2017年3月， 闊別中國市場4年之後， 夏普手機宣佈回歸中國。 適逢全面屏風口， 作為“全面屏鼻祖”的夏普在中國首發了其首款異形全面屏手機美人尖AQUOS S2， 打響全面屏的第一槍， 並希望以此在中國市場站穩腳跟。
全面屏是手機趨勢， 不過並不是先推出就能占得先機。 據賽諾的資料， S2上市的前三個月（8-10月）銷量線上線下總銷量約為10000部， 其銷量未及預期。
“之前我們對夏普手機品牌的定位樂觀了一點， 現在來看夏普手機品牌在用戶裡的感知是不夠的。 ”SHARP夏普手機全球CEO羅忠生在接受記者的專訪說道。 羅忠生認為， 品牌非常重要甚至是致命的，
但他對夏普的創新能力仍然非常自信， “我們1月份將推出的新產品會比行業領先3-6個月， S2銷量未及預期不是產品不夠好， 是品牌影響力不夠， 品牌建設還需要時間， 任重道遠。 ”
目前的中國市場大格局已定， 2017年第三季度全球智慧手機市場資料顯示， 中國市場前五大品牌華為、小米、蘋果、vivo和oppo佔據了91%的銷量。 相對于華為、OPPO、vivo的盈利水準， 其他品牌的生存壓力越來越大， 這樣的局面對於重新回歸的夏普來說並不友好。 市場日益飽和， 換機用戶想要更換一款更好的手機， 會非常關注品牌。 夏普要做好打持久戰的準備。
羅忠生也透露， 下個月會推出一款全世界屏占比最高的手機，
事實上， 在高度成熟的手機市場， 新品牌通過產品創新給市場帶來衝擊已經相當困難。 而在羅忠生看來， 未來幾年會是一個新的階段， 全面屏之後， 3D攝像頭、AI、AR在手機裡的應用都是未來的創新發力點。