高端電視銷量增速超7倍 8K戰場已在佈局

雙十一結束後， 隨著家電開始佔據雙十一大促主場的核心， 家電市場最真實的商業格局也浮出水面。 在京東商場， 電視、空調、洗衣機等三類大家電再次佔據今年雙11大促成交額前五強中的三席， 雖然前三季彩電行業零售銷量下降12.9%， 但是在消費升級的趨勢下， 可以發現大屏高端彩電的增長量卻在激增， 蘇寧賣場65英寸及以上彩電銷量增長達到708%。

國內彩電市場形勢堪憂 大屏高配彩電需求不斷增長

2017年國內彩電市場可謂整體形勢堪憂。 大資料公司奧維雲網（avc）對於今年國內第三季度彩電市場的統計顯示，

三季度彩電市場零售量同比下降了12.9%， 堪稱史上最差的第三季度；主要彩電品牌創維今年的彩電業務情況也不太理想， 其最新發佈的財年中期業績報告顯示， 集團彩電營業額比去年同期下跌了6.5%。

大屏化是近年來彩電行業發展主要趨勢之一， 而對於近兩年陷入盈利困境的彩電商們來說， 大屏高端化發展無疑是提升業績的重要戰略之一。 據群智諮詢統計， 2017年全球液晶面板出貨數量同比基本持平， 但面積同比小幅增長4%， 主要得益於大屏彩電需求的增長。 該公司預計， 2018年全球面板的需求數量有望微幅增長0.3%， 面積上則可大幅增長8.5%。

4k方興未艾 8k趨勢已成為行業未來提升點

國美零售控股有限公司彩電事業部總經理張濤指出，

如今賣場裡智慧電視的普及率遠超90%， 家庭互聯網下一步會向物聯網方向發展， 而電視便成為物聯網最大的入口。 與此同時， 5g網路與8k技術的更新將推動這個入口的快速普及， “看好未來彩電行業8k電視作為我們未來提升點”。 張濤表示。

隨著市場的進化， 平板顯示產業對於更高規格更高解析度產品的追求的腳步遠未停止。 在近期的各類行業展會如德國ifa展上， 各路廠商的4k產品層出不窮， 但是越來越多的8k產品開始出現在各式展臺， 開始進入大家的視野， 甚至有的廠商如大陸面板廠展出了110寸10k面板產品。 目前各面板廠商在產或研發中的8k面板產品多達40餘款， 尺寸範圍從65寸覆蓋到110寸， 顯示了大家對於8k面板產品前景的非常樂觀的態度。

在夏普8k電視發佈會上,富士康科技集團副總裁陳振國就強調,夏普做的是整個8k的生態。 不過市場預計8k產品真正開始在市場發力， 則至少要到2~3年以後。 當前情況下， 8k產品的成本高昂， 售價更是不菲， 必然要等技術進一步成熟， 產品售價更為親民， 才可能在市場上占得一席之地。 基於此， 以及2016年8k產品銷售量不及千台的情況下， 分析機構預計在2018年， 8k電視銷售將達到30萬台以上， 並於2019年突破一百萬台， 此後進入快速成長的通道。

另外國內彩電行業除了立足主業之外還不斷拓展衍生業務， 我們所熟知的國內電視大廠在家庭生活家電上也在不斷加碼， 更有甚者正在借助產業基礎大力發展供應鏈金融，

與此同時國內市場不但有互聯網電視不斷介入的情況， 還面臨中國移動等擁有雄厚實力的企業加入戰局的影響， 而今年電視市場上最大的黑馬夏普在加入到富士康之後， 也正憑藉富士康強大的製造能力， 在彩電市場中掘取更大的份額， 另外據瞭解， 夏普在智慧家電方面的佈局也正在展開， 並有相關產品面世， 未來國內彩電企業的競爭或更加激烈。