回顧國內目前資訊流市場的商業化， 基本上開始於2012年， 已經發展了5、6年時間。 從整個市場來看， 資訊流的增長利率是非常快的。
從2014年開始， 基本每年呈幾何式增長。 但是， 在2016年之前， 這種粗放性的、快速的增長在整個資訊流市場已經結束了， 進入到2017年的時候， 資訊流的商業化變現已經到達了一個深耕細作的變現時代。
在資訊流的發展方面， 搜狐2018年將會有三大方向：
第一是資源， 資源代表的是流量。
第二是創意， 從資訊流的效果和優化說來看， 創意素材可能占到了40%的效果。
最後就是整體效果。
一、資源
我們知道移動互聯網和PC端有大不同，
因此， 在形式和拓展上， 搜狐有四塊整體佈局， 一是圖文型， 這裡包括PC端；第二是影音型為主的搜狐視頻；第三是今年11月9日剛剛上市的搜狗資產， 第四是搜狐暢遊這部分資產。
資訊流行銷過程中， 圖文和影音的資訊流是相通的， 會給整個的企業主達到更好的品效合一的全方位行銷方式。
所以在整個功能拓展上， 由多元化的展示和定向向整個平臺上擴散， 這是2018年在我們的精准行銷平臺上， 在整個資訊流的變現上需要做的一個非常大的方向。
最早的資訊流相對簡單， 2012到2013年的時候是以圖片形式展現。
然而資訊流的表現形式實際是以流量為代表。
因此， 在2017和2018年， 資訊流的形式將更加多元化， 圖文和影音信息流進行有效結合。 不管是騰訊用戶端， 還有今日頭條都在做這方面的探索， 所以我們認為圖文會向影音信息流轉化。
同時， 微動型資訊流將會是比較大的趨勢。 移動互聯網和PC端時代最大的不同在於， PC的電腦屏可以承載很多東西， 而移動的手機屏只有電腦的六分之一或者七分之一。 這個被稱之為眼球經濟， 小小的螢幕如果能夠快速地抓住使用者眼球， 這是目前資訊流變現的最基礎觀點。
圖文向影音信息流轉變之後， 這種微動型的資訊流方式， 會第一時間使使用者在觀看資訊流的的同時抓住用戶的眼球注意力。
二、創意
在創意上， 更多是智慧化表現。 如何讓創意快速吸引用戶觀點？我們認為除了創意型互動外， 快速聚焦和精准匹配同樣是未來精准化商業變現的方向之一。
01
快速聚焦 開屏聯動
首屏展示、要聞資訊流、最終文章頁這三部分是使用者型產品的主路徑。 首屏展示可以使品牌高曝光， 吸引用戶首次注意；動態引入將趣味創意展現， 激發用戶興趣；資訊流覽穿插於資訊之間， 強化使用者印象。 因此需要深入使用者路徑， 進行多角度觸達，
02
創意互動 AR創新
通過引入多種創意形式， 從而快速建立品牌聯想。 這是搜狐和京東618做的合作案例， 用戶通過圖像識別技術， 進入618的官方頁從而達成交互， 最終吸引用戶進行消費。 這次活動， 10天投放參與掃一掃， 互動用戶高達1200萬次。 因此，AR創新技術也將是信息流下一個非常大的方向。
03
精准匹配 智能創意
在智慧工具創新上，主要是為了提高整個行銷效率。精准變現上每一秒鐘都在創造價值。所以大量的素材製作佔用了優化人員的時間，而這種智慧優化基本都是人工完成的。
因此在技術上搜狐推出了一套全新智慧生成系統。上傳簡單素材時候，系統將自動匹配素材，快速試錯並進行更好地展示推薦。智慧創意工具可以大量縮短素材製作的時間，從而提高變現效率。
在這個創意範本中，可以一分鐘製作300個素材，通過試錯，10分鐘完成後臺的資料分析並進行展示推薦。將創意降維至元素層——自動的組合生成創意——分裂擴散海量創意，最終提高資訊流的商業化變現效果。
三、效果
資料技術能力加持下的精准升級
首先在後臺技術上，DMP會有很大的提升。更豐富的資料來源和更完善的標籤體系，同時為所有合作夥伴提供智慧化服務。
資料打通 豐富資料來源
在資料方面，搜狐本身深度打通搜狐系產品資料，同時支援第一方、協力廠商資料來源接入，這使得搜狐的大資料中心DMP資料豐富和多元度有了比較大的提升。第一方資料接入，需要和客戶轉化資料、客戶運營資料做對接。同時，接入市場上所有的協力廠商資料。最終提升整個DMP資料。
標籤升級 深度拓展
