我們都知道， 素材對廣告效果的影響非常大。 在實際上製作素材的時候， 有很多廣告主容易受到主觀影響。
所以製作廣告素材的時候要常常提醒自己：
不要愛上自己的廣告！
畢竟——資料才是檢驗廣告素材的標準。
畫面精美不一定就有高轉化， 內容豐富也不一定就能有好的廣告效果。
Papaya是Facebook和Google的頂級代理商， 擁有豐富的廣告投放經驗， 在素材優化上更是身經百戰。
今天就給大家總結一篇 < 遊戲廣告素材優化終極指南 > ——主要以Facebook遊戲廣告為例， 分享遊戲廣告出海實戰經驗， 從正反案例上反思製作素材時應避開的誤區。
更有資深優化師分享遊戲廣告投放手法， 告訴你專業優化師是如何優化投放遊戲廣告的。
（文中案例僅針對素材設計本身）
製作遊戲廣告素材的八個Tips！
文字不能過多
1
遊戲和視頻廣告， 簡直就是咖啡和伴侶。 視頻廣告能短短幾秒內表現出可玩性， 激發受眾想要下載的欲望。
視頻應儘量用動畫傳遞資訊， 如果在廣告的前幾秒就使用太多文字， 會降低使用者觀看完整視頻的欲望， 很可能在前幾秒就關閉了。
① 反面案例：CTR 0.6%
② 正面案例：CTR 2.7%
③ 正面案例：CTR 2.3%
豎版視頻效果好
2
在Facebook廣告中， 用豎屏視頻廣告明顯優於橫屏視頻廣告， 豎版視頻效果好于普通16:9的視頻。
① 左邊案例：CTR 0.4% 右邊案例：CTR 2.35%
視頻在前3秒展示最燃內容
3
視頻廣告前3秒是至關重要的， 可以說決定了整個視頻廣告的命運。 前面不要太多渲染， 直接用最吸引人的內容作開頭。
① 反面案例：CTR 0.5%
② 正面案例：CTR 1.7%
背景簡單， 突出主題
4
投放靜態圖廣告時（特別是歐美市場）， 注意突出主題， 不添加太多詳細資訊。
① 反面案例：CTR 0.4%
② 正面案例：CTR 2.03%
內容繁複鋪滿畫面
5
而對於日本臺灣的二次元市場來說，畫面充滿了內容的靜態圖更為合適。
① 反面案例：CTR 0.7%
② 正面案例：CTR 3.02%
升級類遊戲適合輪播圖廣告
6
SLG或養成類遊戲 非常適合用輪播圖廣告！使用層層遞進升級的圖片吸引玩家。
① 使用輪播圖：CTR 2.85%
可用連貫小圖作為輪播圖
7
將一張大圖分成幾張小圖投放輪播廣告，廣告表現比放內容無連貫性的輪播圖好。
① 正面案例：CTR 3.06%
② 正面案例：CTR 2.85%
③反面案例：CTR 0.65%
第一人稱，真實場景，高互動性
8
有些遊戲（例如博彩類），從第一人稱視覺出發，使用真實的遊戲場景，能夠讓玩家產生很強的代入感。
① 正面案例：CTR 4%
② 反面案例：CTR 0.3%
③ 反面案例：CTR 0.38%
Facebook遊戲廣告的投放手法
1、製作 Lookaliike Audience （類定義受眾）時，選取高品質用戶作為Custom Audience。
例：某博彩類遊戲 推廣地區：US
①使用 “App Launch” 製作Lookalike Audience 1% 投放US：
點擊->安裝 轉化率：21%
次日留存率：34%
7日ROI：9.8%
②使用“Purchase” 製作Lookalike
Audience 1% 投放US：
點擊->安裝 轉化率：27%
次日留存率：42%
7日ROI：17.1%
2、使用App Event Optimization （應用內事件優化）作為投放優化目標
例：某知名RPG遊戲 推廣地區：歐美
①使用“Mobile App Install” 作為投放優化目標。
點擊->安裝 轉化率：12%
7日ROI：16%
②使用“App Event Optimization” 作為投放優化目標。
點擊->安裝 轉化率：12%
7日ROI：24%
一個遊戲若想在Facebook上投放廣告成功，優秀的素材和明智的投放手法缺一不可，不得不說廣告投放是一個既考驗審美又考驗邏輯的挑戰。智勇雙全的你，來和出海廣告老司機一起優化素材吧！
② 正面案例：CTR 2.03%
內容繁複鋪滿畫面
5
而對於日本臺灣的二次元市場來說，畫面充滿了內容的靜態圖更為合適。
① 反面案例：CTR 0.7%
② 正面案例：CTR 3.02%
升級類遊戲適合輪播圖廣告
6
SLG或養成類遊戲 非常適合用輪播圖廣告！使用層層遞進升級的圖片吸引玩家。
① 使用輪播圖：CTR 2.85%
可用連貫小圖作為輪播圖
7
將一張大圖分成幾張小圖投放輪播廣告，廣告表現比放內容無連貫性的輪播圖好。
① 正面案例：CTR 3.06%
② 正面案例：CTR 2.85%
③反面案例：CTR 0.65%
第一人稱，真實場景，高互動性
8
有些遊戲（例如博彩類），從第一人稱視覺出發，使用真實的遊戲場景，能夠讓玩家產生很強的代入感。
① 正面案例：CTR 4%
② 反面案例：CTR 0.3%
③ 反面案例：CTR 0.38%
Facebook遊戲廣告的投放手法
1、製作 Lookaliike Audience （類定義受眾）時，選取高品質用戶作為Custom Audience。
例：某博彩類遊戲 推廣地區：US
①使用 “App Launch” 製作Lookalike Audience 1% 投放US：
點擊->安裝 轉化率：21%
次日留存率：34%
7日ROI：9.8%
②使用“Purchase” 製作Lookalike
Audience 1% 投放US：
點擊->安裝 轉化率：27%
次日留存率：42%
7日ROI：17.1%
2、使用App Event Optimization （應用內事件優化）作為投放優化目標
例：某知名RPG遊戲 推廣地區：歐美
①使用“Mobile App Install” 作為投放優化目標。
點擊->安裝 轉化率：12%
7日ROI：16%
②使用“App Event Optimization” 作為投放優化目標。
點擊->安裝 轉化率：12%
7日ROI：24%
一個遊戲若想在Facebook上投放廣告成功，優秀的素材和明智的投放手法缺一不可，不得不說廣告投放是一個既考驗審美又考驗邏輯的挑戰。智勇雙全的你，來和出海廣告老司機一起優化素材吧！