能夠生存下來的物種， 並不是那些最強壯的， 也不是那些頭腦最聰明的， 而是那些能夠對環境變化做出最快反應的物種。
——《物種起源》 達爾文
一些例子以咖啡場景行銷為例，
咖啡+商務，
是星巴克、COSTA；
咖啡+閒聊，
成了漫咖啡、咖啡陪你；
咖啡+圖書，
在字裡行間、雕刻時光；
咖啡+思想，
就是方所、單向空間；
咖啡+方便=連咖啡。
簡單的咖啡， 置於不同的場景訴求， 就可以衍生花樣繁多的新消費體驗。
再以to C消費場景為例，
生活優選+社區便利=社區001、愛鮮蜂；
愛+承諾=野獸派、蜜芽寶貝；
便利就餐+美味=到家美食、叫個鴨子；
人格買手+文藝生活=羅輯思維、悅食中國……
國內首家場景電商酒店
網易嚴選和亞朵宣佈推出亞朵·網易嚴選酒店。 據悉， 這是國內首家實現“所用即所購”的場景電商酒店， 開闢了電商與人文酒店融合的新場景。 酒店大堂陳列了網易嚴選的家居、服飾、零食以及亞朵的書籍等。
場景電商作為場景行銷的典型， 如今深受電商平臺的歡迎， 那麼何為場景電商呢？
場景化行銷即通過深入挖掘用戶需求和痛點， 品牌方主動為消費者提供解決方案， 構建全新的使用場景， 從無到有， 創造全新的行銷機會。
所謂電商場景化就是將沒有溫度的產品通過一個場景的設定， 賦予它新的價值和使用場景。 比如賣家庭攝像頭， 光說攝像頭怎麼怎麼好是沒有意義的， 應該還原實際的應用場景“你上班去了， 孩子放暑假在家裡， 你通過這個手機或電腦連接家中攝像頭， 就可以看到孩子在做什麼。 原來讓你擔心的種種， 用最直白的方式讓你放心， 安心工作”。
電商場景化讓用戶通過代入感提升消費幸福感， 比如JEEP旗下的“牧馬人”， 在上市初期， 因空間小、座椅硬， 內飾糙、漏水等被不少車友吐槽。 但“牧馬人”將場景設定在一個正在歐洲大陸上馳騁的野馬時， 最終獲得大批粉絲， 他們在開jeep的時候就會幻想自己賓士在歐洲大陸的場景， 接受二戰戰火的洗禮。
事實證明場景電商更易觸發消費者的關注、分享、溝通、討論、互動， 由此帶來用戶黏性和更多轉化率。
消費電商紅利殆盡， 企業如何在夾縫中生存？
電商產品同質化、花錢燒流量導致電商紅利殆盡， 曾經資本市場的表像繁榮掩蓋了這個行業已漸漸擴大的瘡口，
根據2016年中國電商發展趨勢分析顯示， 電商場景化、國際化、個性化和社交化行銷， 是打造電商新生命力的有效途徑。 用戶需求是電商發展的新方向， 深入契合用戶需求， 不斷刺激用戶消費甚至引導用戶消費， 是電商發展源源不斷的動力。 包括阿裡巴巴、唯品會等電商企業在內， 在趨勢上抓住風口的電商， 不僅現在發展強勁，未來也會持續增長。
移動互聯網時代，資訊滲透無處不在，購物受時間、空間限制更小，消費行為變得分散，任何一個生活場景都有可能轉化為實際消費——市場開始由傳統的價格導向轉為場景導向。而在場景中，產品維度，產品即場景的解決方案，流量也因此場景化；價格維度，基於場景的分享即獲取，同時包含分享成本和信任溢價；管道維度，跨界即連接，連接無限可能。場景所製造的感性認識比單純提性價比更容易形成品牌溢價。
新環境下的電商應該是：
創意是這個時代最需要的產品。
人是這個時代最大的流量管道。
用場景創造內容，用內容創造流行，用流行創造流量。
從人找品牌，到品牌找人。
從運營流量，到運營內容。
新時代、新模式、新環境下的電商將更替出新的發展機遇，場景化行銷是這個時代的一個巨大機遇，具有前瞻性思維的互聯網公司——網庫集團，構建了一個以中小型企業線上批發採購為場景，為中小微企業提供了一個降成本、提效率、做增量的產業互聯網單品電商交易平臺，成功地為中小型企業解決了採購難、訂貨難的痛點。
新的場景正層出不窮，新的品類也正不斷被需要創造。只要企業的掌舵者多做嘗試，電商行業必一路高歌猛進。就像本文開頭達爾文在《物種起源》中說的那樣，道理用到傳統企業中依然適用。
▍附：2017年值得關注的六大電商及行銷趨勢
2.零售商強強聯手，面對來自亞馬遜日益激烈的競爭，零售商將尋求機會整合資源。
3.付費搜索增加產品曝光度，產品清單廣告將日漸成為獲取客戶的一個重要管道。
4.程式化技術助長視頻廣告ROI，視頻廣告將充分利用程式化技術的潛力，實現相應投資回報。
5.透明度制勝，品牌廠商將要求更透明的行銷預算。
6.西方效仿東方，發達市場也將效仿新興市場，在移動端和桌面端之間優先考慮前者。
不僅現在發展強勁，未來也會持續增長。
移動互聯網時代，資訊滲透無處不在，購物受時間、空間限制更小，消費行為變得分散，任何一個生活場景都有可能轉化為實際消費——市場開始由傳統的價格導向轉為場景導向。而在場景中，產品維度，產品即場景的解決方案，流量也因此場景化；價格維度，基於場景的分享即獲取，同時包含分享成本和信任溢價；管道維度，跨界即連接，連接無限可能。場景所製造的感性認識比單純提性價比更容易形成品牌溢價。
新環境下的電商應該是：
創意是這個時代最需要的產品。
人是這個時代最大的流量管道。
用場景創造內容，用內容創造流行，用流行創造流量。
從人找品牌，到品牌找人。
從運營流量，到運營內容。
新時代、新模式、新環境下的電商將更替出新的發展機遇，場景化行銷是這個時代的一個巨大機遇，具有前瞻性思維的互聯網公司——網庫集團，構建了一個以中小型企業線上批發採購為場景，為中小微企業提供了一個降成本、提效率、做增量的產業互聯網單品電商交易平臺，成功地為中小型企業解決了採購難、訂貨難的痛點。
新的場景正層出不窮，新的品類也正不斷被需要創造。只要企業的掌舵者多做嘗試，電商行業必一路高歌猛進。就像本文開頭達爾文在《物種起源》中說的那樣，道理用到傳統企業中依然適用。
▍附：2017年值得關注的六大電商及行銷趨勢
2.零售商強強聯手，面對來自亞馬遜日益激烈的競爭，零售商將尋求機會整合資源。
3.付費搜索增加產品曝光度，產品清單廣告將日漸成為獲取客戶的一個重要管道。
4.程式化技術助長視頻廣告ROI，視頻廣告將充分利用程式化技術的潛力，實現相應投資回報。
5.透明度制勝，品牌廠商將要求更透明的行銷預算。
6.西方效仿東方，發達市場也將效仿新興市場，在移動端和桌面端之間優先考慮前者。