6月12日在法國美妝品牌歐舒丹的2017年會上， 亞太主席Andre Hoffmann表示今年公司見識了兩位數增長， 淨銷售量相比去年增加了49%， 使得品牌中國的業績成為亮點。
“這和消費者在中國增加的信心相關”， Hoffmann說， “當然也與當地明星合作息息相關。 ”
Hoffmann口中的當地明星指的是上一個品牌代言人薛之謙， 而他們即將迎來的新代言人是有著中國版“Justin Bieber”之稱的鹿晗。 他們是中國的新一代後起之秀， 叫“小鮮肉”。 而不少品牌， 尤其是美妝類品牌借著他們的名氣掙了不少錢。
“小鮮肉”背後的廣告效應
“小鮮肉”大多指形態美好的年輕男子， 他們比一般女生更漂亮，
“小鮮肉”背後的廣告效應和文化息息相關。 “有句中國古話：女為悅己者容”， 曾在走秀網做商務拓展的李雨霏說道， “男人最懂女人心， 如果一個帥星為女性美妝產品代言， 就相當於證明了他認可了這背後修飾的美。 ”
中國與西方的男性審美大不同， “男人可以使護膚產品， 中國社會也比較接受女性化的男人， ” 在美國歐萊雅電商工作的Jessica Zhang表示：“美妝品牌在中國應該針對更多類型的消費者， 而非局限于任何單一性別。 ”
福布斯中國曾在2014年的時候就已經評選出最火熱的“小鮮肉”明星， 並且列出了他們從粉絲經濟中獲得的巨大利潤。
薛之謙成為歐舒丹的第一個代言人
歐舒丹去年10月份邀請薛之謙成為品牌代言人， 代言期間包括了雙十一和情人節。 而根據歐舒丹中國電商在一次採訪中透露， 雙十一期間， 歐舒丹品牌的全網旗艦店銷售額比去年同期增長了70%以上。
而歐舒丹趁熱打鐵5月22日正式邀請鹿晗代言旗下櫻花產品。 在當天10點發售了限量20000套的“歐舒丹真心語鹿禮盒”， 短短2分鐘內， 線上禮盒就被一搶而空。
鹿晗作為中韓樂隊EXO的前成員， 在從樂隊解散之後迅速成為了偶像， 在各大電影中比如盜墓筆記、重返20歲等頻頻現身。 同時鹿晗以1億8160萬元的身價位居福布斯“2017中國名人榜”第二名的位置。
“小鮮肉”效應屢試不爽
蘭蔻和法國歐萊雅都曾御用鹿晗為品牌代言人。
Creative Captial品牌代理公司的CEO Louis Houdart表明， “其實男星代言女性產品在歐美也有， 一個最經典的例子就是布拉德皮特當年為香奈兒女士香水代言。 ” 他說不過美妝代言這事兒還是在韓國和中國更流行。
“小鮮肉”適合你的品牌麼？
“小鮮肉”與線上廣告放在一起是品牌年輕化的終極秘訣， Liz Flora, 電子智庫公司L2亞太調查的主編說， 因為年輕人一般都精通電子。
對於歐舒丹， “小鮮肉”的選擇是向前邁的一大步。
雖然“小鮮肉”的號召力強大， 也有一些劣勢。 “不少明星不會只簽一個品牌， 從經濟利益上而言對明星是好事兒， ” Houdart說：“不過對品牌來說不會產生忠實度， 導致代言人一換消費者也跟著走的局面。 ”
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