有沒有注意到， 在地板產業幾輪交鋒後， 地熱地板居然晉級成為新熱點。
一些公司甚至將其視為主打業務， 在提升品類影響力方面不遺餘力， 比如天格， 早在2017年初就飽和投入車站廣告， 開了10輛天格號專列。
一些大牌同樣投入重兵加以推廣， 比如大自然、聖象， 都提升了它在產品版圖上的地位。
即使像得高這種走高端路線的進口地板運營商， 主營品牌陣線裡也有地熱地板。
01
在百度搜索“地熱地板”， 前兩頁至少能看到如下品牌：
一些行業網站， 專門開闢頁面整理出地熱地板品牌， 有部分還冠以了十大地熱品牌一類非專業的名頭， 其中多數有：聖象、生活家、泛美、宏耐、大自然、LG、瑞嘉、福馬、比嘉、安心、安信、生活家、世友、百嘉信、柏金、凱萊、大衛、肯帝牙、富得利等。
其中一些名氣較大的頭部品牌， 比如聖象、大自然等， 並非專注於地熱地板這個品類， 只是在旗下眾多的業務線裡，
大自然進口業務線， 有一款丹麥的君客品牌， 應該屬於主攻地熱地板市場的排頭兵， 在大自然的一些宣傳資料裡， 將它定義為“地熱地板”， 在2017年期間， 曾在CCTV-2《消費主張》播放該品牌的廣告， 隨後又辦“君客文化節”。
而另一家以進口地板為主要業務的運營商：得高， 同樣突出了旗下的地熱地板， 一家來自比利時的Quick-step品牌， 贊助有一支自行車隊， 也就是快步車隊， 在世界比賽中有一定聲譽。
有些品牌旗下的一些產品也是適合地熱的， 不過並沒有提出單獨的“地熱地板”或“地暖地板”概念， 比如聖象、升達等， 都沒有在自身的行銷管道裡突出體現地熱地板。
而另外一些品牌卻重點提出了該品類， 除了天格、久盛等重度專業品牌之外，
深交所掛牌上市的德爾未來（旗下有德爾地板）， 也是如此， 它專門給自己的地熱地板改了一個稱呼， 叫“活性原木地熱地板”， 下面有一款產品， 叫37℃金地系列， 突出其迴圈平衡調濕、精確定制烘乾、六面鎖水、地熱專屬精工等技術。
君客在推廣中強調幾個賣點， 比如熱壓風乾技術， 使地板趨向長期穩定；成品的含水率控制在8%左右， 變化區間小；獲得FSC、PEFC認證及丹麥室內環境證書等， 適合地熱系統。
事實上， 據大材研究的綜合比較， 目前重點專注地熱地板品類，
02
據大材研究進行的多管道觀察， 最近兩年裡， 天格地板將產品重點與行銷重心， 大舉放到了地熱地板這一品類， 甚至在品牌認知的塑造上， 力圖實現“天格就是地熱地板、地熱地板就是天格”的目標。
從發展歷程上看， 天格地板屬於一家老資格的品牌， 1993年就已經成立， 創始人劉彬彬， “虎口榫”實木地板鎖扣技術專利發明者。 據公開資料， 天格在浙江南潯、浙江練市、湖南長沙、雲南昆明一共建立了四個生產基地。
大材研究通過公開管道查詢發現，
從企業官網上， 大材研究瞭解到， 該解決方案包括有虎口榫鎖扣系統、水分縝密控制系統、專利靜音消聲系統、材種嚴苛甄選系統等等六大系統方案， 按照其說法， 打破了實木地板不適合做地熱地板的傳統局限。
先不論方案是否能夠促成國家標準， 但這份從技術到行銷的創新做法， 必須點個贊！
幾乎每年， 天格都會有一些大動作，比如2014年的《匠心服務體系》，推行實木地熱地板的安裝服務標準。在2015年參加北京暖通展、上海供熱展之後，更是加大了進軍地熱地板的力度，拍攝記錄片《專注的力量》，公開實木地熱地板生產工藝。
2016年，天格匠心學院成立，培養該品類的工匠人才；參加“中國地暖萬里行活動”；2017年的動靜更大，重磅轟炸高鐵與高速路廣告，開闢了10輛天格號專列，全線滲透高鐵媒體，收效還算不錯.
