自2014年來, 直播行業火爆程度可謂是火箭式躥升, 在過去的一年裡, 這個曾經的細分領域呈現野蠻生長之勢。 直播平臺如雨後春筍般不斷湧出, 幾乎每天都會有新的視頻直播平臺冒出。 遊戲直播作為視頻直播中最受關注的領域。
與此同時, 在過去一年間, 遊戲主播身價也水漲船高, 甚至出現身價翻倍的情況。 2015年初流傳出當時的主播身價排行;隨著競爭加劇, 經過一年多的洗禮, TOP20身價主播也有所更新, 而主播也從集中平臺, 流向全民TV、熊貓TV等。
眾所周知, 直播用戶大部分來自於主播粉絲。 於是用戶的爭奪逐漸向主播爭奪演變。
就從上面兩張主播身價圖中可以看出, 2015年1月, TOP榜單中前三的主播若風身價為2000萬, Miss為1700萬, white為1500萬。 2016年5月, TOP榜單中前三位的主播中, 小智身價為4000萬、PDD身價為3500萬、Miss身價為3000萬。 一年間, 排行第一的主播身價整整翻倍。
不僅主播的身價水漲船高, 隨著創業公司的湧入, 主播也開始主動選擇與適合自己的直播平臺簽約。 如圖1所示, 目前虎牙直播、全民TV、鬥魚TV、熊貓TV、戰旗TV瓜分了TOP20主播,
在頂級主播爭奪戰中, 全民TV與虎牙直播尤為下本, 全民TV成立之初, 即簽下小智、小漠、今年更以不菲價格簽約爐石四大天王, 讓爐石主播身價大漲;虎牙直播則在年初以3000萬年薪簽下Miss, 隨後又以3000萬簽下安德羅妮夫婦。 此外, 熊貓TV同樣虎視眈眈, 熊貓拿下排名第二的PDD。 而去年的巨頭鬥魚TV在各平臺夾擊下, 想留住大主播略顯無力。
動輒千萬的遊戲主播身價, 已然成為業界常態。 遊戲直播平臺不計成本地“買單”也是因為看中這些遊戲名主播背後龐大的粉絲數與強大的經濟價值。
以排行第一的小智為例,
緊隨其後的PDD、Miss則以明顯的個人標籤抬高價值。 PDD的騷豬風格, Miss的排位日記, 別具特色的直播內容成為主播的身價壁壘。