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誰說大眾閉著眼都能拿第一,這家國產車企用實力讓其閉嘴,真解氣

在剛剛公佈的11月份銷量排行榜上, 吉利汽車以141265輛的優異表現奪取單月銷量冠軍寶座, 將資歷最老的合資車企一汽大眾甩在身後, 創造了中國品牌有史以來的新高度。

與此同時, 今年1-11月吉利品牌累計銷售銷量達到驚人的1,093,491輛, 同比大漲66%, 完成110萬輛年銷量目標的99%, 超額完成110萬輛既定目標已無懸念。

此外, 2017年吉利成功推出了自己的高端品牌領克, 受到國內消費者極大的關注。 同時, 吉利今年收購了寶騰汽車和豪華車品牌路特斯, 還在11月13日全資收購了美國太力飛行汽車公司, 為在國內外的高端汽車市場的發展打下了堅實的基礎。

看得出來, 整個2017是吉利汽車3.0時代砥礪前進的關鍵之年, 也是吉利汽車厚積薄發之年, 在吉利汽車發展史上具有重要的意義。 那麼, 成績的背後又有怎樣的故事?面對即將到來的2018年, 吉利汽車又有什麼計畫和打算?

為此,

我們專訪了吉利汽車集團副總裁、銷售公司總經理林傑, 由他給我們講述吉利汽車爆發式增長背後的秘密。

汽車情報:2017年對於大多數車企來講都是噩夢一般存在, 但是吉利年中上調年銷量目標, 創造了中國品牌中的“吉利現象”, 您認為吉利銷量取得突破的關鍵是什麼?對明年的銷量有怎樣的預期?在行銷方面又將如何突破自我?

林傑:① 首先是吉利至今已經造車20年, 在這期間吉利積累了很多經驗, 同時我們也保持造好車的初心不變;

其次是吉利汽車當前進入了“精品車戰略”發展階段, 在深化“精品車戰略”的過程中, 我們推出的3.0代精品車, 3.0代精品車使整個吉利汽車的品牌形象產生了根本性變化, 也讓社會各界對吉利有了全新認識,

不僅是吉利自己, 包括用戶、經銷商, 業界都對吉利未來發展充滿了希望, 讓人堅定信念必須做下去, 好的產品是打開市場大門的鑰匙, 這也說明“中國品牌可以更高價值的產品向上突破”這條路是完全走得通的。

第三, 吉利汽車不會參與價格戰,

而是以價值戰、品牌戰、服務戰實現向上突破, 從合資的市場中搶佔銷量和份額, 品牌必須進行裂變, 在不同的領域爭取不同的細分群體, 才會滋生出更多的市場機會;

第四, 吉利汽車在研發、採購、製造、行銷等方面, 均市場為原點、以使用者需求為導向, 形成有序的內部系統組合, 也就是體系化, 體系化的競爭力已經在吉利呈現並發揮威力。 整體的協調一致, 使我們的品牌和整個供應鏈越發自信, 這也是幫助吉利達到百萬年銷量的關鍵。

② 從整體車市的趨勢來看, 明年仍會處於微增長態勢, 我們有信心讓吉利的銷量高於行業的平均在增長;

③ 在行銷方面, 我們仍要堅持兩個核心理念, 一個是“以用戶為中心”,

一個是“以產品為核心”, 提供最好的產品, 再用消費者喜聞樂見的方式去傳播, 深化多元化行銷、體驗式行銷, 解決消費者的痛點, 就是吉利工作的重點;產品是船, 行銷是帆, 船是吉利成長的關鍵, 需要好船配好帆。

汽車情報:業內對吉利的評價是不偏科的“三好學生”, 也正是如此才能使吉利成為業界翹楚。 2018年, 吉利在SUV、轎車、MPV三個領域將如何佈局?吉利在今年上海車展上發佈的MPV概念車什麼時候量產, 一旦量產的話, 對其市場銷量有沒有一個具體的預期?

林傑:① 2018年是吉利汽車的產品大年, 我們會推出五六款全新車型, 也會推出現有產品的改款、反覆運算車型, 持續不斷地為使用者創造更多的產品價值, 產品將涵蓋轎車、SUV、MPV、跨界車等各個品類, 同時覆蓋從A0到B級車的各個細分市場;

吉利汽車作為一個全品系汽車品牌,我們希望能做到轎車、SUV、MPV各個細分市場都具有一些競爭力,實現均衡發展。吉利汽車會在做好轎車和SUV產品的前提下,加快對MPV市場的佈局。

② 2017年中國MPV市場有些萎靡,但隨著MPV正在向家用化趨勢發展、二胎政策的放開,我們對MPV的市場前景持樂觀態度;

預計吉利汽車的MPV產品會在2018年下半年推出,在“精品車戰略”的持續實施下,我們的MPV產品也要實現“精品化”,產品力達到同類產品的領先水準,為用戶創造高品質、高價值。從始至終,我們對標的是全球汽車企業,一個全球汽車企業一定是全譜系的,從轎車、SUV、MPV等等,這一點吉利戰略上是十分清晰的。

汽車情報:目前來看,吉利的緊湊型SUV、跨界SUV及小型SUV都取得不錯的業績,但在中大型SUV方面比較薄弱,對此,您怎麼看?吉利有沒有這方面的計畫?

