很迷茫，很普通又不甘於平凡……papi醬看似是在講述自己心路歷程，實則道出了中國當下絕大多數年輕人的生活狀態，這正是這支廣告的動人之處。一味地幻想未來是徒勞的，只管跑就是了，跑下去天自然會亮。文案十分有感覺。
紅星二鍋頭《沒有酒，說不好故事》系列文案
“十年之前我不認識，你不屬於我”，
十年之後，我還是不認識你，你還是不屬於我。
歌詞孤獨，唱歌的人更孤獨。
剛來北京的人，誰不是一腔熱血，
待久了，誰不是被澆一盆冷水。
有些夢想只能先給現實讓路，
這不是妥協，這是成熟。
2000萬人繼續漂著，因為夢想還沒實現；
每年15萬人離開，也因為夢想還沒實現。
去留沒有對錯，只有甘不甘心。
上榜理由：酒文案只服兩個品牌，一個是江小白，一個是紅星二鍋頭。前者寫盡了青春年少裡的小情緒，後者則是滿滿的大氣與蒼涼。紅星二鍋頭這組文案不僅道出了廣大北漂的辛酸，也觸動了所有背井離鄉在外打拼的人的心弦。
網易&餓了麼 喪茶文案今年3月份，喜茶風靡大江南北時，曾有網友開玩笑說，要在喜茶對面開一家喪茶。結果一個月之後，網易新聞聯合餓了麼竟然將喪茶開到了現實生活中來，還請來了動物界的超級網紅王三三做代言人。
除了感歎網易的市場敏感度和高效的執行力之外，這家喪茶店的負能量文案也吸引了不少人的關注與分享：
上榜理由：近兩年，“小確喪”取代心靈雞湯，逐漸成為年輕一代圈層中的顯性文化。 喪文化雖然看起來反進步、反正統，卻讓壓力巨大的年輕人得到了情緒上的宣洩，所以商家針對年輕人的負能量行銷才會屢試不爽。
加班不止加薪無望綠茶、加油你是最胖的紅茶拿鐵……從菜單便能深刻體會到網易怪誕、搞笑的段子手氣質，喪茶的文案堪稱喪文化的代表。
芒果台 節目宣傳文案
上榜理由：講到TVC文案，就不得不提芒果台啊！前有《我是歌手》，後有《花兒與少年》。大片、煽情、溫馨、文藝、燃燒、熱情……總是最能挑動觀眾的淚腺和視覺神經。
釘釘 創業文案輸不丟人，怕才丟人。
危機，熬過去就是轉機。
沒有人是工作狂，
只是不願意輸。
如今共苦，遲早同甘。
只怕一生碌碌無為。
上榜理由：這是廣州地鐵出現釘釘文案，這些文案，每一句都是提煉出的精華，句句刺穿了創業者的內心，卻又那麼現實，而且從線下到線上也是遭到很多廣大創業者和廣告行業微信號的轉發。
相信看完今年的10大經典文案
你應該對好文案的理解更深了吧！
素材整理自： 廣告文案圈&行銷案例精選
06
在家心疼電費，
在公司心疼房租。
——富國基金
07
小時候總騙爸媽自己沒錢了，
現在總騙爸媽：
“沒事~我還有錢。”
——建信基金
08
懂得父母催你存錢的好意，
但更懂得自己光是活下來，
就已用盡全力。
——上投摩根
09
經濟獨立了，
才敢做真實的自己，
否則只好一直做別人喜歡的自己。
——興全基金
10
只有在請假扣工資的時候，
才會覺得自己工資高。
——博時基金
11
你所謂的工作“穩定”，
只不過是一直在工作，
並沒有讓你自由。
——中歐基金
12
一年有26個節日，你都不會去過，
但你不會錯過節日裡的每一分錢紅包。
——天弘基金
上榜理由：當天刷爆大家的朋友圈，而且小編作為一個90後，看完螞蟻財富的文案，都有深深的恐慌感。
京東金融《你不必成功》廣告片文案你不必把這杯白酒幹了
喝到胃穿孔，也不會獲得幫助，不會獲得尊重
你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作
不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克
你不必在本子上記錄
大部分會議是在浪費時間
你不必假裝殷勤一直記錄
你不必總是笑
不必每一條微信都回復，不必處處點贊
你不必有什麼戶口
也不必要求別人要有什麼戶口
即便生存不易
也不必讓爸媽去相親角被別人盤問出身
你不必買大房子
不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬
三十年後，當孩子們問起那些年你有什麼故事
你不能只有貸款
你不必去知名的大公司追求夢想
你想逃離的種種，在那裡同樣會有
你不必去大城市，也不必逃離北上廣
不必用別人的一篇十萬加來決定自己的一輩子
你不必改變自己
不必相信一萬小時定律，不必讀成功學
不必加入高管群，不必為成為第二個什麼人
你不必聽狹隘女權主義者的雜音
不必理會那些只要求特權，卻不盡義務的人
你不必用睡過多少女孩，來證明魅力
這不值得炫耀，而且你並不知道是誰睡了誰
