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一家拿1億美金投資,另一家拿3億元重金,三維家與酷家樂正面交鋒
家居品牌的交鋒才剛剛開始,在另外一塊家居技術的戰場上,酷家樂與三維家交上了手。2018年3月初,定位3D雲設計平臺的酷家樂,宣佈完成1億美元D輪融資,估值6億美元。同樣是3月,廣東三維家聲稱拿到3億元B輪融資。一個是1億美元,一個是3億元
2018-04-25 6 -
諸雄爭鋒,僅突出拋光磚鼻祖、仿古磚至尊、板式傢俱龍頭,不夠!
有時候,一個公司的成功,來自于成功創造並引領了消費需求。市場上本沒有路,自己先走,把路走出來了,甚至走成了八車道,一路向南。有時候,我們是被消費者推動著向前,被同行逼著改變,並不是我們自己想折騰點新東西。大材研究認為,一代又一代的業主,輪
2018-04-25 8 -
鄧超明《新零售實戰》連載:給零售思維與觀念洗個大澡!
備註:來自《新零售實戰》一書(鄧超明著,電子工業出版社)德國詩人海涅有一句非常經典的總結,他說:“思想走在行動之前,就像閃電走在雷鳴之前一樣。”要想打贏一場新零售之戰,從企業管理層、中層到一線執行人員的思維與觀念是否發生轉變,將決定企業轉
2018-04-25 8 -
給建材、傢俱與裝修公司支持,爆品都是如何煉成的
本文選自《新零售實戰》一書(大材研究創始人鄧超明所著,電子工業出版社),根據建材、傢俱與裝修行業的具體情況,做了補充調整。有人可能要問,兄弟,爆品策略並不是新東西了,有必要拿出來談嗎,還有意義嗎?哥子,你前半句說得很多,後半句估計就有些落
2018-04-26 127 -
泛家居的流行符號:從米蘭傢俱展到博洛尼亞,去義大利搞事!
建材、傢俱與裝修公司,能到義大利去搞事兒的,既是近些年的潮流,也是一種能力表現,從中能收穫品牌與銷量的雙重好處。想必,最近不少人都關注過米蘭傢俱展的事兒,一場全球影響力都不容小視的展會。在中國的家居圈,如果能到米蘭亮相,基本上都是當成大事
2018-04-26 2 -
解讀曲美家居的你+生活館:以場景與體驗為核心的終端變革在路上
大材研究(www.dacai365.com)發現,傢俱行業的終端門店正面臨新一輪改造升級,一些品牌力圖通過引進新的工具、技術與業態,提供更佳的購物體驗,吸引顧客到店,並提高轉化。最近,曲美家居以“更美的相遇”為主題,在北京亞運村獨立店盛大
2018-04-29 0 -
行萬里路,到巴黎買雙鞋還被歧視,誰該反思?
大材研究特稿,作者:鄧超明據網上曝光的原因是,法國知名商場“巴黎春天”內,時尚品牌“巴黎世家”在25號發售新品,發生打架事件,網友爆料該商場與品牌都涉嫌辱華、歧視中國人。那麼,真相到底如何?從這個事件中,又能得到怎樣的啟示,哪些人或者哪些
2018-04-27 8 -
這年頭,用媒體軟廣告來動銷,還有效果嗎?
大材研究,有用的洞察與見解,1000萬建材家居與裝修人正在關注!泛家居老闆經營決策內參,裝修、建材與家居市場、公司、業務經驗與產業分析博覽,實戰精英們的每日讀物擺在很多泛家居公司面前的一個問題是,繼續往媒體投軟文還有效嗎?如果你覺得投軟文
2018-04-27 8 -
大材品牌說:全友家居的多元化佈局
凡是規模比較大的傢俱品牌,都可能部署大家居的發展方向,相信不少人都知道全友家居,幾年前就開始多元化了。據大材研究不完全統計,全友至少涉及了4個大的品牌,有板式傢俱、全屋定制、衛浴、木門等。之前全友家居做了很多年板式傢俱的龍頭大佬寶座,後來
2018-04-28 6 -
大材衛浴品牌點評,恒潔衛浴力推創意行銷,成了衛浴行業的新現象
大材研究梳理衛浴行來的行銷案例時,發現一個現象,至少從2016年開始,恒潔衛從在行銷創意表現方面,有了明顯進步,有兩種主要的體現:二是與一些走紅的節目、意見領袖、主播們展開合作,比如請來局座張召忠體驗智慧馬桶、跟《夢想改造家》合作等等。三
2018-04-21 7 -
以次充好、以假亂真的事再也別做了,一個賣傢俱的要賠30多萬
大材研究發現,總有一些商家,做生意的時候喜歡貪小便宜,卻不知形勢變了,買家跟你較起真來,後果很嚴重。本來客戶在店裡定了一家知名品牌的東西,花了不少錢,商家以為客戶不懂,換成山寨的產品充當品牌貨,畢竟像傢俱、瓷磚、地板等這些貨,大多數沒有L
2018-04-21 7 -
陶瓷品牌行銷案例點評,東鵬陶瓷如何立體借勢《漂亮的房子》?
