“世界上最遙遠的距離， 不是生與死的距離， 而是我就站在你的面前， 你卻不知道我愛你。 ”
對於做產品的人來說也有這麼一句話，
“世界上最遙遠的距離， 是我天天用你的產品， 卻不曾在意你的品牌。 ”
仔細琢磨一下， 這句話還是挺傷人的。
去淘寶店買充電線， 流程大概是搜索充電線-銷量最高-下單， 從沒在意過淘寶店店名是什麼。
主要原因是再次選擇其他產品會麻煩， 新選擇不一定比這個好。
此時， 這個產品， 僅僅有 “產品忠誠”， 而沒有 “品牌忠誠”， 雖然複購了， 但沒有品牌忠誠度可言。
這樣的壞處顯而易見，
要避免這個怪圈， 需要給產品本身增加除使用價值以外的附加值， 向品牌過度。
用戶：我為什麼買這個東西？
香飄飄-小餓小困；王老吉-怕上火
2.幫助用戶簡化決策
小米， 代表高性價比， 買智慧產品， 想要高性價比的， 會優先選小米品牌的出品
3.幫助用戶塑造社會形象
表達自我=roseonly， 表達專一
隱藏自我=BMW， 不是為了炫耀地位（隱藏）， 而是為了駕駛樂趣
4.幫助用戶強化自我認知
我熱愛運動=安裝keep app
5.幫助用戶增加正面情感
adidas=nothing is impossible