接替楊東文後 劉棠枝第一槍就是讓創維OLED電視降價

從去年國慶期間， 業界就傳聞創維總裁楊東文即將辭職， 有可能入股奧維資料公司。 3月9日， 這個傳聞正式落地。 創維數碼對外， 楊東文將調任為非執行董事及將辭任公司行政總裁職務， 自2017年4月1日起生效。 執行董事劉棠枝將獲委任為公司之行政總裁以接替楊東文， 同日起生效。

對於調任原因， 創維稱楊東文希望投放更多時間處理其本人私人事務。 據悉， 楊東文現年已52歲， 在調任為非執行董事前， 為執行董事、創維數碼若干附屬公司董事及創維集團總裁。 楊東文自1998進入創維集團任中國區財務總監，

期間曾於2003年至2005年短暫離開創維， 然後又從新回歸， 並自2012年起任創維數碼行政總裁。

而接替者劉棠枝也是創維的“老兵”， 和楊丁文一樣也從98年加入創維。 也從財務到銷售、負責創維彩電全面業務， 此次接替楊東文應該是“正常上位”。

俗話說， 新官上任“三把火”，

劉棠枝新身份正式對外公佈的第二天， 創維就向業界丟了一個“重磅炸彈”。 宣佈自3月10日起， 創維55吋OLED電視價格下調3000元， 以55吋S9-I型OLED電視為例， 市場零售價從13999元降至10999元， 降幅超過20%。

據悉， 這是國內首家對OLED電視進行大幅降價的廠商。 對於此次降價， 創維集團彩電事業部總裁劉棠枝此前表示，

目前OLED主要以線下銷售為主， 定價較高， 市場滲透率上還未很高， 所以創維是有巨大空間的。 同時， 劉棠枝透露， 從上個月的國內OLED銷售來看， 創維OLED電視的銷售占比近一半， 因此對OLED很有信心。

創維55寸S9-I型OLED電視拉入萬元左右， 這個價格作為高端機型確實有一定吸引力，

要知道索尼55寸KD-55X9300液晶電視在京東標價13999元， 整整還比創維OLED電視要貴3000元。

業內人士表示， 自從OLED電視三年前上市以來， 被業界詬病最多的就是價格過高， 創維作為OLED電視“大當家”， 此次率先在價格上做出調整， 這無疑向業界傳達一個信號， 當市場逐步成熟時， OLED電視降價是“水到渠成”的事情。

據奧維諮詢預測， 2017年－2020年， OLED電視在中國市場將以超過400％的速度擴張。 而在今年， OLED電視將會明顯帶來增速變化。 今年五一期間， OLED電視將會引來小爆發， 銷量同比2016年將會增加5倍。 而劉棠枝新官上任第一把火無疑是瞄向“五一”市場， 通過價格將拉動創維OLED電視銷量小高峰。 因此當下選擇降價的時機非常恰當， 選擇的視窗期可謂精准，

折射出其深謀遠慮的一面。