林傑:① 當下中國SUV市場依舊火熱,各級別的市場也在重度細分,市場呈現多元化格局,現在的中國SUV市場仍然會有增長,但從現在的增速和增量來看,未來的SUV市場增幅會變小。

② 對此,吉利汽車會堅持實施“精品車發展戰略”和“SUV戰略”,繼續在SUV市場上深化佈局,未來吉利汽車每年會推出2款左右的SUV新車型,2018年就會有重量級SUV新品推出。

③吉利一開始的願望就是讓中國人買得起車,造老百姓買得起的好車。第二代是造最安全、最節能、最環保的好車,讓吉利汽車走遍全世界。第三代以博瑞產品為代表,造每個人的精品車,同時也提出來要讓老百姓不僅買得起也要用得起,所以,我們在整個理念上的想法是要為國民造好車,也要服務好。因此,在中大型SUV產品方面,吉利汽車有產品規劃,整車品質會延續3.0時代精品車的一貫特色。

汽車情報:縱觀轎車前10的排名,中國品牌也就只有吉利孤身與眾多合資品牌抗衡,對此,您覺得對吉利轎車是機遇還是威脅?後續轎車市場有何佈局?在新能源方面,吉利汽車2017年取得哪些成績,2018年又有怎樣的打算?

林傑:①一直以來,轎車都是中國汽車品牌的“短板”,但吉利汽車造車20多年來,長期堅持深耕轎車市場,把轎車視為一個汽車企業的“基石”,即便競爭再激烈、環境再困難,也堅持對轎車市場的耕作;吉利汽車擁有“成為世界汽車行業前十”的目標和信念,要成為世界級的車企,就要對標和學習全球前十強的外資品牌,跟世界級的車企進行競爭。

轎車是基石,SUV是機會。吉利汽車這兩年取得的成就,首先離不開對基石的堅持,帝豪和遠景都擁有超過百萬的使用者基盤,是產品的可靠和質感,贏得用戶的信賴,而這些用戶的信賴,對吉利汽車來說是非常可貴的財富;另外,吉利汽車也抓住了SUV的市場機會,像博越、帝豪GS、遠景SUV在市場中的火爆,都離不開對用戶需求的重視,以及產品的過硬品質;

② 對於吉利來說,絕不會放棄轎車市場,而要深化實施“轎車與SUV雙輪驅動”戰略,繼續加碼對轎車市場的佈局,適時推出全新的轎車產品和現有轎車的改款車型;11月9日,吉利汽車推出了全新遠景;廣州車展上則展出了2018款帝豪GL,按照既定的上市規劃,這款車很快會和消費者見面,產品實力會繼續增強。

③ 新能源方面,吉利第一款高性能純電動車帝豪EV上市2年來,蟬聯A級純電動車銷量冠軍;吉利首款插電混合動力車型帝豪PHEV已於11月10日上市,補貼後售價12.98萬到-14.98萬元,採用了國際領先的CHS“聯擎”超強混動技術,填補了國內功率分流混合動力技術的空白。吉利甲醇轎車已在貴陽、山西、陝西和上海進行推廣和示範運營。吉利商用車“遠端汽車”旗下甲醇燃料發動機、輕卡、客車以及純電動輕卡、客車等多款產品也將相繼亮相;

積極佈局純電動微公交、城市短途代步車型,兼顧商用車新能源車型研發,電動車市場專門開發的GE平臺和PMA平臺,基於PMA平臺的首款車型預計於2020年內上市。

B級車K系列車型是一款主打新能源的全新車型,將搭載吉利自主研發的1.5T+7DCT為核心的插電混合新能源動力系統,是首款搭載該動力系統的車型,也會有全新的1.0T插電混動車型;

明年年內大概有幾款新能源車會推出,純電動的續航里程會從300公里升級到400公里,高座姿偏SUV的純電動車會在明年上半年推出,同時帝豪PHEV會做升級,明年下半年會有一款全新的純電動車會推向市場;

吉利這兩年在新能源領域加快佈局,到2020年將有近40款產品採用油電混動、插電式混動和純電動解決方案。吉利汽車將成為名副其實的新能源汽車技術引領者。

同時覆蓋從A0到B級車的各個細分市場;

吉利汽車作為一個全品系汽車品牌,我們希望能做到轎車、SUV、MPV各個細分市場都具有一些競爭力,實現均衡發展。吉利汽車會在做好轎車和SUV產品的前提下,加快對MPV市場的佈局。

