此前， 路虎#發現無止境#的活動因為擅自闖入中國西部的羅布泊野駱駝保護區， 被保護區相關部門在媒體上曝光， 該保護區為禁止私人進入的， 而路虎中國打著#發現無止境 出征羅布泊#的大旗， 就堂而皇之地進入了這個明令禁止進入的地方， 並且在羅布泊大搞品牌活動， 甚至在保護區內挑戰起吉尼斯世界紀錄， 公然挑釁環保紅線。
據瞭解， 為減少人類活動對野駱駝的干擾、維護保護區的生態環境， 2017 年 4 月 1 日， 新疆羅布泊野駱駝國家級自然保護區管理局已發佈《禁止羅布泊野駱駝國家級自然保護區內庫姆塔格及阿奇克谷地活動通告》，
路虎作為一個知名的汽車品牌， 路虎（中國）作為一家號稱有著很好企業社會責任感的公司， 對於自己所要進行的品牌傳播活動， 竟然不深入瞭解是否與當地相關法律法規相衝突， 簡直是難以理解。 而作為精心策劃了這麼久的活動， 竟存在涉嫌違法的行為， 承擔整個工作的公關公司以及活動公司， 對於此事竟然也是一問三不知， 這到底是真的智商有問題， 還是揣著明白裝糊塗呢？
據悉， 此次活動由路虎中國授權上海摩丸文化傳媒有限公司策劃並執行， 羅德公共關係顧問有限公司是捷豹路虎中國的公關公司。
十幾輛豪華SUV路虎發現， 在未經報備和批准的情況下， 浩浩蕩蕩進入羅布泊， 闖入羅布泊野駱駝自然保護區， 這沒能體現路虎發現的越野性能有多好， 反而在踐踏自然保護區上留下了證據。
對於這種行為， 保護區管理局對此發出了嚴正聲明， 並且在12月6日， 新疆羅布泊野駱駝國家級自然保護區管理局（以下簡稱羅布泊管理局）對路虎中國和參與活動的49人， 處以25萬元的罰款。
一失足成千古恨， 回顧完整件事， 再來說說品牌宣傳的問題。
其實， 不光路虎， 即便是如賓士、寶馬、奧迪等豪華車品牌， 無一不在品牌形象以及宣傳上大下功夫。 以“豪華品牌”自居的路虎， 也是非常善於利用大型的品牌公關活動達到擴大品牌影響力的目的， “發現無止境”就是是路虎歷年壓軸的公關大戲， 博取眼球的訴求十分明確。
不過， 越來越多的活動往往是單向的， 根本就沒有考慮當地人的感受以及當地的法律法規。 多年前， 筆者就被一副寶馬越野車在高山草甸上飛馳的畫面震驚過， 震驚的原因不是車的性能如何好， 而是這些車將高山草甸上的植被無情碾壓地一乾二淨。 你爽了， 可自然呢？
為什麼非要到羅布泊來?
新疆羅布泊這裡嚴酷的自然地理條件因地形複雜、地貌奇特、空曠幽僻、野性十足的特色而出名，
當然， 汽車企業也更是喜歡帶著客戶和媒體， 到這種人跡罕至的地方尋求一些不一樣的體驗， 說白了， 這就是生意， 只不過換了一種方式來進行的生意， 不過， 拜託今後做生意帶著腦子， 中國已經不是100年前， 想怎樣就怎樣了。