4月8日， 董明珠出席中國企業家木蘭匯聯合主辦的2017（第九屆）中國商界木蘭年會時稱：京東上大家對格力手機評價都很好， 就是價格高。 為什麼價格高， 因為品質好， 貴在品質。
隨後董明珠希望在場嘉賓都能使用格力手機。 並舉例說：格力一位董事最開始用格力手機， 後來又換個華為Mate 9， 不久後又換回來了， 說還是格力手機好。
很明顯， 董明珠說的這款手機是格力手機2代。 筆者在京東看到， 4G+64G版的格力手機2代售價3599元， 從開售到現在基本沒有降價， 可能是高通曉龍820處理器最保值的國產手機。
事實上， 這是董明珠借勢小米和雷軍、iPhone 6s之後， 再次借勢華為Mate 9進行行銷。 董明珠的行銷能力可見一斑， 為了格力手機可謂鞠躬精粹。
有評論人士認為：可能是格力新款手機即將到來， 董明珠一上臺就聊起了格力手機。 並拿華為Mate 9和京東評論來襯托格力手機的“高貴”品質。
不過， 董明珠借勢的不管是iPhone 6s， 還是華為Mate 9， 還是小米手機， 都是有一定的技術積澱的。 而格力在智慧手機上的技術積澱還遠不及前三者。
這種對比無外乎是“傍大款”刷存在感， 一種“擬親”關係行銷。 不失為一種策略， 但不宜長久和重複使用， 否則是搬起石頭砸到的是自己的腳。
而董明珠有意無意弱化的是格力手機性能是否流暢、格力自己的深度優化以及用戶的體驗。 這些才是用戶最關心的， 也是決定手機口碑的關鍵所在。
而董明珠自信格力手機2代比華為Mate9品質好就理應價格高貴的言論值得商榷， 小米和樂視手機恰恰反其道而行之， 做親民手機佔領市場， 成為了國產手機不可忽視的力量。
事實上， 對於格力手機， 董明珠除了打嘴仗， 更需要腳踏實地地將格力手機打磨好， 特別是在處理器、系統優化與設計理念上的進步， 才能支撐起董明珠的格力夢。