② 2017年中國MPV市場有些萎靡,但隨著MPV正在向家用化趨勢發展、二胎政策的放開,我們對MPV的市場前景持樂觀態度;

預計吉利汽車的MPV產品會在2018年下半年推出,在“精品車戰略”的持續實施下,我們的MPV產品也要實現“精品化”,產品力達到同類產品的領先水準,為用戶創造高品質、高價值。從始至終,我們對標的是全球汽車企業,一個全球汽車企業一定是全譜系的,從轎車、SUV、MPV等等,這一點吉利戰略上是十分清晰的。

汽車情報:目前來看,吉利的緊湊型SUV、跨界SUV及小型SUV都取得不錯的業績,但在中大型SUV方面比較薄弱,對此,您怎麼看?吉利有沒有這方面的計畫?

林傑:① 當下中國SUV市場依舊火熱,各級別的市場也在重度細分,市場呈現多元化格局,現在的中國SUV市場仍然會有增長,但從現在的增速和增量來看,未來的SUV市場增幅會變小。

② 對此,吉利汽車會堅持實施“精品車發展戰略”和“SUV戰略”,繼續在SUV市場上深化佈局,未來吉利汽車每年會推出2款左右的SUV新車型,2018年就會有重量級SUV新品推出。

③吉利一開始的願望就是讓中國人買得起車,造老百姓買得起的好車。第二代是造最安全、最節能、最環保的好車,讓吉利汽車走遍全世界。第三代以博瑞產品為代表,造每個人的精品車,同時也提出來要讓老百姓不僅買得起也要用得起,所以,我們在整個理念上的想法是要為國民造好車,也要服務好。因此,在中大型SUV產品方面,吉利汽車有產品規劃,整車品質會延續3.0時代精品車的一貫特色。

汽車情報:縱觀轎車前10的排名,中國品牌也就只有吉利孤身與眾多合資品牌抗衡,對此,您覺得對吉利轎車是機遇還是威脅?後續轎車市場有何佈局?在新能源方面,吉利汽車2017年取得哪些成績,2018年又有怎樣的打算?

林傑:①一直以來,轎車都是中國汽車品牌的“短板”,但吉利汽車造車20多年來,長期堅持深耕轎車市場,把轎車視為一個汽車企業的“基石”,即便競爭再激烈、環境再困難,也堅持對轎車市場的耕作;吉利汽車擁有“成為世界汽車行業前十”的目標和信念,要成為世界級的車企,就要對標和學習全球前十強的外資品牌,跟世界級的車企進行競爭。

轎車是基石,SUV是機會。吉利汽車這兩年取得的成就,首先離不開對基石的堅持,帝豪和遠景都擁有超過百萬的使用者基盤,是產品的可靠和質感,贏得用戶的信賴,而這些用戶的信賴,對吉利汽車來說是非常可貴的財富;另外,吉利汽車也抓住了SUV的市場機會,像博越、帝豪GS、遠景SUV在市場中的火爆,都離不開對用戶需求的重視,以及產品的過硬品質;

② 對於吉利來說,絕不會放棄轎車市場,而要深化實施“轎車與SUV雙輪驅動”戰略,繼續加碼對轎車市場的佈局,適時推出全新的轎車產品和現有轎車的改款車型;11月9日,吉利汽車推出了全新遠景;廣州車展上則展出了2018款帝豪GL,按照既定的上市規劃,這款車很快會和消費者見面,產品實力會繼續增強。

③ 新能源方面,吉利第一款高性能純電動車帝豪EV上市2年來,蟬聯A級純電動車銷量冠軍;吉利首款插電混合動力車型帝豪PHEV已於11月10日上市,補貼後售價12.98萬到-14.98萬元,採用了國際領先的CHS“聯擎”超強混動技術,填補了國內功率分流混合動力技術的空白。吉利甲醇轎車已在貴陽、山西、陝西和上海進行推廣和示範運營。吉利商用車“遠端汽車”旗下甲醇燃料發動機、輕卡、客車以及純電動輕卡、客車等多款產品也將相繼亮相;

積極佈局純電動微公交、城市短途代步車型,兼顧商用車新能源車型研發,電動車市場專門開發的GE平臺和PMA平臺,基於PMA平臺的首款車型預計於2020年內上市。

B級車K系列車型是一款主打新能源的全新車型,將搭載吉利自主研發的1.5T+7DCT為核心的插電混合新能源動力系統,是首款搭載該動力系統的車型,也會有全新的1.0T插電混動車型;

明年年內大概有幾款新能源車會推出,純電動的續航里程會從300公里升級到400公里,高座姿偏SUV的純電動車會在明年上半年推出,同時帝豪PHEV會做升級,明年下半年會有一款全新的純電動車會推向市場;

吉利這兩年在新能源領域加快佈局,到2020年將有近40款產品採用油電混動、插電式混動和純電動解決方案。吉利汽車將成為名副其實的新能源汽車技術引領者。

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