近日， 海信電器收購日本東芝電視的消息發佈， 引發各界再度將關注的焦點投向海信的全球化佈局。 收購日本電視巨頭東芝， 反擊、起訴夏普專利侵權， 在美國黑色星期五大促中一天即銷售52萬台4K電視……海信集團的國際化“動靜”有點大。
收購東芝， 這步棋對海信來說， 是國際化佈局的優化， 還是如外界質疑提出的“撿垃圾”？海信的國際化之路走得如何？國際化的“翅膀”能否助力海信， 這個連續13年在國內份額第一、目前全球市場佔有率前三的電視品牌， 領銜中國企業衝擊全球彩電老大？
為解開這些疑問，
為什麼選東芝？
“本次海信收購東芝電視始於今年4月初。 據日經新聞等日本媒體報導， 東芝計畫出售其電視業務。 ”海信集團品牌總監朱書琴告訴《經濟參考報》記者， 海信得知此信息後進行了認真研究，
海信分析後得出這樣的結論：從品牌價值來看， 東芝電視目前的虧損是由於其規模小、成本高以及效率低。 但東芝品牌歷史悠久， 是世界知名品牌， 並且曾經是電視行業領導者， 其品牌影響力和品牌溢價能力仍然較高， 而海信電視全球市場佔有率已經進入全球前三， 海信在海外市場的自主品牌收入大約占全部出口收入的60%， 在全球主要國家都擁有銷售管道、銷售機構以及銷售和服務人員，
從技術價值來看， 東芝電視在影像處理、畫質晶片、音響等方面有深厚的技術積累， 海信電視在智慧化技術及內容運營服務、以及鐳射電視等新型顯示產品和技術方面具有領先優勢， 收購後可以在電視技術、產品方面共用資源， 互相補充提升， 同時這也有利於縮短東芝電視產品上市的週期和降低開發成本；
此外， 海信電視擁有採購和製造的成本優勢和規模效應， 收購後通過與東芝電視共用供應鏈資源， 可以降低東芝電視的成本， 提高東芝電視產品的市場競爭力和盈利能力。
海信為什麼行？
東芝作為歷史悠久、世界知名的電視品牌， 收購其股權的競爭激烈程度可想而之。 的確， 據媒體報導， 有意收購東芝電視的企業不止海信一家， 國內外電視企業都有， 而且某些企業此前與東芝有過深入的合作， 從東芝對於收購方的熟悉程度看， 海信沒有任何優勢。
“但海信電視在技術、規模和品牌運營能力上具有明顯的領先優勢， 尤其是在日本市場， 海信電視是唯一進入並發展自主品牌的中國企業， 也是除日本本土品牌之外市場份額最大的品牌。 這是海信能夠從競爭中勝出的重要原因之一。 ”朱書琴說。
據悉， 在完成東芝收購之後， 海信將進一步拓展電視業務的研發、品牌和行銷的全球佈局， 實施多品牌戰略， 在日本將向市場佔有率第二位發起有力的衝擊， 同時可以將海信的全球管道資源與東芝的品牌影響力相結合， 迅速提升整體銷售規模。
會不會帶來資金和盈利壓力？
也有觀點質疑認為， 東芝電視是負債累累的“洋垃圾”， 認為並購將會為海信的盈利帶來資金壓力。 還有媒體報導稱，“今年東芝TVS負債總額擴大到16.27億元，再加上7.54億元收購金，這意味著海信實際上付出了24億元的代價”。
對此，朱書琴對《經濟參考報》記者表示，本次收購所需資金均是海信電器的自有資金。“某些媒體分析的所謂本次收購海信實際上付出24億元的代價，這個分析顯然不對。”首先，是目前上市公司公告中已經明確，收購資金129億日元出口方式為主不同，海信連續多年在海外市場建設海信品牌基地，在全球主要國家都擁有銷售管道、銷售機構以及銷售和服務人員，海信電視在海外市場的自主品牌收入大約占全部電視出口收入的60%，並且海信電視在南非和澳洲已經佔據市場第一的位置，美國及歐洲市場也呈現高速增長態勢，在日本市場，海信電視也是本土品牌之外市場份額最大的品牌。
今年以來，海信清晰地確定“U+Q”和鐳射顯示兩大發展方向。除了在 4K 超高清、人工智慧、曲面等行業發展趨勢上立於潮頭，同時還在大屏市場上建立自主技術的 ULED 電視產品佈局，並在高端超大屏市場上建立新一代顯示技術的鐳射電視佈局。
另一方面，海信的海外研發機構加力搶佔創新制高點。截至目前，海信在德國、美國、日本、加拿大、以色列等已設立了7處海外研發機構，其中3家位分別位於矽谷、亞特蘭大海信美國總部及新澤西。其中矽谷研發中心正在顯示技術、晶片、光通信、人工智慧核心技術等領域發力。
值得關注的是，從全球來看，在彩電市場處於低潮，韓國和日本的彩電整體出貨量佔有率持續萎縮的背景下，中國電視企業整體出貨量和份額則逆勢攀升。以海信為例，2016年，海信集團實現1003.31億人民幣的銷售收入，海外實現35.3億美元的銷售收入。2017年1至9月，海信國際行銷實現29.0億美元的銷售收入，同比增長30.2%。
還有媒體報導稱，“今年東芝TVS負債總額擴大到16.27億元，再加上7.54億元收購金，這意味著海信實際上付出了24億元的代價”。對此，朱書琴對《經濟參考報》記者表示，本次收購所需資金均是海信電器的自有資金。“某些媒體分析的所謂本次收購海信實際上付出24億元的代價，這個分析顯然不對。”首先，是目前上市公司公告中已經明確，收購資金129億日元出口方式為主不同，海信連續多年在海外市場建設海信品牌基地，在全球主要國家都擁有銷售管道、銷售機構以及銷售和服務人員，海信電視在海外市場的自主品牌收入大約占全部電視出口收入的60%，並且海信電視在南非和澳洲已經佔據市場第一的位置，美國及歐洲市場也呈現高速增長態勢，在日本市場，海信電視也是本土品牌之外市場份額最大的品牌。
今年以來，海信清晰地確定“U+Q”和鐳射顯示兩大發展方向。除了在 4K 超高清、人工智慧、曲面等行業發展趨勢上立於潮頭，同時還在大屏市場上建立自主技術的 ULED 電視產品佈局，並在高端超大屏市場上建立新一代顯示技術的鐳射電視佈局。
另一方面，海信的海外研發機構加力搶佔創新制高點。截至目前，海信在德國、美國、日本、加拿大、以色列等已設立了7處海外研發機構，其中3家位分別位於矽谷、亞特蘭大海信美國總部及新澤西。其中矽谷研發中心正在顯示技術、晶片、光通信、人工智慧核心技術等領域發力。
值得關注的是，從全球來看，在彩電市場處於低潮，韓國和日本的彩電整體出貨量佔有率持續萎縮的背景下，中國電視企業整體出貨量和份額則逆勢攀升。以海信為例，2016年，海信集團實現1003.31億人民幣的銷售收入，海外實現35.3億美元的銷售收入。2017年1至9月，海信國際行銷實現29.0億美元的銷售收入，同比增長30.2%。