小程式對中低頻獨立應用的摧毀性是可以預見的, 加入開發小程式幾乎也是無法拒絕的。 專業的微信小程式技術服務商微趨道認為, 這就像微信公眾平臺的上線初期, 開通而非觀望的收益才是最大的, 擁有一個小程式的企業, 都將分食飽足的新鮮紅利, 時間窗口稍縱即逝。
微趨道, 就是小程式
對微信來說, 小程式是公眾號之後的下一個重點專案, 在超級 App 佔據大量用戶的背景下, 這個全新的生態讓創業者看到了希望。 整個行業從最初的觀望到不少開發者 all in 小程式, 機會變得越來越多, 未來也更加明晰,
再來複習一下張小龍對小程式的定義:
張小龍對小程式的定義
核心如下:
1. 小程式沒有統一入口, 採用去中心化結構,
2. 小程式不是訂閱關係, 粉絲積累不重要, 重要的是訪問量;
3. 小程式不能分享朋友圈, 但可以分享到微信群和聊天中;
4. 小程式和公眾號是相互獨立的, 但可以相互導流;
1月9號小程式正式上線, 沒有新聞通稿, 沒有紅包開路, 沒有大量宣傳, 淩晨時分剛過, 小程式就在轉瞬之間刷爆科技圈, 不到兩個小時, 一家科技媒體的小程式體驗群就建到了第二十個編號, 舉目整個中國互聯網, 沒有任何產品的所謂勢能, 能夠與其比肩同駐。
阿裡足足用了十年, 才將萬能的淘寶的精確烙印打在用戶心上, 張小龍希望小程式不主動打擾使用者, 反而不是一件百分之百的好事, 對於微信而言, 小程式意味著打破社交邊界的想像力,
張小龍關於移動互聯網入口的構想
2012年的時候, 張小龍就預言二維碼才是移動互聯網的入口,
微信部分使用者資料統計
根據騰訊2017年Q3財報, 微信的月活是9.8億, 到今年結束, 月活不出意料將達到近10億。 而中國的線民目前是7.51億(據CNNIC最新報告), 這意味著, 基本上使用互聯網的中國人都是微信用戶。
所以, 有理由認為, 微信連接萬物的使命已經完成了一半, 即連接所有人已經成為現實, 那麼微信的下半場就是連接物。 服務號是一個非常重要的嘗試, 從一開始就是面向商家開放的, 但無奈怎麼推廣, 始終不溫不火。 在微信高歌猛進的這幾年, 阿裡的電商帝國高牆廣築、百團大戰塵埃落定、O2O火熱之後一地雞毛, 騰訊只有在資本上有所作為。
在互聯網線民增長放緩的今天, 移動互聯網最大的機會線上上線下的結合, 也就是馬化騰所說的智慧零售,馬雲的新零售,劉強東的無界零售,而騰訊延伸到線下最好的工具非微信莫屬。張小龍說:“在智慧手機時代,我是認為我們要獲取服務的話,更多的是跟線下有關,跟線下有關的服務其實目前手機技術的實現來說,可能通過掃二維碼這樣的一個方式是最簡易的一種方式,跟周邊產生一個聯繫,並且獲取服務。”
服務隨時觸達
騰訊入股永輝超市,馬化騰通過小程式實現新零售
在上線演講當天,張小龍舉的例子比如汽車購票、公交到站查詢、餐館點餐、士多店購物等,幾乎都是線下交易場景。在演講的最後,張小龍說了一句話:“我們也希望1月9日開始能夠有更多的企業把他們的服務變成一種小程式的形態,可以提供給微信的所有用戶來用。”打通線下場景,這可能才是張小龍對小程式的最大期待
相比傳統電商,小程式又有哪些優勢?
傳統電商四大領域:
淘寶入駐商家已經達到飽和的狀態,商品的同質化嚴重,商家的競爭成本逐漸增高。
天貓越來越趨向於品牌化,曾經輝煌的中小商家的生存空間越來越小。
京東有著強大的物流系統,有著多年合作的3C家電品牌方,小商家更是不可能。
唯品會的大牌特賣會,各品牌方擠破了頭,想要儘快給自家的商品清庫存,無奈排隊等候的規則,等輪到了自己,黃花菜也涼了。
在這四面夾擊下,商家的出頭之日越來越渺茫,而依託“微信日活躍9.8億使用者”龐大資料下的小程式,無疑是電商的另一出路。就拿前段時間火爆的“左右腦測試”來說,它就是微信強大用戶基礎的很好證明,通過朋友圈轉發分享的社交裂變,成為現象級小程式。
小程式,充滿無限商機
公眾號發展四年才有今天的成熟形態,第三年才有成規模的資本進入,而小程式從尚未問世就已經被各路人馬盯上了,創業者、資本、平臺,所以小程式將會被迅速催熟,這個紅利期會更短。
互聯網生意的本質是流量,這一點亙古不變。2013年,移動端空白的百度以19億美金購入91助手,之所以超出市場價值那麼多的代價來換取一個91助手,是因為百度以為這個就是進入移動端互聯網的門票,但是很可惜,這只是個幻覺!百度並沒有上車成功,搶佔到移動互聯網風口。
隨著小程式的成長壯大,微信生態的完善,微信會成為一個作業系統,一個虛擬的作業系統。在碎片化的今天什麼最值錢嗎?用戶的時間最值錢。所以很多產品都想盡辦法讓用戶多留住一會兒,所以除了好多新奇好玩的東西希望用戶多看一會兒。