據大材研究的監測發現,請劉濤代言後,東鵬陶瓷的影響力突破陶瓷行業局限,走向大眾。2017年更是有多起漂亮的手筆亮相。其中最大的動作應該是贊助綜藝節目《漂亮的房子》,浙江衛視出品的明星戶外建築創意挑戰真人秀,主要嘉賓陣營還是比較豪華的,重磅
2018-04-21 11 -
家居品牌行銷案例大觀:馬可波羅瓷磚的行銷組合拳
搜索馬可波羅瓷磚時,你會發現,這家頗有聲名的建築陶瓷品牌,居然買了很長時間的品牌專區,跟東鵬陶瓷在此事上的投入可能相當。引起網友熱議的是,兩會期間,全國人大代表、廣東唯美陶瓷有限公司(馬可波羅瓷磚)董事長黃建平公開表示,他此次打算提交的議
2018-04-22 6 -
猛攻智能衛浴、智能床墊、智能照明,都有哪些角色跑馬入場?
智慧是個香餑餑,還有可能是主導未來消費的趨勢,凡是有幾分實力的公司,都不會放過這個風口。如果沒跟上節奏,就可能在未來10年的競爭裡,喪失一部分可觀的市場。就目前的情況看,智慧家居算得上比較成熟的領域,找到了自己的感覺,有些產品已經在市場上
2018-04-22 6 -
六大類型50多條建材家居促銷主題廣告,總有一種是你要找的!
一年300多天,凡是有幾分活躍度的公司,多會舉行幾十場促銷活動。更有甚至,幾乎每週都有促銷。促銷主題怎麼構思,促銷的核心廣告語該如何策劃,雖非很大的難點,活動太頻繁了,競爭太大了,要想出位元,吸引目標顧客的注意,卻也比較燒腦。大材研究整理
2018-04-20 8 -
你們都喜歡追的國家品牌計畫,含金量權威性到底有多高?
一些公司,進了CCTV的國家品牌計畫後,往往還會舉行新聞發佈會,好像自己進了“品牌國家隊”。還有一個突出的特點是,發出的新聞通稿裡,經常會有這樣幾句話:獲得殊榮是企業實力的體現,也是國家品牌計畫與消費者對品牌的認可,彰顯在行業裡的領跑者地
2018-04-20 7 -
一家12年前就掛牌深交所的衛浴公司,靠出口與收購做到20億!
大材研究, 泛家居老闆經營決策內參,實戰精英每日讀物!泛家居市場變化、公司分析、業務經驗與產業走向博覽,歡迎點擊上面的“大材研究”,關注後獲取輸贏的答案。早在上個世紀90年代就掛牌深交所的海鷗衛浴,避開跟箭牌衛浴、九牧衛浴、惠達衛浴等公司
2018-04-14 7 -
久盛、天格、德爾、安信、得高、大自然等,地熱地板的正面交鋒
有沒有注意到,在地板產業幾輪交鋒後,地熱地板居然晉級成為新熱點。一些公司甚至將其視為主打業務,在提升品類影響力方面不遺餘力,比如天格,早在2017年初就飽和投入車站廣告,開了10輛天格號專列。一些大牌同樣投入重兵加以推廣,比如大自然、聖象
2018-04-18 1 -
泛家居快參(第5期):裝修、建材家居行業熱點,看同行在做什麼
大材鷹眼:泛家居快參,專注建材、家居、裝修等泛家居行業的情報;每天10分鐘,放眼看同行,給思想加油,讓自己的決策多一點科學!01投融資1、家居圈的一個熱點是NOME,4月13號在廣州的小蠻腰開發佈會,請來“投資女王”徐新月臺,請來了不少大
2018-04-19 7 -
產品發佈與推介怎麼做最有殺傷力?跟我一起看10家公司的打法
先來定義一下什麼是產品推介會的殺傷力?大材研究創始人鄧超明給它設計了三個指標:吸引力、傳播力、動銷力,一個一個地看,都是什麼梗。吸引力:產品推介會策劃並且上線後,有多少經銷商、設計師、媒體及消費者等等,願意報名參加。境界更高的推介會估計是
2018-04-19 5