你不必讓所有人都開心
不必每次旅遊都要帶禮物
不必一次不落的隨份子
不必在飯桌上辛苦地計算座次
你不必在過年的時候衣錦還鄉
不必發那麼大的紅包，不必開車送每一個人回家
你不必承擔所有責任
不必為拒絕借錢給朋友而過意不去
不必為父母的節儉而內疚
不必向路邊的每一個乞討者伸出援手
你不必刻意追求傳說中的彼岸和遠方
每一個你想抵達的地方
都有人和你一樣想逃離
你不必在深夜停車之後，在樓下抽支煙再回家
你不必背負那麼多
你不必成功
上榜理由：京東金融的這個“你不必”廣告片，應該真的是抓住了大家的情緒，光廣告文案圈的微信後臺關於你不必”廣告片的推文已經有245萬的閱讀量，留言超過3600條。我想這應該是2017年比較成功的一個廣告文案案例。
杜蕾斯 感恩節品牌借勢文案有人說，世界上只有兩種文案，一種是杜蕾斯的文案，一種是其它家的文案。雖然誇張，但不可否認，杜蕾斯的文案的確可以充當教學案例。
據瞭解，感恩節杜蕾斯這場行銷屬於“獨立作案”，事先並沒有通知相關品牌。
上榜理由：杜蕾斯的主動出擊創新了借勢文案的新玩法，成功地將感恩節的熱點延展成品牌自身的熱點，另外，不同於以往的品牌聯動，毫無預警的單向挑戰使得這場借勢文案行銷頗具懸念，因此更能引發大規模關注，“借勢文案只服杜蕾斯”，網友這句點評可謂十分到位。
招商銀行：“番茄炒蛋”刷屏廣告文案想留你在身邊，更想你擁有全世界。
上榜理由：首先，親情是所有人都繞不開的、且最能打動人心的一種情愫，再者該廣告的創意切入點是“離鄉”和“家鄉菜”，對於這兩點，除了目標受眾海外留學生，所有在外地打拼的人都深有感觸，這是其得以廣泛傳播的關鍵因素，並且除廣告外，紮心的文案也是打動人心的。
新百倫《致未來的我》廣告文案生活就是尋找自己的過程
在不知道要去哪裡，不知道還有多遠時
只管跑就是了
未來是什麼樣，交給給未來的自己回答
我們都不用為了天亮去跑
跑下去，天自己會亮
上榜理由：因為讀書到一個陌生的城市，沒有特別慘的遭遇值得說，隱約知道自己能幹點事，卻不知道到底是什麼，有野心卻又很迷茫，很普通又不甘於平凡……papi醬看似是在講述自己心路歷程，實則道出了中國當下絕大多數年輕人的生活狀態，這正是這支廣告的動人之處。一味地幻想未來是徒勞的，只管跑就是了，跑下去天自然會亮。文案十分有感覺。
紅星二鍋頭《沒有酒，說不好故事》系列文案
“十年之前我不認識，你不屬於我”，
十年之後，我還是不認識你，你還是不屬於我。
歌詞孤獨，唱歌的人更孤獨。
剛來北京的人，誰不是一腔熱血，
待久了，誰不是被澆一盆冷水。
有些夢想只能先給現實讓路，
這不是妥協，這是成熟。
2000萬人繼續漂著，因為夢想還沒實現；
每年15萬人離開，也因為夢想還沒實現。
去留沒有對錯，只有甘不甘心。
上榜理由：酒文案只服兩個品牌，一個是江小白，一個是紅星二鍋頭。前者寫盡了青春年少裡的小情緒，後者則是滿滿的大氣與蒼涼。紅星二鍋頭這組文案不僅道出了廣大北漂的辛酸，也觸動了所有背井離鄉在外打拼的人的心弦。
網易&餓了麼 喪茶文案今年3月份，喜茶風靡大江南北時，曾有網友開玩笑說，要在喜茶對面開一家喪茶。結果一個月之後，網易新聞聯合餓了麼竟然將喪茶開到了現實生活中來，還請來了動物界的超級網紅王三三做代言人。
除了感歎網易的市場敏感度和高效的執行力之外，這家喪茶店的負能量文案也吸引了不少人的關注與分享：
上榜理由：近兩年，“小確喪”取代心靈雞湯，逐漸成為年輕一代圈層中的顯性文化。 喪文化雖然看起來反進步、反正統，卻讓壓力巨大的年輕人得到了情緒上的宣洩，所以商家針對年輕人的負能量行銷才會屢試不爽。
加班不止加薪無望綠茶、加油你是最胖的紅茶拿鐵……從菜單便能深刻體會到網易怪誕、搞笑的段子手氣質，喪茶的文案堪稱喪文化的代表。
芒果台 節目宣傳文案
上榜理由：講到TVC文案，就不得不提芒果台啊！前有《我是歌手》，後有《花兒與少年》。大片、煽情、溫馨、文藝、燃燒、熱情……總是最能挑動觀眾的淚腺和視覺神經。
釘釘 創業文案輸不丟人，怕才丟人。
危機，熬過去就是轉機。
沒有人是工作狂，
只是不願意輸。
如今共苦，遲早同甘。
只怕一生碌碌無為。
上榜理由：這是廣州地鐵出現釘釘文案，這些文案，每一句都是提煉出的精華，句句刺穿了創業者的內心，卻又那麼現實，而且從線下到線上也是遭到很多廣大創業者和廣告行業微信號的轉發。
相信看完今年的10大經典文案
你應該對好文案的理解更深了吧！
素材整理自： 廣告文案圈&行銷案例精選