作為一款網紅手機, 小米在2017年逆勢騰飛, 很多米粉認為小米會在2018年華麗殺回前三甲。 但擺在雷軍面前的現實是, 如何超過華為、OPPO和VIVO這三個強大的對手?
對於雷軍的為人, 大家普遍是褒獎聲一片。 但提到小米手機的饑渴行銷, 自然會與雷軍的聲譽掛鉤。 網上流傳甚廣的“耍猴雷”說的就是雷軍, 相信這個名聲他聽著也難受。 OPPO和vivo的貨要多少有多少, 而小米卻天天缺貨。 它究竟是刻意“耍猴”, 還是真的無奈?我們今天就來為大家分析一下這個問題。
首先, 我們要從手機生產的兩大老難題, 生產能力與供應鏈說起。
小米手機主張“高性價比”路線, 因此每代新品都用最強勁的高通CPU, 這可不是滿大街隨便能採購到的零件。 比如小米6的驍龍835晶片, 前期就存在CPU產能問題。 加上富士康等協力廠商代工工廠負責生產, 因此小米很難對供應鏈進行強效管控, 很難確保足量的生產能力。
還有就是小米為了儘量減少庫存“現做現賣”, 這線上上行銷時代是小米致勝的法寶。 但隨著OV線上下佔據大半市場, 逼迫小米也發展線下模式, 使得“現做現賣”的零庫存或低庫存模式難以維繫。
而OPPO和vivo的情況則剛好相反, 用的都是高通中端處理器, 不存在供應短缺風險。 此外OPPO、vivo都出自步步高系, 向來所有產品皆由自家生產, 甚至OPPO還代工一加手機。
由於長久以來的運營,
大家可能並不知道, OPPO、VIVO的手機生產能力在全球排在第四名和第五名, 僅次於三星、富士康與和碩這三家。 OPPO目前有五個工廠, 印尼、印度各一座, 國內有三個, 今年底還將開設第六個工廠。
東莞工廠是OPPO目前最大的工廠, 員工採用兩班制輪班。 R11的生產速度為20分鐘一部, 一天能生產出六千部R11手機。 這僅僅是單座工廠單款手機的生產速度, 對於維持現貨供應有十足的底氣。 而vivo也十分驚人, 其最近那款X20在首發的時候, 準備了350萬台現貨, 這放在小米身上是根本辦不到的。
所以, 好東西確實需要等待,