但是微信,平均一個用戶一天至少有4小時花在上面,是任何產品都羡慕不來的。
而佔據用戶時間就是佔據了未來。
公眾號+小程式+微信支付+社交,真正的閉環誕生
這次微信公眾號延伸出來的“小程式”,完完全全可以替代所有的app,這樣一來,本身佔據用戶很多時間的微信本身,會變得更加高頻率的被使用,可能是辦事,可能是購物,可能是聊天,都可以通過微信來完成。所以我看到的未來,可能是手機上不需要其它程式,打開微信就得到了之前所需要的任何app程式了。
用戶的時間對應的還是用戶流量,而流量又一切生意的本質,小程式變成一門好生意的重要一環同樣是流量獲取。
微趨道,就是小程式
小程式紅利的爭奪主要是在用戶獲取維度上。這又基於兩個邏輯:
第一、用戶心智有限,同類型的小程式只會記得一個,頂多兩個。無論是點餐還是買汽車票,一個就夠。因而,對具體場景的爭奪將是小程式紅利爭奪的重要構成;
第二、微信規定小程式不能重名。通俗易懂且高頻的關鍵字也會成為稀缺品。
所以,爭奪場景,爭奪關鍵字,這或許是小程式紅利之戰的核心命題。
所以,小程式將成企業殺手級應用+企業標配,“得小程式者得天下”。
也就是馬化騰所說的智慧零售,馬雲的新零售,劉強東的無界零售,而騰訊延伸到線下最好的工具非微信莫屬。張小龍說:“在智慧手機時代,我是認為我們要獲取服務的話,更多的是跟線下有關,跟線下有關的服務其實目前手機技術的實現來說,可能通過掃二維碼這樣的一個方式是最簡易的一種方式,跟周邊產生一個聯繫,並且獲取服務。”服務隨時觸達
騰訊入股永輝超市,馬化騰通過小程式實現新零售
在上線演講當天,張小龍舉的例子比如汽車購票、公交到站查詢、餐館點餐、士多店購物等,幾乎都是線下交易場景。在演講的最後,張小龍說了一句話:“我們也希望1月9日開始能夠有更多的企業把他們的服務變成一種小程式的形態,可以提供給微信的所有用戶來用。”打通線下場景,這可能才是張小龍對小程式的最大期待
相比傳統電商,小程式又有哪些優勢?
傳統電商四大領域:
淘寶入駐商家已經達到飽和的狀態,商品的同質化嚴重,商家的競爭成本逐漸增高。
天貓越來越趨向於品牌化,曾經輝煌的中小商家的生存空間越來越小。
京東有著強大的物流系統,有著多年合作的3C家電品牌方,小商家更是不可能。
唯品會的大牌特賣會,各品牌方擠破了頭,想要儘快給自家的商品清庫存,無奈排隊等候的規則,等輪到了自己,黃花菜也涼了。
在這四面夾擊下,商家的出頭之日越來越渺茫,而依託“微信日活躍9.8億使用者”龐大資料下的小程式,無疑是電商的另一出路。就拿前段時間火爆的“左右腦測試”來說,它就是微信強大用戶基礎的很好證明,通過朋友圈轉發分享的社交裂變,成為現象級小程式。
小程式,充滿無限商機
公眾號發展四年才有今天的成熟形態,第三年才有成規模的資本進入,而小程式從尚未問世就已經被各路人馬盯上了,創業者、資本、平臺,所以小程式將會被迅速催熟,這個紅利期會更短。
互聯網生意的本質是流量,這一點亙古不變。2013年,移動端空白的百度以19億美金購入91助手,之所以超出市場價值那麼多的代價來換取一個91助手,是因為百度以為這個就是進入移動端互聯網的門票,但是很可惜,這只是個幻覺!百度並沒有上車成功,搶佔到移動互聯網風口。
隨著小程式的成長壯大,微信生態的完善,微信會成為一個作業系統,一個虛擬的作業系統。在碎片化的今天什麼最值錢嗎?用戶的時間最值錢。所以很多產品都想盡辦法讓用戶多留住一會兒,所以除了好多新奇好玩的東西希望用戶多看一會兒。
但是微信,平均一個用戶一天至少有4小時花在上面,是任何產品都羡慕不來的。
而佔據用戶時間就是佔據了未來。
公眾號+小程式+微信支付+社交,真正的閉環誕生
這次微信公眾號延伸出來的“小程式”,完完全全可以替代所有的app,這樣一來,本身佔據用戶很多時間的微信本身,會變得更加高頻率的被使用,可能是辦事,可能是購物,可能是聊天,都可以通過微信來完成。所以我看到的未來,可能是手機上不需要其它程式,打開微信就得到了之前所需要的任何app程式了。
用戶的時間對應的還是用戶流量,而流量又一切生意的本質,小程式變成一門好生意的重要一環同樣是流量獲取。
微趨道,就是小程式
小程式紅利的爭奪主要是在用戶獲取維度上。這又基於兩個邏輯:
第一、用戶心智有限,同類型的小程式只會記得一個,頂多兩個。無論是點餐還是買汽車票,一個就夠。因而,對具體場景的爭奪將是小程式紅利爭奪的重要構成;
第二、微信規定小程式不能重名。通俗易懂且高頻的關鍵字也會成為稀缺品。
所以,爭奪場景,爭奪關鍵字,這或許是小程式紅利之戰的核心命題。
所以,小程式將成企業殺手級應用+企業標配,“得小程式者得天下”。