“女孩子為什麼要有錢……我說，
終歸還是為了兩個字：變美。
要買護膚品、化妝品，
要買新款包包和衣服，
要打玻尿酸，
要做半永久。
現在成熟的科技手段越來越多，
我們完全可以通過這些稍稍調整自己的面容，
讓自己變得更漂亮。
”
換言之， 女人為了變美， 就得使勁燒錢。 如果你嫌貴， 文末一句話， 更是擊中了萬千女性的心：
“你什麼都嫌貴， 穿的嫌貴， 吃的嫌貴， 臉上用的也嫌貴， 減肥嫌貴， 美甲嫌貴， 無論你做什麼都嫌貴， 就你自己最便宜， 最後連男人都嫌你便宜。 ”
這篇文章， 當時獲得了百萬級的閱讀， 轉載的公眾號裡都生產了數不清的10W+。
這樣一篇成功的爆文， 在知乎上， 卻被罵得狗血淋頭。
在它極具迷惑性的文字背後， 是商家、行銷者的詭計。
01 “YSL的唇膏， SK-2的神仙水， Chanel的眼影”
消費主義的毒
大學生小明的家裡並不寬裕， 他想買雙跑鞋， 預算只有300塊。 但他死也不買安踏， 而寧願上網買NIKE莆田鞋， 原因很簡單：是不是真品小明不在乎， 高仿莆田鞋一般人看不出來。 他在乎的是那個NIKE的符號， 因為這道鉤子代表著高端。
再比如那篇爆文中所說， 好看的女人必須養YSL的唇膏， SK-2的神仙水， Chanel的眼影， Dior的口紅、愛馬仕的包包……她們消費的， 其實是符號， 仿佛在說：
“看， 我是一個用YSL、SK-2、Chanel、Dior、愛馬仕的人。 ”
說白了， 她們鼓吹：你消費了什麼定義了你是誰。
這條有毒的思想， 早在50年前， 法國社會學家讓·鮑德里亞（Jean Baudrillard）就揭露了——消費主義。
消費主義指的是， 當今社會生產力過剩， 許多人把消費作為人生的終極意義， 完全以消費來定義自我。
注意， 消費主義並不強調實用價值：比如買幾百斤大米。 他們的消費更看重符號， 說得通俗點， 就是logo。
別忘了一年前的裸條事件。
161名女大學生用裸照替代借條， 為了買名牌包、高級化妝品和電子產品等瘋狂借錢， 如果違約不還錢， 借貸平臺就以公開裸照要脅還款。
其中有一位合肥女生， 借來的本金不到5萬， 一年不到， 欠下的錢卻高達50多萬。 還不起錢， 裸照被發到網上， 家裡被催債電話打爆， 父親不得不變賣了唯一的住房還款……
如果你的消費觀正常， 攢點錢買雙好看好用NIKE， 也不會因此變窮。
但商家、行銷者、雞湯教主們的煽風點火， 洗了很多人的腦， 讓他們覺得這個logo代表了自我， 比什麼都重要。
他們認為， 不光鞋， 衣服、化妝品、包包都統統名牌， 才叫所謂“活成自己想要的樣子”。
02 “你是活成了自己想要的樣子， 還是行銷者想要你活成的樣子？”類似《好看的女孩都自帶燒錢屬性》的文章， 數都數不過來。
我的大學室友阿鮑， 曾經跟我們說， 女朋友有時推給他的文章， 他有點反感。 名字記不大清了， 總之是諸如《真正愛你的人， 都很會為你花錢》《什麼樣的男人才討女人喜歡》的爆款文。
前幾天， 我在網上隨便搜了搜， 就有了《女人一定要捨得為自己花錢》《男人不願為你花錢的真相！》《如何讓男朋友心甘情願為你花錢》《娶老婆， 一定娶會花錢的那種》《聰明的女人，
在這篇《女人一定要捨得為自己花錢》10W+裡， 讀者在評論區給了使勁花錢的理由：女孩子就要對自己好一點、活成自己想要的樣子、讓自己變得精緻起來、女人就應該多寵愛自己……
點贊第一的評論說：“看完這篇文章…糾結了一周準備買那套1500的sk2套裝了， 雖然我月薪才3000。 ”
或許， 他們已經中了行銷者的毒， “病”得不輕了。
這些文章鼓動你花幾個月錢買只包、買項鍊首飾、買其他人買不起的奢侈品， 或者為他們推送的廣告買單。 至於這錢從哪來， 是裸貸？是拼爹？是靠男友？還是靠啃饅頭省下的錢？他們才不管。
他們只管說這才是優雅品味、才是開拓格局、才是投資自己、才是活成自己想要的樣子。
你是活成了自己想要的樣子， 還是活成了行銷者想要你活成的樣子？
03 如何建立良性的消費觀？
那麼， 如何建立自己良性的消費觀呢？
下面這3種方法， 可以參考。
（1）別讓行銷者定義你想要的生活
當你過著普通人的生活， 他們告訴你用3000元一套的化妝品才有魅力， 他們告訴你每天下班去酒吧來兩杯威士卡才叫生活， 他們告訴你裸辭去北歐旅行半年才算夢想……
當行銷者把幸福的標準越調越高， 若是全盤接受， 你會變得越來越不幸福。
因為他們把你對幸福生活的期望， 調得太高了， 再對比現狀， 讓你陷入焦慮的黑洞， 如何緩解這種焦慮呢？他們說：買買買。