在上海地材展上，與中國暖通協會達成戰略合作關係；之後的7月，又與居然之家、紅星美凱龍簽署合作協定，力推實木地熱地板的普及。
這還不夠，東方衛視的《夢想改造家》相信很多人都知道吧，天格也合作了，成為地板類合作夥伴。推新品更不用說了，今年的重榜是“夢想系列”及“品類誕生15周年紀念版系列”新品，從工業設計的角度切入，提振這一新品類的魅力。
03
與天格一樣，久盛地板在多個宣傳管道裡，明確將自己定位成“實木地暖地板”，並且突出“裝地暖，怕高溫釋放甲醛，用久盛實木地暖地板”。
大材研究瞭解到，在2017年4月份的一天，久盛地板曾經開過一個發佈會，宣佈全面聚焦實木地暖地板領域，當時請了裡斯夥伴品牌戰略諮詢公司的張雲，擔綱久盛定位專案的帶頭人。
老闆張凱當場表示，久盛要用三年時間，做到領導者地位。諸軍交鋒採暖用地板戰場，久盛的勝算有多大不說，挑戰不會少。
在久盛的官方網站，大材研究發現，其巡覽列裡，實木地暖地板作為一個單獨的欄目出現，其中詳細介紹了久盛地暖地板的優勢，提到參與或主持起草各類標準26件，是《實木地板》、《地採暖用實木地板》兩大國標的主要起草單位，單看這一點，份量還是很重的。
在該品類裡，久盛已推出美國紅橡、美國黑胡桃、美國櫻桃木、美國山核桃木、美國樸木、番龍眼等款式，多數冠以美國木材名稱。
在推廣動作上，久盛跟天格的陣勢差不多，宣佈新的定位戰略後，久盛開始花錢換門店的形象，計畫是2018年把1800多家門店全部換完。同樣以密集態勢在高鐵站投入廣告轟炸，涉及北京、廣州、深圳等地。
將質保延長到25年、參加浙江省“一億株珍貴木”種植公益活動、西安開出首個品牌體驗旗艦店等，都是久盛最近的幾次落地行動。另一個較大的手筆是，在總部辦“暖動中國”2018久盛實木地暖地板健康運動，請來劉惜君，同時做促銷。
有意思的是，前段時間，久盛地板與歐睿國際在上海開了一個發佈會，向外界宣佈實木地暖地板品類調研認證結果，結果顯示，2017年久盛實木地暖地板銷量全國第一。
04
地熱地板引起重視的背後，其實是地暖的普及率提升促成的，另外一個因素則是意識覺醒的環保訴求。
南方城市大多數都沒有集中供暖，以前大家也就忍了，沒有就沒有。現在收入提高，對居住品質有了更講究的要求，有條件改善過冬品質，結果很明顯，越來越多的家庭選擇安裝地暖。
再說北方，以前是集中供暖，但涉及到普遍存在的污染、能源浪費等問題，也有家庭轉而選擇地暖。
網上流傳一個資料是，根據中國地暖行業市場調查顯示，目前南方新增住宅中，地暖的安裝率為28%，這是連續兩年複合增長後的資料。近兩年來，地暖市場的年增長率超過30%，品牌的數量也從70多家增長到200多家。算上一些小公司，可能遠遠不止這個數。
如果是安裝地暖，地板很關鍵，在一般的宣傳中，包括實木地板在內的一些地面裝飾材料，並不是很適合地暖，要麼容易因地面溫差變化、溫度過高導致地板損壞，要麼可能因溫度提高，導致污染物釋放增加。
專為地暖地熱而生的實木地板出現，破解了傳統地板面臨的問題，在一定程度上減輕了業主裝修地暖時的擔心。
從百度指數可以看出，地暖地板、地熱地板的搜索關注度逐年上漲。
以地暖地板關鍵字為例，從2011年開始，搜索指數保持上漲勢頭，雖然存在部分波動，但明顯的上漲勢頭都能看出來。
