日前， 土豆宣佈轉型為短視頻平臺， 投入20億扶持內容創作；
上月， 短視頻平臺快手宣佈獲得由騰訊領銜的3.5億美元投資；
網易雲音樂版本更新， 短視頻功能成一大亮點……
短視頻風口上， 競爭愈演愈烈。
報告顯示， 截至今年1月底， 垂直短視頻APP滲透率達19.3%， 使用者規模超過1.3億人。 巨大的投資熱情和市場需求背後， 短視頻的發展短板卻令人擔憂。 要謀求長遠發展， 短視頻平臺須踢開優質內容匱乏、盈利能力不足、監管環節薄弱三大“絆腳石”。
“大胃王密子君”“大胃王甄能吃”“大胃王阿倫”……擁有這些相似用戶名的， 是活躍在秒拍平臺上的主播， 其發佈內容以一次性吃掉異于常人分量的食物為主。
據不完全統計， 短視頻平臺“秒拍”每日視頻上傳量超過150多萬條。 數位雖然龐大， 內容同質化現象卻十分嚴重， 玩模仿、秀萌寵、拼搞笑等成為吸引用戶眼球的“慣用伎倆”， 導致用戶黏性較低。
“當一個現象級的短視頻作品出現後， 基於吸引流量的目的， 同類型產品的數量會在一段時間內激增。 市場飽和後會重新開機競爭機制， 優質內容的短視頻會留下， 而單純模仿的劣質短視頻將被淘汰。 ”中國傳媒大學電視學院副教授付曉光分析。
在巨大的流量誘惑下， 一些短視頻作者為了奪人眼目， 不惜用低級趣味作為噱頭， 迎合觀眾的獵奇心理。 據報導， 一個網路女主播， 通過某款軟體上傳了大量“異食類”短視頻， 如吞活金魚、燈泡， 吃麵包蟲、仙人掌等。 此外， 暴飲暴食、自我傷害等怪異行為也一度成為短視頻低俗內容的素材來源。 為了吸引使用者， 一些短視頻平臺對此缺乏必要干涉， 有的甚至還通過重點推送、置頂顯示等方式， 對低俗內容採取默許和放縱態度。
“短視頻低俗化現象氾濫， 歸根結底是平臺為了短期變現快速獲利而無所不用。 ”中國人民大學新聞學院教授匡文波認為。
在管道獲取已經不是難題的今天， “內容為王”的原則重新被奉為圭臬， 短視頻平臺急需優質的原創產品。
一些短視頻平臺借助具有話題性和關注度的公眾人物炒作行銷， 短時間內吸引了大量用戶關注， 但由於缺乏長期發展規劃， 無法將人氣轉化為持續盈利的“賣點”， “叫好不叫座”。
隨著知識付費勢頭逐漸興起、用戶在手機端短視頻消費習慣的養成， 人們開始願意為優質內容“埋單”。 這為廣大內容創業者帶來了發展良機， 也對擁有很強短視頻內容創作能力的專業媒體機構形成刺激。
今年1月， 以介紹人文歷史為主要內容的短視頻APP“看鑒”推出付費會員服務， 精心打造付費視頻專輯。 短短一個月，該平臺積累了近萬用戶，其中不乏購買了年會員的忠實用戶。
中國人民大學新聞學院副教授黃河認為，要建立合適的盈利模式，關鍵是要將盈利思路從追求“流量變現”轉變為“內容變現”，利用平臺內容的價值來提升長期盈利能力。
如今的短視頻，還淪為抄襲的重災區。無論是短視頻平臺還是社交平臺，複製、截取他人原創視頻的行銷號大行其道。一些優質的短視頻，未經允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。即便是作者在視頻中注明了出處，也多被層層虛化。一些獨家推出的短視頻，還被抹去角標、遮蓋出處。
同一內容的短視頻被“掐頭去尾”，重複出現在不同平臺，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創作者煩惱，大大制約了短視頻行業的創作環境。
2月28日，中國版權保護中心宣佈開通自媒體視音訊線上版權登記。此前，國內第一份基於數字版權唯一識別碼（DCI）體系的短視頻國家版權登記證書也對外發佈。
本文原發於《人民日報》，記者董絲雨、錢一彬。原文標題為《短視頻為何叫好不叫座 缺內容缺盈利模式缺監管》，有刪節。
投稿郵箱：wangluocb@vip.sina.com
短短一個月，該平臺積累了近萬用戶，其中不乏購買了年會員的忠實用戶。中國人民大學新聞學院副教授黃河認為，要建立合適的盈利模式，關鍵是要將盈利思路從追求“流量變現”轉變為“內容變現”，利用平臺內容的價值來提升長期盈利能力。
如今的短視頻，還淪為抄襲的重災區。無論是短視頻平臺還是社交平臺，複製、截取他人原創視頻的行銷號大行其道。一些優質的短視頻，未經允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。即便是作者在視頻中注明了出處，也多被層層虛化。一些獨家推出的短視頻，還被抹去角標、遮蓋出處。
同一內容的短視頻被“掐頭去尾”，重複出現在不同平臺，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創作者煩惱，大大制約了短視頻行業的創作環境。
2月28日，中國版權保護中心宣佈開通自媒體視音訊線上版權登記。此前，國內第一份基於數字版權唯一識別碼（DCI）體系的短視頻國家版權登記證書也對外發佈。
本文原發於《人民日報》，記者董絲雨、錢一彬。原文標題為《短視頻為何叫好不叫座 缺內容缺盈利模式缺監管》，有刪節。
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