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尚品宅配買了百度文庫的專區,還在首頁設了一個入口

在百度文庫上, 尚品宅配有兩個認證帳號比較活躍, 一個是尚品宅配, 已經發佈了250多篇檔, 流覽量4萬多, 下載量1600多, 文檔的最高流覽量有1400多次, 從文檔題材來看, 基本上是圍繞裝修與傢俱展開, 而且很明顯的是, 大量文檔都帶了相當密集的關鍵字。

很不錯的是, 尚品宅配發的文檔, 大多數排版都不錯, 基本上能做到圖文並茂, 閱讀體驗較好, 只是標題因為堆砌關鍵字, 顯示不夠規範。

另一帳號是新居網, 已經發了640多篇文檔, 流覽量42萬多, 下載量4550多次, 在熱門文檔裡, 最高流覽量有1.5萬多次, 標題是《最新中式實木傢俱十大品牌排行榜》。 其次有《尚品宅配傢俱貴不貴 尚品宅配好不好》《房門對著樓梯有沒有什麼講究》《進門見魚缸風水好嗎》等,

流覽量上萬。

大材行銷員發現, 新居網的一些文檔並不妥, 比如在流覽量比較大的《最新中式實木傢俱十大品牌排行榜》裡, 以新居網的名義發佈, 尚品宅配的LOGO非常清晰地體現在新居網頭像上, 但是這份文檔裡將“尚品宅配”放到了“中式實木傢俱十大品牌”的第一位,

相當於自己評自己, 顯然不容易讓人信服。

對比發現, 尚品宅配在互聯網行銷的滲透力度與廣度上, 做得真的很強悍了。 一般的建材、家居、裝修類企業, 在百度文庫上最多也就是發一些文檔, 裡面植入行銷資訊, 最大限度也就是申請機構認證, 但像尚品宅配這種文庫行銷大手筆, 並不多見。

大材首席研究官鄧超明認為, 在百度文庫、360圖書館、豆丁文庫等平臺上發佈文檔, 在文檔裡植入企業的品牌、產品或活動資訊, 已經是常見的互聯網行銷方式。 不過要把握一個合理的度, 就是文檔品質要高, 要符合事實, 不能為了行銷能上傳存在虛假資訊的文檔, 通過機構認證的方式, 在一定程度上可以提升文檔的客觀性。

畢竟認證之後, 機構在上傳文檔時, 會慎重考慮所產生的影響, 在內容把關上可能會更為嚴格。

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