我們以搜索指數的最高點為例，2011年是385，2012年是569，3013年回落到394，2014年又上漲到795，2015年最高是714，2016年跌到626，2017年再創紀錄，最高點已經出現了906。
再以“地熱地板”為例，同樣呈現這樣的趨勢，從2011年以來，搜索指數的最高點同樣增勢明顯，2012年的搜索指數最高點601，2016年的最高點是806，增勢要比地暖地板小一些。
而且，地暖地板的百科詞條流覽次數已經超過32萬。地熱地板的百科詞條流覽次數已經超過26萬。
網上有一組數據是，僅2016年，實木地熱地板產銷量就高達500萬方，每年產銷增長超過25%，是整個地板行業平均大展速度的5.7倍，小編雖然沒有查詢到出處，但從網路關注度的上漲來講，業主端的認可度無疑是在提升的。越來越多的業主認可，自然會帶來充滿想像力的市場空間。
國家統計局2017年7月6日發佈《居民收入持續較快增長人民生活品質不斷提高》報告，其中提到一組資料：2016年全國居民人均住房建築面積為40.8平方米，粗略計算全國住房面積571.2億平方米。大材研究認為，如果地熱地板（地暖地板）能夠繼續提高市場認可度，那也能創造極具想像力的市場規模。
綜合目前的情況看，大材研究認為，地熱地板的交鋒與勝負角逐，還有幾年的時間，不過，早進場的上述品牌，或多或少都有自己的一塊蛋糕。而未入局的新品牌如果錯失2018年，後面再想虎口奪食，難度無疑會增加不少。
天格都會有一些大動作，比如2014年的《匠心服務體系》，推行實木地熱地板的安裝服務標準。在2015年參加北京暖通展、上海供熱展之後，更是加大了進軍地熱地板的力度，拍攝記錄片《專注的力量》，公開實木地熱地板生產工藝。2016年，天格匠心學院成立，培養該品類的工匠人才；參加“中國地暖萬里行活動”；2017年的動靜更大，重磅轟炸高鐵與高速路廣告，開闢了10輛天格號專列，全線滲透高鐵媒體，收效還算不錯.
在上海地材展上，與中國暖通協會達成戰略合作關係；之後的7月，又與居然之家、紅星美凱龍簽署合作協定，力推實木地熱地板的普及。
這還不夠，東方衛視的《夢想改造家》相信很多人都知道吧，天格也合作了，成為地板類合作夥伴。推新品更不用說了，今年的重榜是“夢想系列”及“品類誕生15周年紀念版系列”新品，從工業設計的角度切入，提振這一新品類的魅力。
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與天格一樣，久盛地板在多個宣傳管道裡，明確將自己定位成“實木地暖地板”，並且突出“裝地暖，怕高溫釋放甲醛，用久盛實木地暖地板”。
大材研究瞭解到，在2017年4月份的一天，久盛地板曾經開過一個發佈會，宣佈全面聚焦實木地暖地板領域，當時請了裡斯夥伴品牌戰略諮詢公司的張雲，擔綱久盛定位專案的帶頭人。
老闆張凱當場表示，久盛要用三年時間，做到領導者地位。諸軍交鋒採暖用地板戰場，久盛的勝算有多大不說，挑戰不會少。
在久盛的官方網站，大材研究發現，其巡覽列裡，實木地暖地板作為一個單獨的欄目出現，其中詳細介紹了久盛地暖地板的優勢，提到參與或主持起草各類標準26件，是《實木地板》、《地採暖用實木地板》兩大國標的主要起草單位，單看這一點，份量還是很重的。
在該品類裡，久盛已推出美國紅橡、美國黑胡桃、美國櫻桃木、美國山核桃木、美國樸木、番龍眼等款式，多數冠以美國木材名稱。
