進入12月以來， 沉寂多年的冰箱市場再次迎來新的變數， 有賣廠求生、有收購謀變， 還有換帥變道， 這預示著整個冰箱產業， 將在2018年出現不一樣的走勢和變局。
壹
美的集團冰箱事業部總裁王建國于12月中旬， 正式被提名為集團公司副總裁， 原美的冰箱事業部內銷總經理柏林， 成為美的冰箱新的“掌門人”。
從美的空調成長起來、並短暫負責過美的洗衣機業務的王建國， 自2008年出任美的冰箱負責人以來， 已經在這一位置上整整工作十年。 如今將美的帶入冰箱行業三強之列後， 王建國也迎來了在美的集團層面的新任務。
今年以來， 在原材料價格持續上漲， 以及海爾、美的等大企業在冰箱內銷市場上的全面參戰式競爭， 導致大量中小冰箱廠家陷入虧損泥潭之中。 隨著美的冰箱換帥， 2018年的市場又否會再次迎來一場“狂風暴雨”洗牌戰？顯然， 變數很大。
貳
行業老品牌新飛冰箱， 自2011年以來就陷入虧損泥潭之中， 至今6年來虧損額度高達24.83億元， 令大股東新加坡豐隆亞洲不得不於2017年11月向公司所在地新飛法院申請企業重整， 試圖通過全面停產、員工放假等方式， 避免虧損進一步加劇。
過去一個月來， 圍繞新飛冰箱從曾經的行業“四朵金花”之一， 到如今跌落到“巨額虧損、停工停產”生死線苦苦掙扎，
陷入巨虧泥潭的新飛冰箱， 正在謀求賣身。 而一直在白電市場表現低迷的康佳集團， 於日前浮出水面， 表達合作意向， 但未最終敲定。 過去幾年來， 以康佳為代表的黑電企業， 一直想在白電市場分杯羹， 無論是康佳， 創維， 還是TCL， 卻遲遲沒有找到上升通道。
不過當前外界已經將“新飛冰箱”看的很通透：技術、團隊、管道、產品都已經沒有競爭力了， 只留下一個歷史感的品牌“空殼子”， 還要背負數千員工、數十億元的包袱。
沒有議價能力的新飛電器，
三
無論是新飛冰箱的賣廠、康佳集團接盤傳聞， 還是美的冰箱換帥， 以及一些中小冰箱企業開始轉戰空調、廚電等新興領域， 對於冰箱產業來說， 變化就意味著新的機會。
近年來， 相對空調市場的業績大漲， 彩電市場的業績大虧， 以及洗衣機市場的觸底反彈， 作為家電四大件之一的冰箱， 表現一直不溫不火：既有原材料上漲帶來的虧損掙扎， 也有中高端升級帶來的量增利漲， 還有強弱企業競爭的兩極分化。
智慧生態轉型無望、保鮮技術再戰江湖， 變頻技術遭遇瓶頸， 於是很多冰箱企業只能尋求“全線出擊”下的四處應戰。
如今， 單從品牌格局的角度來看， 除了海爾系冰箱的持續一枝獨秀， 美的、海信容聲、美菱三家企業一直處在“不分伯仲”爭奪中， 並真正拉開差距。 但隨著大企業的貼身肉搏式競爭激烈上演， 品牌格局開始裂變， 大量中小企業生存空間被壓縮， 兩極分化持續襲擊。
由此可見， 雖然原材料等外部變數將會回歸平靜， 產品結構優化和消費升級加快將帶來新的機會， 但是2018年冰箱市場將會在巨頭的貼身肉搏戰中， 持續深化2017年的市場洗牌。
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