20171219期
我們常說消費升級， 背後其實伴隨著消費者的升級換代。 為了爭奪年輕消費者， 各個品牌都在“肝”行銷。 比如雕爺牛腩請蒼老師、搖滾沙拉請“斯巴達”送餐等。 但今天要談論的行銷方式， 接下來可能要反復出現在餐飲圈。
科技的更新， 人們的要求和審美也是在不斷變化的， 就像每一年的流行都是不一樣的， 而未來社會的餐飲行業走向， 一直是我們研究的方向。 並且有一種形式的餐飲行銷越來越受到歡迎。
1
行銷換層面
小米發佈了紅米Note 4X， 然後就在互聯網上炸了。 因為這款手機的代言人不是傳統意義上的“人”，
這雖然不是餐飲行業， 但是火熱程度也讓我們對餐飲有了一定的考慮。
小米這條消息發佈後， 迅速在90後、00後圈子中火爆起來。 餐飲業拿虛擬形象來做行銷手段的很多， 最老的就是麥當勞。
此外， 消費品諸如旺旺、三隻松鼠等，
現在的年輕人更多的喜歡在網上買零食， 而其中的銷量第一的零食品牌就是三隻松鼠。 一句主人， 我們的心都被萌化了。
麥當勞在1963年， 便推出了虛擬小丑代言人羅奈爾得.麥克唐納， 之後其業務迅速發展， 美國96%的小孩熟識他。
隨著品牌的全球化， 麥當勞叔叔也逐漸成為所有小朋友的童年記憶。
如今， 依舊有很多網友對羅奈爾得.麥克唐納進行各種“演繹再創作”， 這對於麥當勞都是免費宣傳。 使用虛擬人物進行行銷， 他們看到了這個方式的優點。
2
代理傭金低
先看一下2016年當紅女星的代言費：
虛擬代言人代言費多少呢?
微軟開發的虛擬機器人“小冰”， 曾以700萬的價格，
▲連LV都曾請過遊戲虛擬角色充當代言人
“麥當勞叔叔”這個虛擬形象， 最早是由加盟商創建的， 花費為0元。 如今卻是速食界最有價值的虛擬形象。
3
低風險
比起傳統代言， 這些虛擬代言人， 顯然是更為安全。
因為你不需要提防代言人弄出緋聞八卦、出軌吸毒、逃稅、整容等麻煩事。
相比于真人， 餐企選擇虛擬代言人，
百事可樂曾先後因在廣告中使用陳冠希作為代言人， 但是隨著代言人的各種醜聞曝光， 百事可樂也遭受著很大的損失。
4
品牌即IP
品牌對於餐企來講， 是一個抽象的內容， 你可以說你的品牌“注重食材、回歸本質……”。
但是這個語句對消費者來說都是空話， 一個虛擬的形象就能解決一切。
國內的三隻松鼠就在這麼做， 雖然是賣零食的， 但他們會花千萬資金去打造虛擬形象的動漫、製作手遊……
▲三隻松鼠的品牌打造
對於他們而言，三隻松鼠的虛擬形象就是一個IP。
佔據了一個IP就相當於佔據了一個永久、自由的消費入口，這個消費入口能夠長期持續地供流。
風靡全球的日清公司也在這麼幹：
日清曾在1993年，為UFO炒麵拍攝了一系列腦洞很大的廣告片《UFO炒麵超人》，在電視上輪番播放。
主角是一位穿著紅黃配色緊身服的“炒麵超人”，頭頂一盆UFO炒麵，沒事就騎著一個炒麵形狀的小車四處巡邏，守護地球和平。
這個虛擬形象，受到日本小孩的喜愛，小孩子們都喜歡模仿裡面的招式：“醬汁光線”“天婦羅渣炸彈”等等。如今“炒麵超人”已經成為IP，日本年輕人通過這個虛擬人物，增加了品牌的認知。
5
行銷換層面，你得這麼做
每個餐企都希望自己擁有一個類似“麥當勞叔叔”的形象，但卻不知道：自1963年以來，麥當勞已經把這個形象堅持打造了54年。同樣，“炒麵超人”這個虛擬形象，日清打造了23年。
虛擬形象能夠真正發揮作用，必須經過長年累月地堅持。品牌打造虛擬形象，雖然看起來容易，但事實上並不簡單。
B站董事長陳睿認為，使用二次元變現。只有能真正懂用戶的人，才有望把小眾消費變為變現能力。消費升級，90後、00後成為消費主力，他們喜歡的才是餐企需要關注的。對此，你的行銷觀念，轉變了嗎?
世界上越來越多的知名品牌打造品牌的動漫或者卡通人物，並且貼上專屬的標籤，就無形中提升了品牌的價值。
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內容來源於網路，點創品牌策劃機構整編
其作品版權歸原作者，轉載請注明出處
北京·點創品牌策劃機構，始於創意，不止致美。匠心致力品牌發展及再生，為企業和個人提供品牌策劃設計、品牌視覺形象設計、品牌傳播行銷等定制服務，服務內容：
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▲三隻松鼠的品牌打造
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佔據了一個IP就相當於佔據了一個永久、自由的消費入口，這個消費入口能夠長期持續地供流。
風靡全球的日清公司也在這麼幹：
日清曾在1993年，為UFO炒麵拍攝了一系列腦洞很大的廣告片《UFO炒麵超人》，在電視上輪番播放。
主角是一位穿著紅黃配色緊身服的“炒麵超人”，頭頂一盆UFO炒麵，沒事就騎著一個炒麵形狀的小車四處巡邏，守護地球和平。
這個虛擬形象，受到日本小孩的喜愛，小孩子們都喜歡模仿裡面的招式：“醬汁光線”“天婦羅渣炸彈”等等。如今“炒麵超人”已經成為IP，日本年輕人通過這個虛擬人物，增加了品牌的認知。
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行銷換層面，你得這麼做
每個餐企都希望自己擁有一個類似“麥當勞叔叔”的形象，但卻不知道：自1963年以來，麥當勞已經把這個形象堅持打造了54年。同樣，“炒麵超人”這個虛擬形象，日清打造了23年。
虛擬形象能夠真正發揮作用，必須經過長年累月地堅持。品牌打造虛擬形象，雖然看起來容易，但事實上並不簡單。
B站董事長陳睿認為，使用二次元變現。只有能真正懂用戶的人，才有望把小眾消費變為變現能力。消費升級，90後、00後成為消費主力，他們喜歡的才是餐企需要關注的。對此，你的行銷觀念，轉變了嗎?
世界上越來越多的知名品牌打造品牌的動漫或者卡通人物，並且貼上專屬的標籤，就無形中提升了品牌的價值。
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