雙12看市場：乾衣機“幹勁十足”

錯過了雙11， 很多小夥伴們都沒再放過雙12！比如， 著急把乾衣機搬回家的人比去年多了不少， 乾衣機在雙12期間的表現可謂是“幹勁十足”！根據中怡康的雙12當周監測資料，

乾衣機線下零售量同比增長73.2%， 同時， 線上零售量同比增長60.9%.

早期的乾衣機市場一直是不溫不火， 主要是因為人們傳統的消費觀念和整體消費能力有限的限制， 隨著經濟水準的逐步提高， 國內消費普遍呈現出明顯的消費升級現象， 乾衣機作為家電中的品質化產品， 市場也開始快速升溫。 今年乾衣機市場增勢強勁， 根據中怡康監測資料， 今年1-11月累計零售額， 乾衣機線上、線下市場分別同比增長75.6%、98.2%， 雙12當周， 乾衣機市場也繼續保持今年以來增長態勢， 取得了如開題所述的雙線市場大幅增長。

具體來看：線下市場， 乾衣機不同品類表現並不相同， 傳統的直排式更多的代表了寒冷、多雨地區的剛性需求，

在雙12實現增長， 零售額同比增長57.0%；熱泵式同比大幅增長130.9%， 而冷凝式零售額卻同比下跌9.3%， 背後原因分為兩個層面， 一是在企業端， 之前主導冷凝式乾衣機的外資品牌轉向主推熱泵式乾衣機， 加上強勢內資品牌也紛紛跟進熱泵式乾衣機市場；二是在消費者端， 熱泵式的節能環保、低溫烘乾帶來了更好的功能體驗， 所以出現熱泵式乾衣機市場猛增， 而冷凝式乾衣機式微的局面。

線上市場全品類都取得了明顯的增長， 其中， 直排式一改今年以來的低迷表現， 同比增長49.8%；線上品牌按冷凝式和熱泵式分為兩大陣營， 冷凝式乾衣機線上均價4329元， 相比熱泵式均價8039元存在明顯價格優勢， 整體來看， 線上市場正在演繹“品牌+價格”的綜合博弈，

整體來看， 冷凝式、熱泵式線上上市場都很出彩， 同比分別增長106.3%和117.7%.

W51 乾衣機線下市場分品類零售額份額及同比， W51乾衣機線上市場分品類零售額份額及同比

乾衣機正在成為越來越多中高收入家庭的生活必需品， 你的家裡是不是也多了這麼一件新家電呢？