Chanel又開了一家快閃店 把巴黎大皇宮大秀搬了進來

一向以誇張豐富的T台大秀聞名的Chanel前幾天在西雅圖的Nordstrom推出了一家新的快閃店， 把它的錯綜複雜的今年5月在巴黎大皇宮的大秀搬到了現實的店鋪內。

這家快閃店的風格和Chanel大秀風格相似， 都是向古希臘建築致敬。 但不同的是， 對於古希臘建築中典型代表柱子， Chanel在T臺上的處理是比較接近實物的石柱， 而在這家快閃店內則是使用了金色、玫瑰金的金屬線柱， 在充滿古希臘特色的同時又具備了現代風格， 也正契合了Chanel 2018年春夏系列的主題： “古代的現代性”。

近幾年來快閃店的概念受到了消費者和品牌的青睞。 包括Hermès、Louis Vuitton、Chanel、YSL在內的諸多品牌都在世界各地開各種主題的快閃店。 例如今年3月份Chanel在東京開設了一家快閃咖啡廳， 在這家咖啡廳裡， 顧客能邊品嘗咖啡， 邊試用品牌將於3月17日在日本出售的Rouge Coco Gloss 口紅系列的27款產品。 快閃店相對來說更具備針對性， 針對特定商品、特定系列等宣傳行銷，

也更容易傳達出品牌的設計理念。

△Chanel在日本澀穀表參道的 So-Cal Link Gallery的快閃咖啡廳

對於品牌來說， 快閃店具有一定的“試水”功能， 能夠幫助品牌試驗出這一季的新設計或是新理念是否符合消費者的需求， 同時也可用於考察新市場。

這種非常規的宣傳手段相對更容易博得消費者的好感。 此外， 由於具有一定的限時性， 這將極大地推動消費者產生一種緊迫感， 促使更多衝動消費的形成。

而對於消費者來說， 快閃店本身就帶有一定的新鮮感和刺激感。 打破旗艦店和固定門店的氛圍和形象營造方式， 快閃店給出了更多變換的可能性， 並且這種市場行銷方式已經被市場一次次論證十分奏效。 這家全新的Chanel快閃店內主要銷售從2018年新系列中精心挑選的成衣、手袋和配飾等， 營業時間從11月29日至12月10日， 為期20天。

實際上， 以Chanel為代表的奢侈品牌資訊輸出的速度正變得越來越快， 也越來越頻繁。 製造話題和討論度正在成為奢侈品牌讓自己顯得更年輕、也更接近年輕消費者的主要手段。

最近， Chanel還推出與知名音樂人Pharrell Williams以及運動品牌Adidas Originals的三方聯名款NMD球鞋， 目前已被熱炒至20萬元人民幣。 2017年， Chanel在市場行銷層面表現得前所未有的活躍， 這至少幫助Chanel完成了一項重要工作——用更容易被接受和恰當的方式把品牌歷史、故事、理念傳遞給目標消費者們。