如果要說11月—12月的熱點, 我想, 廣州設計周應該算一個。 當然, 小編寫這篇文章的時候, 廣州設計周已經在11月29日結束, 但余溫未散。
之前網上也有不少報導, 但缺乏一個統籌, 大材觀察員就在這裡, 做個收尾式的彙報, 看看這些活躍的瓷磚、傢俱、地板、燈具等品牌戰將們, 都在設計周上做了什麼?
先來看一個三維家的智慧設計軟體, 之所以放到第一位來講, 主要是這種工具在改善顧客體驗、提升成交率、向新零售靠攏這些事情上, 結合得比較緊密。
看網上曝出的圖, 三維家還是比較受歡迎的, 能看到不少觀眾在他們的展位體驗。
據瞭解, 目前已有1000多家品牌部署了三維家, 30萬多家門店通過三維家的家居設計軟體, 為顧客提供家居空間的現場設計, 這對改善顧客體驗, 確實相當明顯。 但問題來了, 如果大多數門店都有這個軟體, 都能給業主提供現場設計, 那麼, 設計效果與效率將成為新的競爭點。
除了提供現場體驗, 三維家在設計周期間舉辦了一場以“設計之變”為主題的“2017家裝設計師創新分享會”。
創意是設計周長盛不衰的主題,
毫無疑問, 跟設計師綁到一起, 是眾多瓷磚品牌慣用的行銷策略, 效果也相當好。 而且這已經是ICC瓷磚第三年冠名評選。 當然, ICC不光是冠名評選, 隨後辦了一場“THINK BIG 設計視界——2018國際瓷磚趨勢分享會”。
燈具也是越來越時髦, 三雄極光這次露臉了, 雖然說要拼創意, 但就“光的維度”這個創意還講, 更多還是技術色彩,
從設計周各個品牌的動向看, 今年有些角色緊跟社會潮流, 比如在互聯網領域一度流行的“新物種”, 也影響了建材家居, 一篇報導裡就提到了頂固的新物種, 其實就是從中國園林吸取靈感, 出了一款中式門鎖「窗·境」系列, 另外不家一款閃晾3D智慧晾衣機, 通過旋轉滑動即可完成掛衣和收衣工作;還有一種VICOOL智慧鎖V60。
每年的設計周上, 衛浴都是常客。 恒潔今年展出了不少精緻的產品, 其中包括兩款拿到紅棉獎的產品, 藝瀾浴室櫃與雨沐幻趣花灑。 惠達衛浴也走了同樣的路, 不過展出的紅棉獎產品都是馬桶, 一個是HDE5001T智慧馬桶,
當然, 還有更多的些企業都有動作, 無論是怎樣的策略, 都表現出這樣一些特徵:
1、以新產品、獲獎產品、主推產品、熱賣產品的展示為主。
2、都力圖在展位設計、陳列設計、主題創意方面, 表達出自己的獨到之處。
3、部分品牌會考慮做一些線上線下行銷的協同, 線下擺展位拉客, 線上造勢吸睛導流。
4、少部分品牌在現場冠名了設計、研討等活動, 也有自己舉辦的。
其實, 大材觀察員最近幾年都在看廣州設計周, 覺得產品方面的變化還是有的, 但行銷上的創新比較少, 幾乎沒有出現誰能夠借此引爆話題的。 具體問題出在哪裡?我覺得有幾點:
1、沒有顛覆式的產品出現, 雖然都有創新, 不過都是微創新, 難以成為話題。
2、沒有顛覆式的演講者出現, 雖然年年都有嘉賓、專家、大咖等坐鎮, 發表各種觀點, 但意見領袖型的現場演講者沒有, 觀點也沒有出位的。
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