在蘋果發佈iPhone之前， 諾基亞是手機領域的絕對一哥， 市場地位不容挑戰。 然而， iPhone改寫了智慧手機的定義， 臃腫的塞班系統成為了諾基亞的致命死穴， HTC借助穀歌Android系統發佈的東風趁勢崛起， 將諾基亞從雲端踹到了地表。
隨後， 三星憑藉產業鏈的先天優勢， 接替了HTC的地位， 並多年來霸佔智慧手機銷量NO1的領導地位。
問題來了， 三星雖然在全球銷量上處於一哥地位， 但就國內市場而言卻遭遇了滑鐵盧，
三星的輝煌
在Android手機剛剛興起的時間節點， 三星始終被HTC壓著打， 這種局面一直持續到2012年第一代Galaxy S誕生為止。
Galaxy S系列憑藉著鮮豔的AMOLED材質螢幕、出色的拍照系統、時尚的TouchWiz UI系統（表懷疑，
很遺憾， HTC當時深陷機海戰術的拖累， 多款旗艦機也遭遇了虛焊門事件， 再加上固執的多下巴ID設計， 不僅被三星反超， 競爭力也逐漸被中華酷聯（如今的華米OV）超越。
沒有了HTC的牽絆， iOS和Android又是兩種絕緣的市場， 三星攜高端機的餘威不斷在中低端市場攻城拔寨， 國內市場份額曾一度高達30%。
所謂盛極而衰， 三星如今也開始品嘗HTC曾遭遇的悲慘境遇了。
雖然三星現在仍是全球第一， 但國內市場份額卻已經跌破了3%， 照此趨勢發展， 很快就要淪落到“其他”的陣營中來。
三星腫麼了
答案自然是否定的， 原因是三星的競爭力正被逐漸稀釋。
在低端市場， 是以榮耀暢玩、紅米和魅藍為代表的子品牌的天下， 而戰火也逐漸從線上轉入了線下。 三星雖然也有定位較低的Galaxy J系列， 但就性能價格比而言並不佔優勢， 而三星廣告行銷推廣的主力則以Galaxy S旗艦機為主， 三星品牌在低端機市場的號召力並不理想。
Galaxy J系列
在中端市場， 則被OPPO、vivo、小米、榮耀等品牌牢牢把控， 將三星的Galaxy A系列逼進了死胡同。
Galaxy A系列
在高端領域， 前有iPhone這座大山攔路， 後有華為（Mate和P系列）、小米（MIX2）、一加（一加5T）、努比亞（Z17s）這些高性價比旗艦堵截。 Galaxy S系列也不再是唯一選擇。
Galaxy S系列
在系統層面，三星也常被很多玩家戲稱為“負優化”，而這也是很多用戶放棄三星手機的重要原因之一。
再來看看銷售管道，在資訊不對稱的線下市場，只要廣告做得好就不愁銷量，但前提是有足夠的銷售管道。但如果你走在街頭巷尾，滿眼都是打著OPPO、vivo、金立、華為和小米等品牌Logo的門店，三星的品牌Logo已經不足以吸引用戶進門了。而三大運營商的定制機慢慢疏離三星品牌，則是壓倒駱駝的最後一根稻草。
在理性消費的線上市場，性能價格比才是使用者關注的重點指標，我們不否認Galaxy S家族的曲面屏、攝像頭等反面都有著一流的表現，但動輒5000+的報價，貌似有太多可以替代的更實惠的產品可以選。
三星在近兩年也在尋求補救之路，可惜受制於大企業臃腫且冗長的層級機制，管道和行銷策略一直沒能打開局面，只能眼睜睜看著市占率的不斷萎縮。而去年Note7的爆炸門和“薩德”事件，也為三星手機在國內復興的火苗上澆了一盆冷水。
那麼，三星（在國內手機市場）會成為下一個諾基亞或HTC嗎？
雖然三星手機在國內陷入頹勢，但這並不影響三星在整個手機產業鏈的優勢地位。從晶圓廠代工，再到螢幕、記憶體、快閃記憶體和感測器，很多手機廠商都在等著三星的供貨來下鍋呢。失之東隅，收之桑榆，也許就是三星手機在國內市場的真實寫照吧。
Galaxy S系列也不再是唯一選擇。
Galaxy S系列
在系統層面，三星也常被很多玩家戲稱為“負優化”，而這也是很多用戶放棄三星手機的重要原因之一。
再來看看銷售管道，在資訊不對稱的線下市場，只要廣告做得好就不愁銷量，但前提是有足夠的銷售管道。但如果你走在街頭巷尾，滿眼都是打著OPPO、vivo、金立、華為和小米等品牌Logo的門店，三星的品牌Logo已經不足以吸引用戶進門了。而三大運營商的定制機慢慢疏離三星品牌，則是壓倒駱駝的最後一根稻草。
在理性消費的線上市場，性能價格比才是使用者關注的重點指標，我們不否認Galaxy S家族的曲面屏、攝像頭等反面都有著一流的表現，但動輒5000+的報價，貌似有太多可以替代的更實惠的產品可以選。
三星在近兩年也在尋求補救之路，可惜受制於大企業臃腫且冗長的層級機制，管道和行銷策略一直沒能打開局面，只能眼睜睜看著市占率的不斷萎縮。而去年Note7的爆炸門和“薩德”事件，也為三星手機在國內復興的火苗上澆了一盆冷水。
那麼，三星（在國內手機市場）會成為下一個諾基亞或HTC嗎？
雖然三星手機在國內陷入頹勢，但這並不影響三星在整個手機產業鏈的優勢地位。從晶圓廠代工，再到螢幕、記憶體、快閃記憶體和感測器，很多手機廠商都在等著三星的供貨來下鍋呢。失之東隅，收之桑榆，也許就是三星手機在國內市場的真實寫照吧。