導讀
和早些年為了差旅方便的主功能需求不同， 如今滿足年輕消費者希望“嘗鮮”的心理， 成為便捷式包裝新潮流迭起的重要原因， 而性價比和環保性也成為這一新興品類發展的天花板。
CBO見習記者 李閃
“又被Jill Stuart新出的眼影盤撩到了少女心， 可我已經有三四盒眼影了......什麼時候能出個迷你版， 讓我沒有負擔地買買買！”最近， 一位老同學向《化妝品財經線上》記者說出了自己的苦惱。 記者發現， 近年來， 可擕式包裝確實獲得了越來越多年輕人的關注， 除了攜帶方便， 更在於可以高性價比地嘗試新產品。
在機場免稅店系統中， 小包裝的香水套盒一直是人氣最高的伴手禮。 而今， 各品類品牌都發現了小包裝產品的商機， 如護膚品牌百雀羚、花皙蔻， 洗護品牌多芬、阿道夫、施華蔻， 以及藥妝理膚泉、薇姿、雅漾等都在不同管道投放了小包裝產品或套盒。
>>>可擕式包裝在零售市場上的表現到底如何呢？
《化妝品財經線上》記者在沃爾瑪武漢中山店發現， 日化區已出現專門的便捷式包裝的貨櫃， 將包括護膚、日化等各品類產品集中陳列， 規格在30~60g/ml左右。 在記者現場一個小時的觀察過程中， 陸續有幾位顧客駐足選購， 其中一位選購了多芬小套裝的張女士告訴記者：“小套裝搭配非常合理， 價格也很划算， 出差帶上真的很方便。 ”
武漢中百集團旗下中百倉儲一位日化區相關負責人告訴《化妝品財經線上》記者：“我們現在也在做這一塊，
>>>三類人群催生便捷包裝市場
據英國市場研究資訊公司Mintel、單個眼影。
>>>性價比、環保性是發展的“天花板”
記者調查發現， 除了常規紙質盒以外， 可擕式拉縮收納袋包裝和塑膠盒包裝等可以迴圈使用的外部包裝逐漸增多。 這種包裝充當了收納袋的功能， 可以收納更多物品。
誠然， 可擕式包裝固然讓大家看到新的消費領域， 但在產品價格、消費人群等方面， 可擕式包裝還存在不小的發展局限性。
“各品牌都有這些中小樣產品， 如果銷售達到一定金額， 品牌也會贈送， 如果單個價位過高， 消費者也會覺得不划算， 這也是可擕式包裝的局限所在。 ”南京市寶嵐化妝品連鎖店總經理駱慧娟表示， 一些護膚小包裝產品價格並不低， 許多消費者會因此卻步， 她在小包裝產品的引進上仍有所考慮。
在環保方面， 更小包裝意味著產品消耗速度增快、產生的空瓶等物品越多， 特別是按壓式的產品， 不具備迴圈利用的功能， 對資源消耗也非常大。 據記者瞭解， 國內洗護用品的包裝瓶一般採用HDPE（高度密聚乙烯）、PP（聚丙烯）等材料製作， 耐熱、耐腐、易加工， 但不適合家庭迴圈使用。
華興玻璃李記包裝材料有限公司副總經理李道揚告訴《化妝品財經線上》記者：“化妝品包裝對衛生條件要求高，
可擕式包裝為消費者提供了更多選擇， 符合當前的消費大勢， 不過其環保性也成為業界的關注點。 據Mintel研究表明， 儘管已有許多品牌在包裝的環保性設計上做出了努力， 但綠色環保生態化包裝的發展還有很大潛能未被挖掘。 在未來， 產品包裝材料上的設計會也更加人性化、環保化。