資料是所有核心的指標，所以在資料方面的資料資產會不斷增強。搜集完資料後，如何精准找到這個人群？如何給一個人進行多緯度畫像？這是標籤來達到的。
搜狐現在的標籤達到了8萬多個，可以非常精准畫出每一個人的畫像。除了基礎性標籤，2018還在整個技術上進行聚合型標籤的聚合，DMP標籤維度將增長高達50%，標籤總量達80000+，包括消費形態、消費者決策、消費場景等。
基於豐富的DMP資料來源和完善的標籤體系，搜狐DMP2.0可以為廣告主提供更智慧的服務。所以2018年我們會推出AT、RT、CT的方向識別，AT和RT是自然的屬性，能夠説明企業主更好地判斷使用者屬性歸位元，進行客戶分差。而CT，不管圖文還是影音型，上下文匹配，包括資訊流的文章匹配，這是CT打造的。
隨著使用者流覽資料的獲取和演算法的升級，未來將衍生為“上下文”定向，適用於所有廣告位，捕捉用戶意圖更即時化、場景化。以CT（Contextual Targeting ）為例，比如說教育型的、出國型的文章，就會展現出類似於新東方的廣告，根據使用者的閱讀興趣，可能聚合興趣人群將占到60%以上。
通過創意工具的智慧展現來提供商業化變現效率，還有優質資源的多元化展示，以及大資料技術如AR識別匹配等促進效果升級，來達到資訊流商業化變現的總體提高。總之，資訊流變現未來一定是通過技術和資料來不斷完善的，這一點是毋庸置疑的。
因此，AR創新技術也將是信息流下一個非常大的方向。03
精准匹配 智能創意
在智慧工具創新上，主要是為了提高整個行銷效率。精准變現上每一秒鐘都在創造價值。所以大量的素材製作佔用了優化人員的時間，而這種智慧優化基本都是人工完成的。
因此在技術上搜狐推出了一套全新智慧生成系統。上傳簡單素材時候，系統將自動匹配素材，快速試錯並進行更好地展示推薦。智慧創意工具可以大量縮短素材製作的時間，從而提高變現效率。
在這個創意範本中，可以一分鐘製作300個素材，通過試錯，10分鐘完成後臺的資料分析並進行展示推薦。將創意降維至元素層——自動的組合生成創意——分裂擴散海量創意，最終提高資訊流的商業化變現效果。
三、效果
資料技術能力加持下的精准升級
首先在後臺技術上，DMP會有很大的提升。更豐富的資料來源和更完善的標籤體系，同時為所有合作夥伴提供智慧化服務。
資料打通 豐富資料來源
在資料方面，搜狐本身深度打通搜狐系產品資料，同時支援第一方、協力廠商資料來源接入，這使得搜狐的大資料中心DMP資料豐富和多元度有了比較大的提升。第一方資料接入，需要和客戶轉化資料、客戶運營資料做對接。同時，接入市場上所有的協力廠商資料。最終提升整個DMP資料。
標籤升級 深度拓展
資料是所有核心的指標，所以在資料方面的資料資產會不斷增強。搜集完資料後，如何精准找到這個人群？如何給一個人進行多緯度畫像？這是標籤來達到的。
搜狐現在的標籤達到了8萬多個，可以非常精准畫出每一個人的畫像。除了基礎性標籤，2018還在整個技術上進行聚合型標籤的聚合，DMP標籤維度將增長高達50%，標籤總量達80000+，包括消費形態、消費者決策、消費場景等。
基於豐富的DMP資料來源和完善的標籤體系，搜狐DMP2.0可以為廣告主提供更智慧的服務。所以2018年我們會推出AT、RT、CT的方向識別，AT和RT是自然的屬性，能夠説明企業主更好地判斷使用者屬性歸位元，進行客戶分差。而CT，不管圖文還是影音型，上下文匹配，包括資訊流的文章匹配，這是CT打造的。
隨著使用者流覽資料的獲取和演算法的升級，未來將衍生為“上下文”定向，適用於所有廣告位，捕捉用戶意圖更即時化、場景化。以CT（Contextual Targeting ）為例，比如說教育型的、出國型的文章，就會展現出類似於新東方的廣告，根據使用者的閱讀興趣，可能聚合興趣人群將占到60%以上。
通過創意工具的智慧展現來提供商業化變現效率，還有優質資源的多元化展示，以及大資料技術如AR識別匹配等促進效果升級，來達到資訊流商業化變現的總體提高。總之，資訊流變現未來一定是通過技術和資料來不斷完善的，這一點是毋庸置疑的。