在推廣動作上，久盛跟天格的陣勢差不多，宣佈新的定位戰略後，久盛開始花錢換門店的形象，計畫是2018年把1800多家門店全部換完。同樣以密集態勢在高鐵站投入廣告轟炸，涉及北京、廣州、深圳等地。
將質保延長到25年、參加浙江省“一億株珍貴木”種植公益活動、西安開出首個品牌體驗旗艦店等，都是久盛最近的幾次落地行動。另一個較大的手筆是，在總部辦“暖動中國”2018久盛實木地暖地板健康運動，請來劉惜君，同時做促銷。
有意思的是，前段時間，久盛地板與歐睿國際在上海開了一個發佈會，向外界宣佈實木地暖地板品類調研認證結果，結果顯示，2017年久盛實木地暖地板銷量全國第一。
04
地熱地板引起重視的背後，其實是地暖的普及率提升促成的，另外一個因素則是意識覺醒的環保訴求。
南方城市大多數都沒有集中供暖，以前大家也就忍了，沒有就沒有。現在收入提高，對居住品質有了更講究的要求，有條件改善過冬品質，結果很明顯，越來越多的家庭選擇安裝地暖。
再說北方，以前是集中供暖，但涉及到普遍存在的污染、能源浪費等問題，也有家庭轉而選擇地暖。
網上流傳一個資料是，根據中國地暖行業市場調查顯示，目前南方新增住宅中，地暖的安裝率為28%，這是連續兩年複合增長後的資料。近兩年來，地暖市場的年增長率超過30%，品牌的數量也從70多家增長到200多家。算上一些小公司，可能遠遠不止這個數。
如果是安裝地暖，地板很關鍵，在一般的宣傳中，包括實木地板在內的一些地面裝飾材料，並不是很適合地暖，要麼容易因地面溫差變化、溫度過高導致地板損壞，要麼可能因溫度提高，導致污染物釋放增加。
專為地暖地熱而生的實木地板出現，破解了傳統地板面臨的問題，在一定程度上減輕了業主裝修地暖時的擔心。
從百度指數可以看出，地暖地板、地熱地板的搜索關注度逐年上漲。
以地暖地板關鍵字為例，從2011年開始，搜索指數保持上漲勢頭，雖然存在部分波動，但明顯的上漲勢頭都能看出來。
我們以搜索指數的最高點為例，2011年是385，2012年是569，3013年回落到394，2014年又上漲到795，2015年最高是714，2016年跌到626，2017年再創紀錄，最高點已經出現了906。
再以“地熱地板”為例，同樣呈現這樣的趨勢，從2011年以來，搜索指數的最高點同樣增勢明顯，2012年的搜索指數最高點601，2016年的最高點是806，增勢要比地暖地板小一些。
而且，地暖地板的百科詞條流覽次數已經超過32萬。地熱地板的百科詞條流覽次數已經超過26萬。
網上有一組數據是，僅2016年，實木地熱地板產銷量就高達500萬方，每年產銷增長超過25%，是整個地板行業平均大展速度的5.7倍，小編雖然沒有查詢到出處，但從網路關注度的上漲來講，業主端的認可度無疑是在提升的。越來越多的業主認可，自然會帶來充滿想像力的市場空間。
國家統計局2017年7月6日發佈《居民收入持續較快增長人民生活品質不斷提高》報告，其中提到一組資料：2016年全國居民人均住房建築面積為40.8平方米，粗略計算全國住房面積571.2億平方米。大材研究認為，如果地熱地板（地暖地板）能夠繼續提高市場認可度，那也能創造極具想像力的市場規模。
綜合目前的情況看，大材研究認為，地熱地板的交鋒與勝負角逐，還有幾年的時間，不過，早進場的上述品牌，或多或少都有自己的一塊蛋糕。而未入局的新品牌如果錯失2018年，後面再想虎口奪食，難度無疑會增加不少。