清朝末年， 上海閘北區有一家梨膏店， 生意做得很大， 店門口掛著“天知道”三個大字的牌匾。
“天知道”梨膏店的對面是一家姓於的水果店， 梨膏店的發跡就是因為這家水果店。
光緒八年， 於家水果店從山東萊陽運到上海閘北區五十簍梨。
因為路途遙遠， 梨皮被顛破， 經雨一淋， 運到目的地就開始爛。
不管怎樣晾曬和削皮， 都賣不出去。
對門有個小店， 裡面住著夫妻二人， 正沒有糧食吃， 見於家扔掉了許多爛梨， 就拾來削去皮， 挖掉爛眼。
一吃很甜， 就把削好的碎梨片切成小塊， 一個銅錢賣五塊， 生意很是興隆。
後來， 夫妻倆就到於家水果店將一簍簍的爛梨買來。
反正梨爛了也不值錢， 于家樂得其所， 一股腦兒都賤賣給他們。
買得多了， 這對夫妻就將梨削好放進大缸用糖醃起來， 這樣更好吃， 一上市賣得更火了。
後來夫妻倆到處買爛梨， 削去皮放進鍋裡熬成梨汁， 製成膏糖。
春天沒梨吃， 人們都想吃梨膏糖， 一下子竟成了南方的名產。
第二年， 朝廷的欽差大臣到上海閘北區出巡， 買了梨膏糖一吃， 又甜又酸， 很好吃， 就將糖帶到北京獻給慈禧太后。
慈禧正咳嗽， 吃後覺得味道真好， 便傳旨叫夫妻倆進貢梨膏糖。
這一下夫妻二人生意做大了，
正式開了梨膏店。
于家水果店老闆暗自打探， 終於知道這些梨膏糖是爛梨製成的， 他既眼紅，
就在夜裡寫了一張紙， 上寫“天知道”三個字， 貼在了夫妻倆梨膏店的大門上。
第二天， 這夫妻倆一看“天知道”三個字， 愣了一會兒， 就知道是有人搗亂。
男老闆哈哈大笑， 說：
“我正想起個字型大小。
今天有人寫了字型大小送到門口， 真是好極了。
我家店裡的梨膏糖連皇上都吃過，
他是當今天子， 應當叫‘天知道’。
我就用這三個字當招牌！”
他把招牌寫得特別大， 來看的人一問， 知道皇上、太后都愛吃梨膏糖， 這生意就更好了。
于家水果店老闆罵人不成， 反而讓人家買賣更興旺， 字也被人利用了， 就更生氣了。
他又在梨膏店牆上畫了一個烏龜， 把頭縮進肚裡， 還寫著“不知羞恥”。
第二天， 梨膏店夫妻倆一看又是一愣， 接著同聲說：
“咱們用烏龜當商標。
梨膏糖能止咳、延年益壽，
龜也是長壽的。 ”
從此， 這個商標就成了上海的馳名商標。
什麼叫聰明？能把每一次挫折和暗算都當成機遇， 趨利避害。 即使別人把你踩在腳下， 也能趁人抬腳的空兒， 抓著人家的鞋帶起來。 這才叫聰明！而且是大聰明， 一等的大聰明！