以後， 當你再看到這類文章， 就要謹慎了。 因為他們給你灌下的，很可能是定制的毒雞湯。
記住，你想要的生活，不是行銷者想要你過的生活。
（2）不極度浪費，也沒必要極度地省
一派人認為你不買上千的鞋上萬的包就是對自己不夠好，年輕就應該買更貴的，不然到老有錢卻不適合了。
一派人認為你只穿淘寶幾十塊的衣服只吃路邊十幾塊速食，年輕就應該艱苦奮鬥，買任何名牌都是罪大惡極。
千萬別走上面這兩種極端。你仔細想想，在能力範圍內，哪有什麼正確和錯誤呀？
我剛畢業在上海打拼，一個月出去房租吃喝餘不下幾個錢，幾周前，我卻花700塊買了一支羽毛球拍。
外人可能會罵“哎呦，你太浪費了，怎麼能用700塊買一支羽毛球拍！”但實際上，只要稍微接觸過羽毛球專業訓練的人都知道，700元，只是球拍的中檔價位。
這就像，一個特別熱愛吉他彈奏的人，攢錢終於買了把上萬的高品質吉他，一個二次元愛好者，買了一款六七百元的原版手辦，你能說這就一定是浪費嗎？
在經濟實力範圍內，偶爾奢侈任性一下，又有什麼呢？因為他們懂得，自己真正想要什麼。
（3）始終留一部分錢，投資自己
多投資脖子以上的部分。
上大學時，我每月的生活費1000出頭，四年來我卻花了10000元買書讀書，也有好幾千元買了線上課程。
但買書、買課都不是投資，買了以後輸入、消化、實踐才是投資。
沒有這些輸入、消化、實踐，我也不可能從一個二本機械男轉行到上海從事互聯網。
剛開始，你可能會看了些價值不高的書籍和課程，這都沒關係，就像買衣服，你總是會想臥槽我以前怎麼會買那麼醜的衣服？
隨著你不斷試錯，品味、知識、篩選能力都會越來越高。
04 寫在最後的話
兩年前我看過一本小說——宮部美雪的《火車》，女主人公新城喬子因為信用卡負債累累，四處逃亡，最後選擇了殺人而自己替代其身份。
新城喬子沒錢、沒學歷、長相一般、頭腦也不夠聰明，但她總是把電視、新聞、小說、雜誌裡看見的富裕生活當做夢想，達成夢想的方法很多，而她選擇了信用卡，用拼命花錢買奢侈品來達成富裕生活的幻覺。
對於新城喬子的遭遇，文中有一處精闢的比喻：
“這世界上有很多蛇，想有腳，卻疲於蛻皮、懶得蛻皮、忘記如何蛻皮。於是聰明的蛇賣給這些蛇可以照出自己有腳的鏡子。於是有些蛇就是借錢也想買到這種鏡子。”
鏡子裡的你很幸福。
但，幸福的代價，太高了。
– The End –
因為他們給你灌下的，很可能是定制的毒雞湯。記住，你想要的生活，不是行銷者想要你過的生活。
（2）不極度浪費，也沒必要極度地省
一派人認為你不買上千的鞋上萬的包就是對自己不夠好，年輕就應該買更貴的，不然到老有錢卻不適合了。
一派人認為你只穿淘寶幾十塊的衣服只吃路邊十幾塊速食，年輕就應該艱苦奮鬥，買任何名牌都是罪大惡極。
千萬別走上面這兩種極端。你仔細想想，在能力範圍內，哪有什麼正確和錯誤呀？
我剛畢業在上海打拼，一個月出去房租吃喝餘不下幾個錢，幾周前，我卻花700塊買了一支羽毛球拍。
外人可能會罵“哎呦，你太浪費了，怎麼能用700塊買一支羽毛球拍！”但實際上，只要稍微接觸過羽毛球專業訓練的人都知道，700元，只是球拍的中檔價位。
這就像，一個特別熱愛吉他彈奏的人，攢錢終於買了把上萬的高品質吉他，一個二次元愛好者，買了一款六七百元的原版手辦，你能說這就一定是浪費嗎？
在經濟實力範圍內，偶爾奢侈任性一下，又有什麼呢？因為他們懂得，自己真正想要什麼。
（3）始終留一部分錢，投資自己
多投資脖子以上的部分。
上大學時，我每月的生活費1000出頭，四年來我卻花了10000元買書讀書，也有好幾千元買了線上課程。
但買書、買課都不是投資，買了以後輸入、消化、實踐才是投資。
沒有這些輸入、消化、實踐，我也不可能從一個二本機械男轉行到上海從事互聯網。
剛開始，你可能會看了些價值不高的書籍和課程，這都沒關係，就像買衣服，你總是會想臥槽我以前怎麼會買那麼醜的衣服？
隨著你不斷試錯，品味、知識、篩選能力都會越來越高。
04 寫在最後的話
兩年前我看過一本小說——宮部美雪的《火車》，女主人公新城喬子因為信用卡負債累累，四處逃亡，最後選擇了殺人而自己替代其身份。
新城喬子沒錢、沒學歷、長相一般、頭腦也不夠聰明，但她總是把電視、新聞、小說、雜誌裡看見的富裕生活當做夢想，達成夢想的方法很多，而她選擇了信用卡，用拼命花錢買奢侈品來達成富裕生活的幻覺。
對於新城喬子的遭遇，文中有一處精闢的比喻：
“這世界上有很多蛇，想有腳，卻疲於蛻皮、懶得蛻皮、忘記如何蛻皮。於是聰明的蛇賣給這些蛇可以照出自己有腳的鏡子。於是有些蛇就是借錢也想買到這種鏡子。”
鏡子裡的你很幸福。
但，幸福的代價，太高了。
– The End –