2003年日本NHK電視臺播出韓劇《冬季戀歌》， 韓劇如一股旋風登陸日本。 2010年韓國人氣組合少女時代、BIGBANG等進軍日本， 再度掀起了K-POP熱潮。 如今，
韓國K-Beauty產業迅速發展， 繼美國、中國之後， 韓妝越來越受日本女性的青睞， 白皙的底妝搭配靚麗唇妝的韓式妝容在當地十分流行。 據日本進口化妝品協會發佈的資料， 今年1-9月日本從韓國進口的彩妝規模約為26.8億日元， 同比增加10.5%。 基礎護膚品為100億日元， 同比增加14.6%。 照此趨勢， 今年進口總規模將趕超去年， 再創新紀錄。
具體來看， 謎尚（MISSHA）、菲麗菲拉（Peripera）等性價比高、價格低廉的中低檔韓國彩妝在日本熱銷。 擁有謎尚品牌的韓國Able C&C化妝品集團29日宣佈， 2015年4月上市的M魔法氣墊在日累計銷量已突破500萬個。 目前， 日本銷售MISSHA化妝品的賣場已達1萬多家， 比去年激增了67%。 SKIN FOOD今年第1季度的日本銷售額同比實現了兩位數的增長，
某化妝品業界人士透露， 在日本， 韓妝的消費主力軍為10-29歲消費者， 他們主要通過Instagram、YouTube等社交媒體獲得產品資訊或進行宣傳。 韓國彩妝上新速度快， 氣墊、染眉膠等富有創意的產品在當地賣得火爆。
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